Nå framgång med en marknadsföringsstrategi för förklarande video
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
Marknadsföring med förklarande video har utvecklats avsevärt med tiden och har blivit oumbärlig. Oavsett om det handlar om en produktvideo eller marknadsföring av e-learning – med videomarknadsföring kan du leda ditt företag till framgång på ett mer effektivt sätt. De ökar inte bara din samtalsfrekvens, de fängslar verkligen dina kunder. Inget medium är jämförbart med video – videor inspirerar inte bara dina kunder, de fångar också deras uppmärksamhet.
Vill du leda ditt företag till framgång med hjälp av explainer video marketing och vet inte exakt hur du ska komma igång? Då har du kommit till rätt ställe! Vår guide ger dig en detaljerad översikt över marknadsföring med förklarande video – från videoproduktion till strategi för marknadsföring med förklarande video och SEO – led ditt företag till framgång!
1 Vad är en marknadsföringsstrategi för explainer-video?
Med videomarknadsföring kan du framgångsrikt marknadsföra din produkt eller tjänst med hjälp av videoinnehåll. En målinriktad strategi för videomarknadsföring leder till resultat:
- att effektivt nå ut till din målgrupp
- att förbättra det personliga initiativet
- Ökning av konverteringsgraden
När det gäller typ/stil och implementering av videorna har du många alternativ för att uppnå ditt mål. Det är dock viktigt att videorna passar in i det övergripande konceptet för din marknadsföringsstrategi för explainer-video. För utan en strategi kommer den planerade framgången inte att vara realiserbar.
Exempel på en framgångsrik videomarknadsföringsstrategi från ACV Automobil-Club Verkehr
2 Varför behöver du en marknadsföringsstrategi för explainer-video?
Videor är enkla
Vi föredrar väl alla det bekvämaste sättet? Och det är precis den balansen du får med en video. Användare klickar mycket hellre på play-knappen än läser igenom långa instruktioner. En förklarande video ger den viktigaste informationen om en produkt eller tjänst på bara några minuter. Jämfört med att läsa är det mycket mer minnesvärt att titta på en video. Detta beror på att förklarande texter inte kan förmedla till oss vad ett visuellt ljud kan. Dessutom gynnar bilder storytelling, vilket i sin tur leder till en varaktig informationsförmedling.
Bättre ranking på Google genom videor
Den tid som tillbringas på din webbplats är en faktor som Google använder för att analysera och rangordna webbplatser. Med en intressant video har du därför större chans att användarna tittar på den till slutet. Ju längre användaren stannar på din webbplats, desto bättre rankas den av Google.
Videor skapar en grund för förtroende
Med förtroende skapar du riktad kundlojalitet. En video berättar en historia. Och om du berättar en historia som väcker känslor hos din målgrupp skapas ett personligt och känslomässigt band. En grund av förtroende skapas och leder till trovärdighet hos kunden. Testimonial-videor är perfekta för att bygga upp ett långvarigt band med kunderna.
Exempel på en testimonial-video från explain it simple för Opunity GmbH
Med en professionell strategi kan din konverteringsgrad öka med upp till 80 %.
Hållbar överföring av information med hjälp av videor
Videor berättar en historia i bilder och väcker därför större uppmärksamhet hos kunderna. Och med rätt struktur kan din produkt eller tjänst fängsla målgruppen mycket bättre än fakta och siffror.
3. Hur kan du skapa en marknadsföringsstrategi för explainer-video som fungerar?
Nu är du medveten om värdet av en marknadsföringsstrategi med explainer-video. Frågan är bara hur den fungerar. Du måste tänka noga igenom marknadsföringsstrategin i förväg. Vad du behöver nu är ett starkt eller korrekt tankesätt. För att helt enkelt göra marknadsföringsstrategin på sidan och utan en plan kommer knappast att ge dig den framgång du hoppas på.
Följande bör beaktas i förväg:
- Vad vill jag uppnå med min marknadsföringsstrategi för explainer-video?
- Hur kan min explainer-video anpassas till min marknadsföringsstrategi – och det på ett effektivt sätt?
- Vilka åtgärder måste vidtas i detta avseende?
