Alcançar o sucesso com uma estratégia de marketing de vídeo explicativo
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
O marketing de vídeo explicativo evoluiu consideravelmente ao longo do tempo e tornou-se indispensável. Quer se trate de um vídeo de produto ou de marketing de e-learning – com o marketing de vídeo, pode conduzir a sua empresa ao sucesso de forma mais eficiente. Não só aumentam a sua taxa de conversação, como cativam realmente os seus clientes. Nenhum meio é comparável ao vídeo – os vídeos não só inspiram os seus clientes, como também captam a sua atenção.
Quer levar a sua empresa ao sucesso com o marketing de vídeo explicativo e não sabe exatamente como começar? Então veio ao sítio certo! O nosso guia dar-lhe-á uma visão detalhada do marketing de vídeo explicativo – desde a produção de vídeo até à estratégia de marketing de vídeo explicativo e SEO – leve a sua empresa ao sucesso!
1 O que é uma estratégia de marketing de vídeo explicativo?
Com o marketing de vídeo, pode comercializar com êxito o seu produto ou serviço utilizando conteúdos de vídeo. Uma estratégia de vídeo marketing direccionada conduz:
- para atingir eficazmente o seu grupo-alvo
- melhorar a iniciativa pessoal
- Aumento da taxa de conversão
No que diz respeito ao tipo/estilo e implementação dos vídeos, tem muitas opções para atingir o seu objetivo. No entanto, é importante que os vídeos se enquadrem no conceito geral da sua estratégia de marketing de vídeo explicativo. Porque sem uma estratégia, o sucesso planeado não será alcançável.
Exemplo de uma estratégia de marketing em vídeo bem sucedida do ACV Automobil-Club Verkehr
2 Porque é que precisa de uma estratégia de marketing de vídeo explicativo?
Os vídeos são simples
Não preferimos todos a forma mais cómoda? E é exatamente esse o equilíbrio que se obtém com um vídeo. Os utilizadores preferem muito mais clicar no botão de reprodução do que ler longas instruções. Um vídeo explicativo fornece as informações mais importantes sobre um produto ou serviço numa questão de minutos. Em comparação com a leitura, ver um vídeo é muito mais memorável. Isto porque os textos explicativos não conseguem transmitir-nos o que um som visual consegue. Além disso, a narração de histórias é favorecida pelas imagens, o que, por sua vez, conduz a uma comunicação duradoura da informação.
Melhor classificação no Google através de vídeos
O tempo passado no seu sítio Web é um fator que o Google utiliza para analisar e classificar os sítios Web. Com um vídeo interessante, tem mais hipóteses de os utilizadores o verem até ao fim. Quanto mais tempo o utilizador permanecer no seu sítio Web, melhor será a sua classificação no Google.
Os vídeos criam uma base de confiança
A confiança cria a lealdade do cliente-alvo. Um vídeo conta uma história. E se contar uma história que desperta emoções no seu grupo-alvo, cria uma ligação pessoal e emocional. É criada uma base de confiança que leva à credibilidade junto do cliente. Os vídeos de testemunhos são perfeitos para criar uma ligação duradoura com os clientes.
Exemplo de um vídeo de testemunho da explain it simple para a Opunity GmbH
Com uma estratégia profissional, a sua taxa de conversão pode ser aumentada até 80 %. Transmissão sustentável de informações através de vídeos
Os vídeos contam uma história em imagens e, por isso, atraem mais a atenção dos clientes. E com a estrutura certa, o seu produto ou serviço cativa o grupo-alvo muito melhor do que factos e números.
3. Como é que se pode criar uma estratégia de marketing de vídeo explicativo que funcione?
Agora já está ciente do valor de uma estratégia de marketing de vídeo explicativo. A questão é saber como funciona exatamente. É preciso pensar cuidadosamente sobre a estratégia de marketing com antecedência. O que precisa agora é de uma mentalidade forte ou correcta. Porque simplesmente fazer a estratégia de marketing à margem e sem um plano dificilmente lhe trará o sucesso que espera.
Os seguintes aspectos devem ser considerados previamente:
- O que é que eu quero alcançar com a minha estratégia de marketing de vídeo explicativo?
- Como é que o meu vídeo explicativo pode ser adaptado à minha estratégia de marketing – e de forma eficaz?
- Que medidas devem ser tomadas a este respeito?
Os passos seguintes são necessários para implementar com êxito a sua estratégia de marketing de vídeos explicativos:
Análise da concorrência
Para desenvolver uma estratégia de marketing de alta qualidade, é necessário analisar primeiro a concorrência. Como é que os concorrentes estão a comercializar o produto e como é que os vídeos estão a ser utilizados? A melhor forma de analisar isto é através das redes sociais. Pesquise todos os canais onde a concorrência está representada e tente descobrir como os vídeos são implementados para transmitir informações.
Analise todos os tipos de conteúdo – desde fotografias a publicações e vídeos – tente descobrir como a interação é conduzida e como pode incorporar conhecimentos na sua estratégia de marketing para a aumentar.
Definição do objetivo
Depois da análise da concorrência, vem a definição do objetivo. O que é que quer realmente transmitir aos potenciais clientes com os seus vídeos explicativos?
Essencialmente, todos os objectivos de marketing definidos devem ser alcançados de uma só vez. No entanto, seria mais racional desenvolver uma estratégia de marketing em vídeo explicativo separada para cada objetivo definido.
