Opnå succes med en forklarende videomarkedsføringsstrategi
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
Explainer video marketing har udviklet sig betydeligt over tid og er blevet uundværlig. Uanset om det er en produktvideo eller markedsføring af e-learning – med videomarkedsføring kan du føre din virksomhed til succes mere effektivt. Ikke alene øger de din samtalefrekvens, de fanger virkelig dine kunder. Intet medie kan sammenlignes med video – videoer inspirerer ikke kun dine kunder, de fanger også deres opmærksomhed.
7. SEO für Deine Erklärvideo-Marketing-Strategie
Vil du føre din virksomhed til succes med explainer video marketing, men ved du ikke præcis, hvordan du kommer i gang? Så er du kommet til det rette sted! Vores guide vil give dig et detaljeret overblik over forklarende videomarkedsføring – fra videoproduktion til forklarende videomarkedsføringsstrategi og SEO – før din virksomhed til succes!
1 Hvad er en strategi for markedsføring af explainer-videoer?
Med videomarkedsføring kan du med succes markedsføre dit produkt eller din service ved hjælp af videoindhold. En målrettet videomarkedsføringsstrategi fører:
- til effektivt at nå din målgruppe
- at forbedre det personlige initiativ
- Stigning i konverteringsraten
Når det kommer til typen/stilen og implementeringen af videoerne, har du mange muligheder for at nå dit mål. Det er dog vigtigt, at videoerne passer ind i det overordnede koncept for din explainer video marketingstrategi. For uden en strategi vil den planlagte succes ikke kunne realiseres.
Eksempel på en vellykket videomarkedsføringsstrategi fra ACV Automobil-Club Verkehr
2 Hvorfor har du brug for en strategi til markedsføring af explainer-videoer?
Videoer er enkle
Foretrækker vi ikke alle den mest bekvemme måde? Og det er præcis den balance, du får med en video. Brugerne vil meget hellere klikke på play-knappen end læse lange instruktioner. En forklarende video giver de vigtigste oplysninger om et produkt eller en tjeneste på få minutter. Sammenlignet med læsning er det meget mere mindeværdigt at se en video. Det skyldes, at forklarende tekster ikke kan formidle til os, hvad en visuel lyd kan. Desuden fremmer billeder historiefortælling, og det fører igen til varig kommunikation af information.
Bedre placering på Google gennem videoer
Den tid, der bruges på din hjemmeside, er en faktor, som Google bruger til at analysere og rangordne hjemmesider. Med en interessant video har du derfor større chance for, at brugerne ser den til ende. Jo længere brugeren bliver på din hjemmeside, jo bedre bliver den rangeret af Google.
Videoer skaber et grundlag for tillid
Du skaber målrettet kundeloyalitet med tillid. En video fortæller en historie. Og hvis du fortæller en historie, der vækker følelser hos din målgruppe, skaber det et personligt og følelsesmæssigt bånd. Der skabes et tillidsgrundlag, som fører til troværdighed hos kunden. Testimonial-videoer er perfekte til at opbygge et langvarigt bånd til kunderne.
Eksempel på en testimonial-video af explain it simple for Opunity GmbH
Med en professionel strategi kan din konverteringsrate øges med op til 80 %.
Bæredygtig transmission af information ved hjælp af videoer
Videoer fortæller en historie i billeder og tiltrækker derfor mere opmærksomhed fra kunderne. Og med den rigtige struktur fanger dit produkt eller din service målgruppen meget bedre end fakta og tal.
3. Hvordan kan du skabe en marketingstrategi for explainer-videoer, der virker?
Nu er du klar over værdien af en marketingstrategi med explainer-videoer. Spørgsmålet er, hvordan den præcist fungerer. Du er nødt til at tænke nøje over markedsføringsstrategien på forhånd. Det, du har brug for nu, er en stærk eller korrekt tankegang. For hvis du bare laver markedsføringsstrategien ved siden af og uden en plan, vil det næppe give dig den succes, du håber på.
Følgende bør overvejes på forhånd:
- Hvad vil jeg opnå med min strategi for markedsføring af explainer-videoer?
- Hvordan kan min explainer-video tilpasses min marketingstrategi – og effektivt?
- Hvilke foranstaltninger skal der træffes i den forbindelse?
