Raggiungere il successo con una strategia di Explainer Video Marketing
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
Il video marketing esplicativo si è evoluto notevolmente nel tempo ed è diventato indispensabile. Che si tratti di video di prodotto o di e-learning marketing, con il video marketing potete portare la vostra azienda al successo in modo più efficiente. Non solo aumentano il tasso di conversazione, ma catturano davvero i clienti. Nessun mezzo è paragonabile al video: i video non solo ispirano i clienti, ma catturano anche la loro attenzione.
Volete portare la vostra azienda al successo con il video marketing esplicativo e non sapete esattamente come iniziare? Allora siete nel posto giusto! La nostra guida vi fornirà una panoramica dettagliata sul video marketing esplicativo: dalla produzione di video alla strategia di video marketing esplicativo e al SEO – portate la vostra azienda al successo!
1 Che cos’è una strategia di marketing per i video esplicativi?
Con il video marketing, potete commercializzare con successo il vostro prodotto o servizio utilizzando contenuti video. Una strategia di video marketing mirata porta:
- per raggiungere efficacemente il vostro gruppo target
- migliorare l’iniziativa personale
- Aumento del tasso di conversione
Per quanto riguarda il tipo/stile e l’implementazione dei video, avete molte opzioni per raggiungere il vostro obiettivo. Tuttavia, è importante che i video siano in linea con il concetto generale della vostra strategia di explainer video marketing. Perché senza una strategia, il successo pianificato non sarà raggiungibile.
Esempio di una strategia di video marketing di successo da parte di ACV Automobil-Club Verkehr
2 Perché avete bisogno di una strategia di marketing per i video esplicativi?
I video sono semplici
Non preferiamo tutti il modo più comodo? E questo è esattamente l’equilibrio che si ottiene con un video. Gli utenti preferiscono cliccare sul pulsante play piuttosto che leggere lunghe istruzioni. Un video esplicativo fornisce le informazioni più importanti su un prodotto o un servizio in pochi minuti. Rispetto alla lettura, guardare un video è molto più memorabile. Questo perché i testi esplicativi non sono in grado di trasmetterci quello che può fare un suono visivo. Inoltre, la narrazione è favorita dalle immagini e questo porta a una comunicazione duratura delle informazioni.
Migliore posizionamento su Google grazie ai video
Il tempo trascorso sul vostro sito web è un fattore che Google utilizza per analizzare e classificare i siti web. Con un video interessante, avete quindi maggiori possibilità che gli utenti lo guardino fino alla fine. Quanto più a lungo l’utente rimane sul vostro sito web, tanto più sarà classificato da Google.
I video creano una base di fiducia
Con la fiducia si crea una fidelizzazione mirata dei clienti. Un video racconta una storia. E se si racconta una storia che suscita emozioni nel gruppo target, si crea un legame personale ed emotivo. Si crea una base di fiducia che porta alla credibilità del cliente. I video di testimonianza sono perfetti per creare un legame duraturo con i clienti.
Esempio di video testimonial di explain it simple per Opunity GmbH
Con una strategia professionale, il vostro tasso di conversione può aumentare fino all’80%. Trasmissione sostenibile di informazioni con i video.
I video raccontano una storia per immagini e quindi attirano maggiormente l’attenzione dei clienti. E con la giusta struttura, il vostro prodotto o servizio cattura il gruppo target molto meglio di fatti e cifre.
3. come si può creare una strategia di marketing per i video esplicativi che funzioni?
Ora siete consapevoli del valore di una strategia di marketing basata su video esplicativi. La domanda è come funziona esattamente. È necessario pensare attentamente alla strategia di marketing in anticipo. Ciò di cui avete bisogno ora è una mentalità forte o corretta. Perché una strategia di marketing fatta di getto e senza un piano difficilmente porterà al successo sperato.
È necessario considerare in anticipo quanto segue:
- Cosa voglio ottenere con la mia strategia di explainer video marketing?
- Come si può adattare il mio video esplicativo alla mia strategia di marketing – e in modo efficace?
- Quali misure devono essere adottate a questo proposito?
I seguenti passi sono necessari per implementare con successo la vostra strategia di explainer video marketing:
Analisi della concorrenza
Per sviluppare una strategia di marketing di alta qualità, occorre innanzitutto analizzare la concorrenza. Come i concorrenti commercializzano il prodotto e come vengono utilizzati i video? Il modo migliore per analizzarlo è attraverso i social media. Fate una ricerca su tutti i canali in cui è presente la concorrenza e cercate di scoprire come vengono utilizzati i video per trasmettere informazioni.