Följande steg är nödvändiga för att framgångsrikt implementera din marknadsföringsstrategi för explainer-video:
Analys av konkurrenter
För att kunna utveckla en högkvalitativ marknadsföringsstrategi måste man först analysera konkurrensen. Hur marknadsförs produkten av konkurrenterna och hur används videorna? Det bästa sättet att analysera detta är via sociala medier. Undersök alla kanaler där konkurrenterna finns representerade och försök ta reda på hur videorna används för att förmedla information.
Analysera alla typer av innehåll – från foton till inlägg och videor – försök ta reda på hur interaktionen drivs och hur du kan införliva kunskap i din marknadsföringsstrategi för att öka den.
Definition av mål
Efter att ha analyserat konkurrensen kommer måldefinitionen. Vad vill ni egentligen förmedla till potentiella kunder med era förklaringsvideor?
I princip bör alla definierade marknadsföringsmål uppnås på en gång. Det skulle dock vara mer rationellt att utveckla en separat förklarande videomarknadsföringsstrategi för varje definierat mål.
För att kunna avgöra vilken video som är lämplig för vilken marknadsföringsstrategi bör de olika marknadsföringsstrategierna för förklarande video granskas.
Välj rätt strategi för marknadsföring av explainer-video för ditt mål
Det finns många olika strategier för marknadsföring av explainer-video som du kan använda;
AIDA-modellen illustrerar detta mycket väl.
Denna tratt guidar potentiella kunder från början av deras uppmärksamhet till köpbeslutet.
Försäljningstratten är indelad i fyra steg:
- Medvetenhet – uppmärksamhet
- Ränta – Ränta
- Beslut – Beslut
- Handling – Handling
De fyra stegen visar hur potentiella kunder tänker.
Marknadsföringsstrategi / koncept / definition för Explainer-video
När du har definierat dina mål och bestämt dig för vilken typ av förklaringsvideo du ska använda är nästa steg att ta fram en strategi för marknadsföring av förklaringsvideon.
Är ditt mål att generera leads? Då är förklaringsvideor det bästa sättet att presentera din produkt eller tjänst.
Du behöver ett övergripande koncept så att hela innehållet kan kopplas samman. Den ena förklarande videon ska bygga på den andra. Nu krävs din kreativitet! För att få konsumenten att inse att serien med förklaringsvideor är en del av en enda kampanj behöver du en fantasifull lösning.
Viktiga aspekter här är:
Riktigt kundbemötande:Antalssättet bör alltid vara detsamma. Tonen i den förklarande videon bör också förbli oförändrad.
16px; color: var( –e-global-color-3bcefefd );” data-mce-style=”font-size: 16px; color: var( –e-global-color-3bcefefd );”> Färg, stil och typografi ska bibehållas i varje video..
Karaktärer: Varje förklaringsvideo bör förkroppsligas av samma karaktär så att den är igenkännbar för konsumenten..
Fastställande av antalet videor
Hittills har du definierat målen och konceptet för strategin för förklaringsvideor. Därefter måste ni bestämma hur många förklaringsvideor ni vill producera.
För att skapa en framgångsrik strategi för förklarande videor räcker det inte med en enda video. Antalet videor beror på dina definierade mål, din budget och din avkastning på investeringen.
Definition av målgrupp
En marknadsföringsstrategi med explainer-video kan bara fungera om du känner till din målgrupp. För att lyckas måste ditt innehåll vara exakt anpassat till din målgrupp.
Fastställande av deadline för marknadsföringsstrategin för explainer-video
I genomsnitt tar produktionen av en förklarande video 4 till 8 veckor. Men om du också vill ha den här typen av video för din marknadsföringsstrategi för explainer-video bör du sätta en deadline för varje enskilt steg – från konceptskapande till budget.
Användning av organisations- och kommunikationsverktyg
Att skapa en marknadsföringsstrategi för explainer-video kan vara mycket tidskrävande. Oväntade ändringsförfrågningar, förseningar, många teammedlemmar, schemaläggning av uppgifter kan alla komma i din väg. Det är därför du bör vara organiserad och kommunicera med teamet från början för att förenkla processen.
Slack, Zoom, Teams, Monday och Trello är utmärkta verktyg för att arbeta på ett organiserat sätt och hålla hela teamet uppdaterat.
Partner för marknadsföringsstrategi med förklarande video
När du har kommit så långt att du vill starta produktionen har du flera alternativ att välja mellan. Produktion med egna resurser, DIY-produktion eller anlita frilansare?
