Succes bereiken met een explainer videomarketingstrategie
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
Explainer videomarketing heeft zich in de loop der tijd sterk ontwikkeld en is onmisbaar geworden. Of het nu gaat om een productvideo of e-learningmarketing – met videomarketing kun je je bedrijf efficiënter naar succes leiden. Ze verhogen niet alleen je conversatiegraad, ze boeien je klanten ook echt. Geen enkel medium is vergelijkbaar met video – video’s inspireren je klanten niet alleen, ze trekken ook hun aandacht.
Wil je jouw bedrijf naar succes leiden met explainer videomarketing en weet je niet precies hoe je moet beginnen? Dan ben je hier aan het juiste adres! Onze gids geeft je een gedetailleerd overzicht van verklarende videomarketing – van videoproductie tot verklarende videomarketingstrategie en SEO – leid je bedrijf naar succes!
1 Wat is een explainer videomarketingstrategie?
Met videomarketing kun je je product of dienst succesvol in de markt zetten met behulp van videocontent. Een gerichte videomarketingstrategie leidt:
- om je doelgroep effectief te bereiken
- om persoonlijk initiatief te verbeteren
- Verhoging van het conversiepercentage
Als het gaat om het type/de stijl en de uitvoering van de video’s, heb je veel opties om je doel te bereiken. Het is echter belangrijk dat de video’s passen in het algemene concept van je explainer videomarketingstrategie. Want zonder strategie zal het geplande succes niet realiseerbaar zijn.
Voorbeeld van een succesvolle videomarketingstrategie van ACV Automobil-Club Verkehr
2 Waarom heb je een explainer videomarketingstrategie nodig?
Video’s zijn eenvoudig
Genieten we niet allemaal van de handigste manier? En dat is precies de balans die je krijgt met een video. Gebruikers klikken veel liever op de afspeelknop dan dat ze lange instructies doorlezen. Een video met uitleg geeft binnen een paar minuten de belangrijkste informatie over een product of dienst. Vergeleken met lezen is het bekijken van een video veel memorabeler. Dit komt omdat verklarende teksten ons niet kunnen overbrengen wat een visueel geluid wel kan. Bovendien bevorderen beelden het vertellen van verhalen en dit leidt weer tot het blijvend communiceren van informatie.
Betere ranking in Google door video’s
De tijd die op je website wordt doorgebracht is een factor die Google gebruikt om websites te analyseren en te rangschikken. Met een interessante video heb je dus meer kans dat gebruikers hem tot het einde toe bekijken. Hoe langer de gebruiker op je website blijft, hoe beter deze zal worden gerangschikt door Google.
Video’s creëren een basis van vertrouwen
Met vertrouwen creëer je doelgerichte klantenbinding. Een video vertelt een verhaal. En als je een verhaal vertelt dat emoties opwekt bij je doelgroep, creëer je een persoonlijke en emotionele band. Er wordt een vertrouwensbasis gecreëerd en dat leidt tot geloofwaardigheid bij de klant. Testimonialvideo’s zijn perfect om een langdurige band met klanten op te bouwen.
Beispiel für ein Testimonial-Video von explain it simple für Opunity GmbH
Met een professionele strategie kan je conversiepercentage met wel 80% worden verhoogd.
Duurzame overdracht van informatie met behulp van video’s
Video’s vertellen een verhaal in beelden en trekken daardoor meer aandacht van klanten. En met de juiste structuur boeit je product of dienst de doelgroep veel beter dan feiten en cijfers.
3. Hoe creëer je een explainer videomarketingstrategie die werkt?
Nu ben je je bewust van de waarde van een explainer videomarketingstrategie. De vraag is hoe het precies werkt. Je moet van tevoren goed nadenken over de marketingstrategie. Wat je nu nodig hebt is een sterke of juiste mindset. Want als je de marketingstrategie zomaar en zonder plan uitvoert, zal het je nauwelijks het succes brengen waar je op hoopt.
Houd vooraf rekening met het volgende:
- Wat wil ik bereiken met mijn explainer videomarketingstrategie?
- Hoe kan mijn explainer video worden aangepast aan mijn marketingstrategie – en effectief?
- Welke maatregelen moeten in dit verband worden genomen?