Følgende trin er nødvendige for at implementere din explainer video marketingstrategi med succes:
Analyse af konkurrenter
For at kunne udvikle en markedsføringsstrategi af høj kvalitet skal man først analysere konkurrencen. Hvordan markedsføres produktet af konkurrenterne, og hvordan bruges videoerne? Den bedste måde at analysere dette på er gennem sociale medier. Undersøg alle kanaler, hvor konkurrenterne er repræsenteret, og prøv at finde ud af, hvordan videoerne bruges til at formidle information.
Analysér alle typer indhold – fra fotos til indlæg og videoer – prøv at finde ud af, hvordan interaktionen drives, og hvordan du kan indarbejde viden i din marketingstrategi for at øge den.
Definition af mål
Efter analysen af konkurrenterne kommer definitionen af målet. Hvad vil du egentlig formidle til potentielle kunder med dine explainer-videoer?
I bund og grund bør alle definerede markedsføringsmål nås på én gang. Det ville dog være mere rationelt at udvikle en separat forklarende videomarkedsføringsstrategi for hvert defineret mål.
For at kunne beslutte, hvilken video der passer til hvilken markedsføringsstrategi, bør man undersøge de forskellige strategier for forklarende videomarkedsføring.
Vælg den rigtige strategi for markedsføring af explainer-videoer til dit mål
Der er mange forskellige strategier til markedsføring af explainer-videoer, som du kan indarbejde;
AIDA-modellen illustrerer dette meget godt;
Denne tragt guider potentielle kunder fra begyndelsen af deres opmærksomhed til købsbeslutningen.
Salgstragten er opdelt i fire faser:
- Bevidsthed – opmærksomhed
- Renter – Renter
- Beslutning – Beslutning
- Handling – Handling
De fire faser viser dig, hvordan potentielle kunder tænker.
Explainer video marketing strategi / koncept / definition
Når du har defineret dine mål og besluttet dig for typen af explainer-video, er det næste skridt konceptet for explainer-videoens markedsføringsstrategi.
Er dit mål at generere leads? Så er explainer-videoer den bedste måde at præsentere dit produkt eller din service på.
Du har brug for et samlet koncept, så hele indholdet kan hænge sammen. Den ene forklarende video skal bygge på den anden. Nu er der brug for din kreativitet! For at få forbrugeren til at indse, at serien af forklaringsvideoer er en del af en enkelt kampagne, har du brug for en fantasifuld løsning.
Vigtige aspekter her er:
Rigtig kundetilgang:Tiltaleformen skal altid være den samme. Tonen i den forklarende video bør også forblive uændret.
Visuel virksomhedsidentitet:Visuel virksomhedsidentitet: Farve, stil og typografi skal bevares i alle videoer.
Karakterer: Hver explainer-video skal legemliggøres af den samme karakter, så den er genkendelig for forbrugeren.
Bestemmelse af antallet af videoer
Indtil videre har du defineret målene og konceptet for din explainer video-strategi. Nu skal du beslutte, hvor mange explainer-videoer du vil producere.
Én video er ikke nok til at skabe en vellykket strategi for explainer-videoer. Antallet af videoer afhænger af dine definerede mål, dit budget og dit investeringsafkast.
Definition af målgruppe
En explainer video marketingstrategi kan kun fungere, hvis du kender din målgruppe. For at få succes skal dit indhold være præcist skræddersyet til din målgruppe.
Fastsættelse af deadline for markedsføringsstrategien for explainer-videoer
I gennemsnit tager produktionen af en explainer-video 4 til 8 uger. Men hvis du også vil have denne type video til din explainer video marketingstrategi, bør du sætte en deadline for hvert enkelt trin – fra konceptskabelse til budget.
Brug af organisatoriske og kommunikative værktøjer
Det kan være meget tidskrævende at skabe en strategi for markedsføring af explainer-videoer. Uventede ændringsanmodninger, forsinkelser, mange teammedlemmer og planlægning af opgaver kan alt sammen komme i vejen. Det er derfor, du skal være organiseret og kommunikere med teamet fra starten for at forenkle processen.
Slack, Zoom, Teams, Monday og Trello er fremragende værktøjer til at arbejde på en organiseret måde og holde hele teamet opdateret.
Partner til strategi for markedsføring af explainer-video
Når du er nået til det stadie, hvor du vil starte produktionen, har du forskellige muligheder at vælge imellem. Produktion med dine egne ressourcer, DIY-produktion eller ansættelse af freelancere?