Men för att uppnå utmärkta resultat kommer du att få de bästa råden från en marknadsföringsbyrå för explainer-video.
Med en förklaringsvideobyrå får du en skräddarsydd video som är specifikt anpassad till dig. De är helt enkelt experter på sitt område och kan använda sin kunskap för att skapa en framgångsrik förklaringsvideo i slutändan.
Här är några tips som hjälper dig att hitta den perfekta marknadsföringsbyrån för explainer-video:
- Bläddra i de olika leverantörernas onlineportföljer
- Kontroll av referenser och utvärderingar av respektive kund
- Förhållande mellan pris och prestanda
4. De mest populära marknadsföringsvideorna i korthet
Det finns olika typer av marknadsföringsvideor. Vi har sammanställt de mest populära och framgångsrika typerna för dig här.
Erklärvideos
Explainer videos är korta animerade filmer som förklarar komplexa saker enkelt och tydligt på max 2 minuter. Syftet är att förklara produktens eller tjänstens funktion och process för den potentiella kunden. Animationerna är högkvalitativa och målinriktade. Fokus ligger på det budskap som ska förmedlas. Komplexa ämnen och innehåll kan förklaras steg för steg på ett begripligt sätt. Dessutom får den potentiella kunden möjlighet att se videon om och om igen. En förklaringsvideo kan generera nya leads och öka varumärkeskännedomen. De hjälper också till att förbättra den tid som spenderas på din webbplats.
Videor för e-lärande
E-learning-videor ger tittarna möjlighet att lära sig mer om specifika ämnen eller problem. Dessutom presenteras ditt varumärke, som tar hand om kundens bekymmer. Dessutom bör man välja ämnen som är intressanta för tittaren. Med denna typ av marknadsföringsvideo kan du bygga din auktoritet, förbättra din ranking i sökmotorer och generellt öka din varumärkeskännedom.
Videor med vittnesmål
Vittnesmålsvideor innehåller kunder som delar med sig av sina positiva erfarenheter av din tjänst eller produkt. Vittnesmål från kunder är effektiva resurser för ett företag att övertyga andra kunder om varumärkets mervärde. Kunder bör tala öppet om sina erfarenheter och inte ges några riktlinjer för sina svar. För det är bara verkliga och autentiska kundreferenser som är övertygande.
Produktvideor
Produktvideor förklarar funktionen hos en produkt eller tjänst. Högkvalitativt och tilltalande innehåll beskriver de viktigaste fördelarna och funktionerna. Produktvideor utvecklas vanligtvis för e-handelsföretag. De placeras på webbplatsen så att potentiella kunder kan se hur högkvalitativ produkten är.
Videor för sociala medier
Dessa typer av videor är utvecklade enbart för att delas på sociala medier. Oavsett om det är en produktvideo, förklaringsvideo eller e-learningvideo – det viktigaste är att videon är kort och underhållande.Eftersom användarnas uppmärksamhet är mycket kort – bör videon vara kort, koncis och kreativ för att sticka ut från mängden.
5. Steg för steg till produktion av en förklarande video
När det gäller produktionen av den förklarande videon finns det olika tillvägagångssätt;
1. Idé & koncept
Börja med idén. För det första måste ett förklarande koncept för videomarknadsföringsstrategi skapas. Möjliga ämnen bör helst vara brainstorming. Visa din kreativa ådra! Det är bäst att skriva ner alla ämnen du kan tänka dig. Slutligen analyserar du vilket koncept som skulle kunna fungera för din videostrategi.
2:a genomgången
När ni har definierat konceptet följer briefingen. Om du har anlitat en byrå för explainer video kommer du att få ett uppdrag att svara på alla frågor du kan ha om din explainer video.
- Vilken målgrupp vill du rikta dig till?
- Vilket syfte ska videon uppfylla?
- Vilka problem hos din målgrupp bör tas upp och lösas?
3. Konstnärlig ledning
I det här steget utvecklar byrån för explainer-video den visuella stilen, färgpaletten och den visuella tonen. Det är viktigt att dessa beslut fattas utifrån företagets karaktär och videons budskap.En rolig film skulle till exempel inte passa för ett ämne som är politiskt orienterat.