Analizzate tutti i tipi di contenuti, dalle foto ai post e ai video, cercando di capire come viene guidata l’interazione e come potete incorporare le conoscenze nella vostra strategia di marketing per aumentarla.
Definizione dell’obiettivo
Dopo l’analisi dei concorrenti viene la definizione del target. Che cosa volete effettivamente trasmettere ai potenziali clienti con i vostri video esplicativi?
In sostanza, tutti gli obiettivi di marketing definiti dovrebbero essere raggiunti contemporaneamente. Tuttavia, sarebbe più razionale sviluppare una strategia di video marketing esplicativo separata per ogni obiettivo definito.
Per decidere quale video è adatto a quale strategia di marketing, è necessario esaminare in dettaglio le varie strategie di video marketing esplicativo.
Scegliere la giusta strategia di explainer video marketing per il proprio obiettivo
Esistono diverse strategie di marketing per i video esplicativi che si possono incorporare.
Questo può essere illustrato molto bene con il modello AIDA.
Questo imbuto guida i potenziali clienti dall’inizio della loro attenzione fino alla decisione di acquisto.
L’imbuto di vendita è suddiviso in quattro fasi:
- Consapevolezza – attenzione
- Interessi – Interessi
- Decisione – Decisione
- Azione – Azione
Le quattro fasi mostrano la mentalità dei potenziali clienti.
Strategia / concetto / definizione di Explainer Video Marketing
Una volta definiti gli obiettivi e deciso il tipo di video esplicativo, il passo successivo è il concetto di strategia di marketing del video esplicativo.
Il vostro obiettivo è generare contatti? Allora i video esplicativi sono il modo migliore per presentare il vostro prodotto o servizio.
È necessario un concetto completo in modo che l’intero contenuto possa essere collegato. Un video esplicativo deve basarsi sull’altro. Ora è richiesta la vostra creatività! Per far capire al consumatore che la serie di video esplicativi fa parte di un’unica campagna, è necessaria una soluzione fantasiosa.
Gli aspetti importanti sono:
Corretto approccio al cliente: Il tipo di approccio deve essere sempre lo stesso. Anche il tono del video esplicativo deve rimanere lo stesso.
Identità aziendale visiva: Colore, stile e tipografia devono essere mantenuti in ogni video.
Personaggi: Ogni video esplicativo dovrebbe essere incarnato dallo stesso personaggio, in modo che sia riconoscibile dal consumatore.
Determinazione del numero di video
Finora avete definito gli obiettivi e il concetto di strategia per i video esplicativi. Ora dovete decidere quanti video esplicativi volete produrre.
Per impostare una strategia di video esplicativi di successo, un solo video non sarà sufficiente. Il numero di video dipende dagli obiettivi definiti, dal budget e dal ritorno sull’investimento.
Definizione del gruppo target
Una strategia di explainer video marketing può funzionare solo se si conosce il proprio gruppo target. Per avere successo, il vostro contenuto deve essere esattamente adattato al vostro gruppo target.
Definire la scadenza della strategia di marketing per i video esplicativi
In media, la produzione di un video esplicativo richiede dalle 4 alle 8 settimane. Tuttavia, se anche voi volete questo tipo di video per la vostra strategia di explainer video marketing, dovrete fissare una scadenza per ogni singola fase, dalla creazione del concetto al budget.
Utilizzo di strumenti organizzativi e di comunicazione
La creazione di una strategia di marketing per i video esplicativi può richiedere molto tempo. Richieste di modifica inaspettate, ritardi, molti membri del team, programmazione delle attività possono essere tutti fattori che possono influenzare il processo. Ecco perché è necessario essere organizzati e comunicare con il team fin dall’inizio per semplificare il processo.
Slack, Zoom, Teams, Monday e Trello sono strumenti straordinari per organizzare il lavoro e mantenere il team al lavoro.
Partner per la strategia di marketing di Erklärvideo
Se sei arrivato allo stadio per iniziare la produzione, hai diverse possibilità da scegliere. Produzione tramite risorse proprie, produzione fai-da-te o anche installazione da parte di freelance?
Per ottenere risultati eccellenti, devi ricevere la migliore consulenza da parte di un’agenzia di marketing per i video di Erklärv.