De volgende stappen zijn nodig om je explainer videomarketingstrategie succesvol te implementeren:
Concurrentieanalyse
Om een marketingstrategie van hoge kwaliteit te ontwikkelen, moet eerst de concurrentie worden geanalyseerd. Hoe wordt het product door concurrenten op de markt gebracht en hoe worden de video’s gebruikt? De beste manier om dit te analyseren is via sociale media. Onderzoek alle kanalen waar de concurrentie vertegenwoordigd is en probeer erachter te komen hoe de video’s worden gebruikt om informatie over te brengen.
Analyseer alle soorten inhoud – van foto’s tot posts en video’s – probeer erachter te komen hoe interactie wordt gedreven en hoe je kennis kunt opnemen in je marketingstrategie om deze te verhogen.
Doeldefinitie
Na het analyseren van de concurrentie komt de definitie van het doel. Wat wil je eigenlijk overbrengen aan potentiële klanten met je explainer video’s?
In principe moeten alle gedefinieerde marketingdoelen in één keer worden bereikt. Het zou echter verstandiger zijn om voor elk gedefinieerd doel een aparte verklarende videomarketingstrategie te ontwikkelen.
Om te kunnen beslissen welke video geschikt is voor welke marketingstrategie, moeten de verschillende verklarende videomarketingstrategieën onder de loep worden genomen.
De juiste explainer videomarketingstrategie voor jouw doel kiezen
Er zijn veel verschillende uitlegvideomarketingstrategieën die je kunt toepassen;
Het AIDA-model illustreert dit heel goed.
Deze trechter begeleidt potentiële klanten van het begin van hun aandacht tot de aankoopbeslissing.
De verkooptrechter is verdeeld in vier fasen:
- Bewustzijn – aandacht
- Rente
- Besluit – Besluit
- Actie – Actie
De vier stadia tonen je de mindset van potentiële klanten.
Explainer videomarketing strategie / concept / definitie
Zodra je je doelen hebt gedefinieerd en hebt besloten wat voor soort explainer video je wilt, is de volgende stap het concept van de explainer video marketingstrategie.
Is je doel om leads te genereren? Dan zijn explainer video’s de beste manier om je product of dienst te presenteren.
Je hebt een allesomvattend concept nodig zodat de hele inhoud met elkaar verbonden kan worden. De ene uitlegvideo moet op de andere voortbouwen. Nu is je creativiteit nodig! Om de consument te laten beseffen dat de serie uitlegvideo’s deel uitmaakt van één campagne, heb je een vindingrijke oplossing nodig.
Belangrijke aspecten hierbij zijn:
juiste klantbenadering:De manier van aanspreken moet altijd hetzelfde zijn. De toon van de uitlegvideo moet ook ongewijzigd blijven.
Visual corporate identity:Kleur, stijl en typografie moeten in elke video behouden blijven.
Characters:Elke explainer video moet worden belichaamd door hetzelfde personage, zodat het herkenbaar is voor de consument.
Het aantal video's bepalen
Tot nu toe heb je de doelen en het concept voor de explainer video strategie bepaald. Vervolgens moet je beslissen hoeveel explainer video’s je wilt produceren.
Om een succesvolle explainer videostrategie op te zetten, is één video niet genoeg. Het aantal video’s hangt af van je doelen, je budget en je rendement op investering.
Doelgroepdefinitie
Een explainer videomarketingstrategie kan alleen werken als je je doelgroep kent. Om succesvol te zijn, moet je content precies zijn afgestemd op je doelgroep.
Bepaling van de deadline voor de explainer videomarketingstrategie
Gemiddeld duurt de productie van een explainer video 4 tot 8 weken. Als je dit type video echter ook wilt gebruiken voor je explainer videomarketingstrategie, moet je een deadline stellen voor elke afzonderlijke stap – van het maken van het concept tot het budget.
Gebruik van organisatie- en communicatiemiddelen
Het maken van een explainer videomarketingstrategie kan erg tijdrovend zijn. Onverwachte wijzigingsverzoeken, vertragingen, veel teamleden, taakplanning kunnen allemaal op je pad komen. Daarom moet je georganiseerd zijn en vanaf het begin communiceren met het team om het proces te vereenvoudigen.
Slack, Zoom, Teams, Monday en Trello zijn uitstekende tools om georganiseerd te werken en het hele team op de hoogte te houden.
Explainer video marketing strategie partner
Als je eenmaal het stadium hebt bereikt om met de productie te beginnen, heb je verschillende opties om uit te kiezen. Productie met je eigen middelen, doe-het-zelf productie of freelancers inhuren?
Om uitstekende resultaten te behalen, krijg je echter het beste advies van een explainer video marketing bureau.