Men for at opnå fremragende resultater får du de bedste råd fra et explainer video marketingbureau.
Med et explainer-videobureau får du en skræddersyet video, der er specielt tilpasset dig. De er simpelthen eksperter på deres område og kan bruge deres viden til at skabe en vellykket forklaringsvideo i sidste ende.
Her er et par tips, der kan hjælpe dig med at finde det perfekte bureau til markedsføring af explainer-videoer:
- Gennemse de respektive udbyderes onlineporteføljer
- Kontrol af referencer og evalueringer af de respektive kunder
- Forholdet mellem pris og ydelse
4. Et overblik over de mest populære marketingvideoer
Der findes forskellige typer af marketingvideoer. Vi har samlet de mest populære og succesfulde typer til dig her.
Forklarende videoer
Explainer-videoer er korte animerede film, der forklarer komplekse ting enkelt og tydeligt på højst 2 minutter. Målet er at forklare produktets eller tjenestens funktion og proces for den potentielle kunde. Der bruges målrettede animationer af høj kvalitet. Fokus er på det budskab, der skal formidles. Komplekse emner og indhold kan forklares trin for trin på en forståelig måde. Derudover får den potentielle kunde mulighed for at se videoen igen og igen. En forklaringsvideo kan generere nye leads og øge brandgenkendelsen. De hjælper også med at forbedre den tid, der bruges på din hjemmeside.
E-læringsvideoer
E-læringsvideoer giver seerne mulighed for at lære om specifikke emner eller problemer. Derudover præsenteres dit brand, som tager sig af kundens bekymringer. Desuden skal der vælges emner, som er værdifulde for seeren. Med denne type marketingvideo kan du opbygge din autoritet, forbedre din placering i søgemaskinerne og generelt øge kendskabet til dit brand.
Videoer med vidnesbyrd
Testimonial-videoer viser kunder, der deler deres positive erfaringer med din service eller dit produkt. Kundeudtalelser er effektive ressourcer for en virksomhed til at overbevise andre kunder om brandets merværdi. Kunder bør tale åbent om deres oplevelser og ikke få nogen retningslinjer for deres svar. For kun ægte og autentiske kundereferencer er overbevisende.
Produktvideoer
Produktvideoer forklarer funktionen af et produkt eller en service. Høj kvalitet og tiltalende indhold karakteriserer de vigtigste fordele og funktioner. Produktvideoer udvikles normalt til e-handelsvirksomheder. De placeres på hjemmesiden, så potentielle kunder kan se, hvor høj kvalitet produktet har.
Videoer til sociale medier
Disse typer videoer er udelukkende udviklet til at blive delt på sociale medier. Uanset om det er en produktvideo, forklaringsvideo eller e-læringsvideo – det vigtigste er, at videoen er kort og underholdende.Fordi brugernes opmærksomhed er meget kort, skal videoen være kort, præcis og kreativ for at skille sig ud fra mængden.
5. trin for trin til produktion af explainer-videoer
Når det kommer til produktionen af den forklarende video, er der forskellige tilgange;
1. idé & koncept
Start med idéen. For det første skal der skabes et koncept for en forklarende videomarkedsføringsstrategi. Ideelt set bør man brainstorme på mulige emner. Vis din kreative åre! Det er bedst at skrive alle de emner ned, du kan komme i tanke om. Til sidst skal du analysere, hvilket koncept der kan fungere til din videostrategi.
2. briefing
Når du har defineret konceptet, følger briefingen. Hvis du har hyret et explainer video-bureau, vil du modtage en opgave, der besvarer alle de spørgsmål, du måtte have om din explainer video.
- Hvilken målgruppe vil du gerne henvende dig til?
- Hvilket formål skal videoen opfylde?
- Hvilke problemer i din målgruppe skal adresseres og overvindes?
3. Kunstnerisk ledelse
I dette trin udvikler explainer video-bureauet den visuelle stil, farvepaletten og den visuelle tone. Det er vigtigt, at disse beslutninger træffes ud fra virksomhedens karakter og videoens budskab.For eksempel ville en sjov film ikke være egnet til et emne, der er politisk orienteret.