Con un’agenzia di video esplicativi, riceverete un video personalizzato e su misura per voi. Sono semplicemente esperti nel loro campo e possono usare le loro conoscenze per creare un video esplicativo di successo.
Ecco alcuni suggerimenti per aiutarvi a trovare l’agenzia di video marketing esplicativo perfetta:
- Sfogliare i portafogli online dei rispettivi fornitori
- Controllo delle referenze e delle valutazioni dei rispettivi clienti
- Rapporto prezzo/prestazioni
4. i video di marketing più popolari in sintesi
Esistono diversi tipi di video di marketing. Qui abbiamo raccolto i tipi più popolari e di successo.
Video esplicativi
I video esplicativi sono brevi filmati animati che spiegano cose complesse in modo semplice e chiaro in un massimo di 2 minuti. L’obiettivo è spiegare al potenziale cliente la funzione e il processo del prodotto o del servizio. Vengono utilizzate animazioni mirate e di alta qualità. L’attenzione si concentra sul messaggio da trasmettere. Argomenti e contenuti complessi possono essere spiegati passo dopo passo in modo comprensibile. Inoltre, il potenziale cliente ha la possibilità di guardare il video più volte. Un video esplicativo può generare nuovi contatti e aumentare il ricordo del marchio. Inoltre, aiuta a migliorare il tempo trascorso sul vostro sito web.
Video di e-learning
I video di e-learning offrono agli spettatori l’opportunità di apprendere argomenti o problemi specifici. Inoltre, viene presentato il vostro marchio, che si prende cura delle preoccupazioni dei clienti. Dovreste anche scegliere argomenti che siano utili per gli spettatori. Con questo tipo di video di marketing, potete costruire la vostra autorità, migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e in generale aumentare la consapevolezza del vostro marchio.
Video di testimonianza
I video di testimonianza mostrano i clienti che condividono la loro esperienza positiva con il vostro servizio o prodotto. Le testimonianze dei clienti sono risorse efficaci per un’azienda per convincere altri clienti del valore aggiunto del marchio. I clienti dovrebbero parlare apertamente delle loro esperienze e non ricevere direttive per le loro risposte. Perché solo le testimonianze reali e autentiche dei clienti sono convincenti.
Video del prodotto
I video di prodotto spiegano la funzione di un prodotto o di un servizio. Vengono utilizzati contenuti di alta qualità e accattivanti per caratterizzare i vantaggi e le funzioni più importanti. I video di prodotto sono solitamente sviluppati per le aziende di e-commerce. Vengono inseriti nel sito web in modo che i potenziali clienti possano vedere l’elevata qualità del prodotto.
Video sui social media
Questi tipi di video sono sviluppati esclusivamente per essere condivisi sui canali dei social media. Che si tratti di un video di prodotto, di un video esplicativo o di un video di e-learning, l’importante è che il video sia breve e piacevole, poiché la soglia di attenzione degli utenti è molto breve, il video deve essere breve, conciso e creativo per distinguersi dalla massa.
5. passo dopo passo per la produzione di video esplicativi
Quando si tratta di produrre un video esplicativo, esistono diversi approcci.
1. idea & concetto
Iniziare con l’idea. In primo luogo, è necessario creare un concetto di strategia di video marketing esplicativo. L’ideale sarebbe fare un brainstorming sui possibili argomenti. Mostrate la vostra vena creativa! È meglio scrivere tutti gli argomenti che vi vengono in mente. Infine, analizzate quale concetto può funzionare per la vostra strategia video.
2° briefing
Una volta definito il concetto, segue il briefing. Se avete ingaggiato un’agenzia di video esplicativi, riceverete un incarico per rispondere a qualsiasi domanda sul vostro video esplicativo.
- A quale gruppo target volete rivolgervi?
- Qual è lo scopo del video?
- Quali problemi del vostro gruppo target devono essere affrontati e superati?
3. direzione artistica
In questa fase, l’agenzia di video esplicativi sviluppa lo stile visivo, la tavolozza dei colori e il tono visivo. Quando si prendono queste decisioni, è importante che siano basate sul carattere dell’azienda e sul messaggio del video. Ad esempio, un filmato divertente non sarebbe adatto a un argomento di natura politica.
4. script
Questo processo è estremamente importante per la produzione di video esplicativi. Si tratta del messaggio che si vuole trasmettere agli spettatori. Il concetto viene trasformato in una sceneggiatura, che deve essere sviluppata in modo chiaro e conciso. Idealmente con un tono rilassato, frasi brevi e un vocabolario chiaro. Non dimenticate: meno è meglio!