4. Manus
Denna process är oerhört viktig för produktionen av förklarande videor. Eftersom det handlar om det budskap som du vill förmedla till dina tittare. Konceptet omvandlas till ett manus Manuset ska vara tydligt och koncist. Helst med en avslappnad ton, korta meningar och ett tydligt ordförråd. Glöm inte: mindre är mer!
5. storyboard
I det här steget visas alla scener från början till slut. Storyboard kan jämföras med en serietidning och du får en tydlig bild av hur din explainer video kommer att se ut. Du har möjlighet att göra eventuella korrigeringar innan produktionen startar.
6. animerad film
Här får du ett första intryck av hur din explainer-video kommer att se ut senare. Animatic är en animerad storyboard med berättarröst.
7. utformning
I detta steg utvecklas den visuella stilen för din explainer-video och innehåller alla grafiska element som typografi, illustrationer, färger etc.
8. Tal över
Voice over är av stor betydelse i marknadsföringsstrategin för explainer-video. Det är därför du inte ska rusa in i valet av voiceover. Rösten ska matcha ditt varumärke och nå publiken. För med rätt val kan du vinna din publiks förtroende.
9. animering
Med marknadsföringsstrategin för explainer-video sätts din storyboard i rörelse. Animering är ett mycket tidskrävande steg i strategin för produktion av explainer-video och voice over är av stor betydelse. Det är därför du inte ska stressa med valet av voiceover. Rösten ska matcha ditt varumärke och nå publiken. För med rätt val kan du vinna din publiks förtroende.
10. ljud
Vi har nu nått slutfasen av produktionen. Ljud och animering håller fortfarande på att redigeras. Din video är klar för leverans. Ytterligare effekter och ljud läggs till. Det är viktigt att se till att den musik du väljer matchar din produkt eller tjänst och förmedlar rätt budskap.
6. Kostnader för en förklarande video för marknadsföring
Priset för en marknadsföringsvideo beror på olika faktorer. I princip kostar en förklarande video mellan 2 000 och 15 000 euro. Du bör tänka i förväg på hur hög din investering i en marknadsföringsstrategi med förklarande video är eller hur mycket du är villig att spendera.
7. SEO för din marknadsföringsstrategi för explainer-video
En framgångsrik marknadsföringsstrategi för explainer-video kan öka din SEO. Detta är mycket viktigt, eftersom potentiella kunder söker i sökmotorer först när de vill ta reda på något nytt eller göra ett köp. Det är avgörande för framgång att ditt företag visas överst i sökresultaten. Webbplatser med videor driver organisk trafik och vistelsetid. Men enbart videor kan inte förbättra din ranking på Google. Ytterligare åtgärder måste vidtas i den förklarande videomarknadsföringsstrategin.
Viktiga åtgärder är:
- Analys av nyckelord
- Videotitel
- Förhandsgranska bild
- Nyckelord med lång svans
8. Dela, dela, dela
Marknadsföringsstrategin är klar, den förklarande videon har skapats. Nu behöver videon distribueras.
Du har flera olika alternativ att välja mellan:
- Egna sociala mediekanaler, t.ex. webbplats, blogg och sociala mediekanaler
- Betalda medier som annonser i sociala medier, reklam, sponsrat innehåll, marknadsföring via influencers
- Förtjänad media såsom produktrecensioner, delningar i sociala medier
9. Hur kan ni mäta framgången för er marknadsföringsstrategi för explainer-video?
Du kan mäta hur framgångsrik din marknadsföringsstrategi är med hjälp av följande element:
- Videoanalys på din webbplats
- Viktiga resultatindikatorer (KPI)
- YouTube-analys
10. Börja utveckla din egen marknadsföringsstrategi för explainer-video nu!
Idag är en förklarande videomarknadsföringsstrategi en del av varje företag – eller snarare, det går inte att avstå från den.
Varje företag kan använda dessa åtgärder för att nå potentiella kunder och vinna dem för sin produkt.
Det finns också utmärkta verktyg som hjälper dig att framgångsrikt genomföra din marknadsföringsstrategi för förklarande video.
Kom igång med din marknadsföringsstrategi för explainer-video redan idag! Öka din närvaro på nätet och generera nya leads för din produkt eller tjänst.
Vi hoppas att vi har kunnat ge dig en översikt över marknadsföringsstrategin och att denna omfattande guide kommer att vara till hjälp för dig.