Met een explainer video agency krijg je een op maat gemaakte video die speciaal op jou is afgestemd. Zij zijn simpelweg experts in hun vakgebied en kunnen hun kennis gebruiken om uiteindelijk een succesvolle explainer video te maken.
Hier zijn een paar tips om je te helpen het perfecte explainer video marketing bureau te vinden:
- Blader door de online portfolio’s van de respectieve aanbieders
- Controleren van referenties en evaluaties van de respectieve klanten
- Prijs-prestatieverhouding
4. De populairste marketingvideo's in één oogopslag
Er zijn verschillende soorten marketingvideo’s. We hebben hier de populairste en succesvolste soorten voor je op een rijtje gezet.
Uitlegvideo's
Explainer video’s zijn korte animatiefilms die complexe dingen eenvoudig en duidelijk uitleggen in maximaal 2 minuten. Het doel is om de functie en het proces van het product of de dienst uit te leggen aan de potentiële klant. Er worden hoogwaardige en doelgerichte animaties gebruikt. De focus ligt op de boodschap die moet worden overgebracht. Complexe onderwerpen en inhoud kunnen stap voor stap op een begrijpelijke manier worden uitgelegd. Bovendien krijgt de potentiële klant de mogelijkheid om de video steeds opnieuw te bekijken. Een explainer video kan nieuwe leads genereren en de merkherinnering verhogen. Ze helpen ook om de tijd die op je website wordt doorgebracht te verbeteren.
Video's voor e-learning
E-learning video’s geven kijkers de kans om te leren over specifieke onderwerpen of problemen. Bovendien wordt je merk gepresenteerd, wat de bezorgdheid van de klant wegneemt. Verder moeten er onderwerpen worden gekozen die de moeite waard zijn voor de kijker. Met dit soort marketingvideo’s kun je autoriteit opbouwen, je zoekmachineranking verbeteren en in het algemeen je naamsbekendheid vergroten.
Video's van getuigenissen
Testimonial video’s tonen klanten die hun positieve ervaring met jouw dienst of product delen. Testimonials van klanten zijn effectieve middelen voor een bedrijf om andere klanten te overtuigen van de toegevoegde waarde van het merk. Klanten moeten openlijk praten over hun ervaringen en geen richtlijnen krijgen voor hun antwoorden. Want alleen echte en authentieke referenties van klanten zijn overtuigend.
Productvideo's
Productvideo’s leggen de functie van een product of dienst uit. Hoogwaardige en aantrekkelijke inhoud kenmerkt de belangrijkste voordelen en functies. Productvideo’s worden meestal ontwikkeld voor e-commerce bedrijven. Ze worden op de website geplaatst zodat potentiële klanten kunnen zien hoe hoogwaardig het product is.
Video's voor sociale media
Dit soort video’s wordt alleen ontwikkeld om te worden gedeeld op sociale mediakanalen. Of het nu gaat om een productvideo, explainer video of e-learning video – het belangrijkste is dat de video kort en leuk is.Omdat de aandachtsspanne van gebruikers erg kort is, moet de video kort, bondig en creatief zijn om op te vallen in de massa.
5. stap voor stap uitlegvideo maken
Er zijn verschillende manieren om een uitlegvideo te maken;
1. idee & concept
Begin met het idee. Ten eerste moet er een concept voor een verklarende videomarketingstrategie worden gemaakt. Mogelijke onderwerpen moeten idealiter worden gebrainstormd. Laat je creativiteit zien! Je kunt het beste alle onderwerpen die je kunt bedenken opschrijven. Analyseer ten slotte welk concept zou kunnen werken voor je videostrategie.
2e briefing
Zodra je het concept hebt gedefinieerd, volgt de briefing. Als je een explainer video bureau hebt ingehuurd, krijg je een opdracht om eventuele vragen over je explainer video te beantwoorden.
- Welke doelgroep wil je aanspreken?
- Welk doel moet de video vervullen?
- Welke problemen van je doelgroep moeten worden aangepakt en overwonnen?
3. Art Direction
In deze stap ontwikkelt het explainer video bureau de visuele stijl, het kleurenpalet en de visuele toon. Het is belangrijk dat deze beslissingen worden genomen op basis van het karakter van het bedrijf en de boodschap van de video.Een grappig filmpje zou bijvoorbeeld niet geschikt zijn voor een onderwerp dat politiek georiënteerd is.