4. Manuskript
Denne proces er enormt vigtig for produktion af explainer-videoer. For det handler om det budskab, du ønsker at formidle til dine seere. Konceptet omdannes til et manuskript Manuskriptet skal udvikles klart og koncist. Ideelt set i en afslappet tone, korte sætninger og et klart ordforråd. Glem ikke: mindre er mere!
5. Storyboard
I dette trin vises alle scener fra start til slut. Storyboardet kan sammenlignes med en tegneserie, og du får en klar idé om, hvordan din explainer-video kommer til at se ud.Du har mulighed for at foretage eventuelle rettelser, inden produktionen går i gang.
6. Animationsfilm
Her får du et første indtryk af, hvordan din explainer-video kommer til at se ud senere. Animatic er et animeret storyboard med voice over.
7. Design
I dette trin udvikles den visuelle stil til din explainer-video, og den indeholder alle grafiske elementer som typografi, illustrationer, farver osv.
8. Voice Over
Voice over er af stor betydning i strategien for markedsføring af explainer-videoer. Derfor skal du ikke forhaste dig i valget af voiceover. Stemmen skal matche dit brand og nå ud til publikum. For med det rigtige valg kan du vinde dit publikums tillid.
9. animation
Med strategien for markedsføring af explainer-videoer bliver dit storyboard sat i bevægelse. Animation er et meget tidskrævende trin i strategien for produktion af explainer-videoer, og voice over er af stor betydning. Derfor skal du ikke skynde dig med valget af voiceover. Stemmen skal matche dit brand og nå ud til publikum. For med det rigtige valg kan du vinde dit publikums tillid.
10. lyd
Vi er nu nået til den sidste fase af produktionen. Lyd og animation er stadig ved at blive redigeret. Din video er klar til levering. Der tilføjes yderligere effekter og lyde. Det er vigtigt at sørge for, at den musik, du vælger, matcher dit produkt eller din service og formidler det rigtige budskab.
6. Omkostninger ved en forklaringsvideo til markedsføring
Prisen på en marketingvideo afhænger af forskellige faktorer. Som udgangspunkt koster en explainer-video mellem 2.000 og 15.000 euro.Du bør på forhånd tænke over, hvor stor din investering i en explainer-video marketingstrategi er, eller hvor meget du er villig til at bruge.
7. SEO für Deine Erklärvideo-Marketing-Strategie
En vellykket strategi for markedsføring af explainer-videoer kan booste din SEO. Det er meget vigtigt, da potentielle kunder først søger i søgemaskiner, når de vil finde ud af noget nyt eller foretage et køb. Det er afgørende for succes, at din virksomhed vises øverst i søgeresultaterne. Hjemmesider med videoer øger den organiske trafik og dvæletiden. Men videoer alene kan ikke forbedre din placering på Google. Der skal træffes yderligere foranstaltninger i den forklarende videomarkedsføringsstrategi.
Vigtige foranstaltninger er:
- Analyse af søgeord
- Video titel
- Forhåndsvisning af billede
- Søgeord med lang hale
8. Del, del, del
Markedsføringsstrategien er klar, den forklarende video er lavet. Nu skal videoen distribueres.
Du har forskellige muligheder at vælge imellem:
- Egne sociale mediekanaler såsom din hjemmeside, blog og sociale mediekanaler.
- Betalte medier som annoncer på sociale medier, reklamer, sponsoreret indhold, influencer marketing
- Fortjente medier såsom produktanmeldelser, delinger på sociale medier
9. Hvordan kan du måle succesen af din explainer video marketingstrategi?
Du kan måle succesen af din marketingstrategi med følgende elementer:
- Videoanalyse på din hjemmeside
- Nøglepræstationsindikatorer (KPI’er)
- YouTube-analyse
10. Begynd at udvikle din egen strategi for markedsføring af explainer-videoer nu!
I dag er en forklarende videomarkedsføringsstrategi en del af enhver virksomhed – eller rettere, den kan ikke undværes.
Enhver virksomhed kan bruge disse tiltag til at nå ud til potentielle kunder og vinde dem for sit produkt.
Der findes også fremragende værktøjer, som kan hjælpe dig med at implementere din explainer video marketingstrategi.
Start din explainer video marketing strategi i dag! Øg din online tilstedeværelse og generer nye leads til dit produkt eller din service.
Vi håber, at vi har været i stand til at give dig et overblik over marketingstrategien, og at denne omfattende guide vil være en hjælp for dig.