5. storyboard
In questa fase, tutte le scene vengono mostrate dall’inizio alla fine. Lo storyboard è simile a un fumetto e consente di avere un’idea chiara dell’aspetto del video esplicativo. L’utente ha la possibilità di apportare eventuali correzioni prima dell’inizio della produzione.
6. animazione
Qui si ha una prima impressione di come sarà il video esplicativo in seguito. Animatic è uno storyboard animato con voce fuori campo.
7. progettazione
In questa fase viene sviluppato lo stile visivo del video esplicativo, che comprende tutti gli elementi grafici come la tipografia, le illustrazioni, i colori, ecc.
8. voce fuori campo
La voce fuori campo è di grande importanza nella strategia di marketing dei video esplicativi. Per questo motivo, non bisogna scegliere la voce fuori campo in modo affrettato. La voce deve essere all’altezza del vostro marchio e deve raggiungere il pubblico. Perché con la scelta giusta si può guadagnare la fiducia del pubblico.
9° animazione
Con la strategia di marketing dei video esplicativi, lo storyboard viene messo in moto. L’animazione è una fase molto lunga della strategia di produzione di video esplicativi e la voce fuori campo è di grande importanza. Ecco perché non bisogna avere fretta nella scelta della voce fuori campo. La voce deve essere all’altezza del vostro marchio e deve raggiungere il pubblico. Perché con la scelta giusta si può guadagnare la fiducia del pubblico.
10. suono
Abbiamo raggiunto la fase finale della produzione. Il suono e l’animazione sono ancora in fase di montaggio. Il video è pronto per la consegna. Vengono aggiunti effetti e suoni supplementari. È importante assicurarsi che la musica scelta sia adatta al vostro prodotto o servizio e trasmetta il giusto messaggio.
6. costi di un video esplicativo di marketing
Il prezzo di un video di marketing dipende da vari fattori. In linea di massima, un video esplicativo costa tra i 2.000 e i 15.000 euro. Si dovrebbe pensare in anticipo a quanto si è disposti a investire in una strategia di marketing con un video esplicativo.
7. SEO per la vostra strategia di marketing video-elettronico
Grazie a una strategia di Erklärvideo Marketing efficace, il SEO può essere migliorato. È molto importante che i potenziali clienti si rivolgano subito a tali aziende per ottenere nuove esperienze o per ottenere un’offerta di prodotti. Per ottenere un successo è importante che l’azienda si collochi in una posizione più elevata nella classifica dei siti web con video, in modo da aumentare il traffico e l’indice di gradimento. Ma solo con i video il posizionamento su Google non può essere migliorato. È necessario che nella strategia di Erklärvideo Marketing vengano applicati anche altri parametri.
I requisiti fondamentali sono:
- Analisi delle parole chiave
- Titolo del video
- Immagine di anteprima
- Parole chiave a coda lunga
8. condividere, condividere, condividere
La strategia di marketing è pronta, il video esplicativo è stato creato. Ora il video deve essere distribuito.
Avete diverse opzioni tra cui scegliere:
- Possedere canali di social media come il vostro sito web, il blog, i canali di social media
- Mezzi di comunicazione a pagamento come annunci sui social media, pubblicità, contenuti sponsorizzati, influencer marketing
- Media guadagnati come recensioni di prodotti, condivisioni sui social media
9. come si può misurare il successo della propria strategia di explainer video marketing?
Potete misurare il successo della vostra strategia di marketing con i seguenti elementi:
- Analisi video sul vostro sito web
- Indicatori chiave di prestazione (KPI)
- Analisi di YouTube
10. iniziate subito a sviluppare la vostra strategia di marketing con i video esplicativi!
Oggi una strategia di video marketing esplicativo fa parte di ogni azienda, o meglio, non se ne può fare a meno.
Ogni azienda può utilizzare queste misure per raggiungere i potenziali clienti e conquistarli con i propri prodotti.
Esistono anche ottimi strumenti che vi aiuteranno a implementare con successo la vostra strategia di explainer video marketing.
Iniziate oggi stesso la vostra strategia di explainer video marketing! Aumentate la vostra presenza online e generate nuovi contatti per i vostri prodotti o servizi.
Ci auguriamo di essere riusciti a fornirvi una panoramica della strategia di marketing e che questa guida completa possa esservi d’aiuto.