4. scenario
Dit proces is enorm belangrijk voor de productie van explainer video. Want dit gaat over de boodschap die je wilt overbrengen aan je kijkers. Het concept wordt omgezet in een script Het script moet duidelijk en beknopt worden uitgewerkt. Het liefst op een ontspannen toon, met korte zinnen en een duidelijke woordenschat. Vergeet niet: minder is meer!
5. storyboard
In diesem Schritt werden alle Szenen von Anfang bis Ende dargestellt. Storyboard ist einem Comic vergleichbar und Du bekommst eine klare Vorstellung wie Dein Erklärvideo aussehen wird. Du hast die Möglichkeit, etwaige Korrekturen durchzuführen, bevor die Produktion gestartet wird.
6. animatie
Hier krijg je een eerste indruk van hoe je explainer video er later uit zal zien. Animatic is een geanimeerd storyboard met voice-over.
7. ontwerp
In diesem Schritt wird der visuelle Stil für Dein Erklärvideo entwickelt und enthält alle grafischen Elemente wie Typografie, Illustrationen, Farben, etc.
8. Voice Ove
Voice-over is van groot belang in de explainer videomarketingstrategie. Daarom moet je de keuze van de voice-over niet overhaasten. De stem moet bij je merk passen en het publiek bereiken. Want met de juiste keuze kun je het vertrouwen van je publiek winnen.
9. animatie
Met de explainer videomarketingstrategie wordt je storyboard in gang gezet. Animatie is een zeer tijdrovende stap in de uitlegvideo productiestrategie en de voice-over is van groot belang. Daarom moet je de keuze van de voice-over niet overhaasten. De stem moet bij je merk passen en het publiek bereiken. Want met de juiste keuze kun je het vertrouwen van je publiek winnen.
10. geluid
We hebben nu de laatste fase van de productie bereikt. Geluid en animatie worden nog bewerkt. Je video is klaar voor levering. Extra effecten en geluiden worden toegevoegd. Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat de muziek die je kiest bij je product of dienst past en de juiste boodschap overbrengt.
6. kosten van een marketing explainer video
De prijs van een marketingvideo hangt af van verschillende factoren. In principe kost een explainer video tussen de 2.000 en 15.000 euro. Je moet van tevoren bedenken hoe hoog je investering in een explainer video marketing strategie is of hoeveel je bereid bent uit te geven.
7. SEO voor je explainer videomarketingstrategie
Een succesvolle explainer videomarketingstrategie kan je SEO een boost geven. Dit is erg belangrijk, omdat potentiële klanten eerst in zoekmachines zoeken als ze iets nieuws willen weten of een aankoop willen doen. Het is cruciaal voor succes dat je bedrijf bovenaan de zoekresultaten verschijnt. Websites met video’s zorgen voor meer organisch verkeer en een langere verblijftijd. Maar video’s alleen kunnen je positie in Google niet verbeteren. Er moeten aanvullende maatregelen worden genomen in de verklarende videomarketingstrategie.
Belangrijke maatregelen zijn
- Trefwoord analyse
- Videotitel
- Voorbeeldafbeelding
- Long-tail zoekwoorden
8. Delen, delen, delen
De marketingstrategie is klaar, de video met uitleg is gemaakt. Nu moet de video worden gedistribueerd.
Je hebt verschillende opties om uit te kiezen:
- Eigen sociale mediakanalen zoals je website, blog, sociale mediakanalen
- Betaalde media zoals advertenties in sociale media, advertenties, gesponsorde inhoud, influencer marketing
- Verdiende media zoals productbeoordelingen, shares in sociale media
9. Hoe kun je het succes van je explainer videomarketingstrategie meten?
Je kunt het succes van je marketingstrategie meten aan de hand van de volgende elementen:
- Videoanalyse op je website
- Essentiële prestatie-indicatoren (KPI’s)
- YouTube Analytics
10. Begin nu met het ontwikkelen van je eigen explainer videomarketingstrategie!
Vandaag de dag maakt een verklarende videomarketingstrategie deel uit van elk bedrijf – of beter gezegd, het kan niet ontbreken.
Elk bedrijf kan deze maatregelen gebruiken om potentiële klanten te bereiken en ze voor zijn product te winnen.
Er zijn ook uitstekende tools die je helpen om je explainer videomarketingstrategie succesvol te implementeren.
Begin vandaag nog met je explainer videomarketingstrategie! Vergroot je online aanwezigheid en genereer nieuwe leads voor je product of service.
We hopen dat we je een overzicht van de marketingstrategie hebben kunnen geven en dat deze uitgebreide gids je van dienst zal zijn.