Para decidir qual o vídeo adequado a cada estratégia de marketing, é necessário examinar em pormenor as diferentes estratégias de marketing com vídeos explicativos.
Escolher a estratégia de marketing de vídeo explicativo mais adequada ao seu objetivo
Existem muitas estratégias diferentes de marketing de vídeo explicativo que pode incorporar.
Isto pode ser ilustrado muito bem com o modelo AIDA.
Este funil orienta os potenciais clientes desde o início da sua atenção até à decisão de compra.
O funil de vendas divide-se em quatro fases:
- Consciência – atenção
- Juros – Juros
- Decisão – Decisão
- Ação – Ação
As quatro fases mostram-lhe a mentalidade dos potenciais clientes.
Estratégia / conceito / definição de marketing de vídeo explicativo
Depois de ter definido os seus objectivos e decidido o tipo de vídeo explicativo, o passo seguinte é o conceito de estratégia de marketing do vídeo explicativo.
O seu objetivo é gerar contactos? Então, os vídeos explicativos são a melhor forma de apresentar o seu produto ou serviço.
É necessário um conceito abrangente para que todo o conteúdo possa ser ligado. Um vídeo explicativo deve basear-se no outro. Agora, a sua criatividade é necessária! Para que o consumidor perceba que a série de vídeos explicativos faz parte de uma única campanha, é necessária uma solução imaginativa.
Os aspectos importantes neste contexto são:
Abordagem correcta do cliente: O tipo de abordagem deve ser sempre o mesmo. O tom do vídeo explicativo também deve permanecer o mesmo.
Identidade visual da empresa: A cor, o estilo e a tipografia devem ser mantidos em todos os vídeos.
Caracteres: Todos os vídeos explicativos devem ser encarnados pelo mesmo personagem, para que sejam reconhecíveis pelo consumidor.
Determinar o número de vídeos
Até agora, já definiu os objectivos e o conceito da estratégia de vídeo explicativo. A seguir, precisa de decidir quantos vídeos explicativos quer produzir.
Para criar uma estratégia de vídeo explicativo bem sucedida, um vídeo não será suficiente. O número de vídeos depende dos seus objectivos definidos, do seu orçamento e do seu retorno do investimento.
Definição do grupo-alvo
Uma estratégia de marketing de vídeo explicativo só pode funcionar se conhecer o seu grupo-alvo. Para ser bem sucedido, o seu conteúdo deve ser exatamente adaptado ao seu grupo-alvo.
Definir o prazo da estratégia de marketing dos vídeos explicativos
Em média, a produção de um vídeo explicativo demora 4 a 8 semanas. No entanto, se também quiser este tipo de vídeo para a sua estratégia de marketing de vídeo explicativo, deve definir um prazo para cada etapa individual – desde a criação do conceito até ao orçamento.
Utilização de ferramentas organizacionais e de comunicação
Criar uma estratégia de marketing de vídeo explicativo pode ser muito moroso. Podem surgir pedidos de alteração inesperados, atrasos, muitos membros da equipa e a programação de tarefas. É por isso que deve ser organizado e comunicar com a equipa desde o início para simplificar o processo.
Slack, Zoom, Teams, Monday sowie Trello são ferramentas muito úteis para organizar o trabalho e manter a equipa no trabalho.
Erklärvideo-Marketing-Strategie-Partner
Quando se encontra no Estádio para começar a produzir, tem várias possibilidades à sua disposição. Produção através de recursos próprios, produção DIY (faça-você-mesmo) ou ainda a instalação de freelancers?
Para obter resultados excepcionais, você precisa da melhor ajuda de um agente de marketing de vídeo.
Com uma agência de vídeo explicativo, receberá um vídeo personalizado que é especificamente adaptado a si. Eles são simplesmente especialistas na sua área e podem usar os seus conhecimentos para criar um vídeo explicativo de sucesso no final.
Eis algumas dicas para o ajudar a encontrar a agência de marketing de vídeos explicativos perfeita:
- Consultar as carteiras em linha dos respectivos fornecedores
- Verificação das referências e avaliações dos respectivos clientes
- Relação preço/desempenho
4. os vídeos de marketing mais populares num relance
Existem diferentes tipos de vídeos de marketing. Compilámos aqui os tipos mais populares e bem sucedidos para si.
Vídeos explicativos
Os vídeos explicativos são pequenos filmes de animação que explicam coisas complexas de forma simples e clara num máximo de 2 minutos. O objetivo é explicar a função e o processo do produto ou serviço ao potencial cliente. São utilizadas animações de alta qualidade e direccionadas. O foco está na mensagem a ser transmitida. Os temas e conteúdos complexos podem ser explicados passo a passo de uma forma compreensível. Além disso, o potencial cliente tem a oportunidade de ver o vídeo várias vezes. Um vídeo explicativo pode gerar novos contactos e aumentar a recordação da marca. Eles também ajudam a melhorar o tempo gasto no seu site.
Vídeos de aprendizagem eletrónica
Os vídeos de aprendizagem eletrónica dão aos espectadores a oportunidade de aprenderem sobre temas ou problemas específicos. Para além disso, a sua marca é apresentada, o que cuida das preocupações do cliente. Também deve escolher tópicos que valham a pena para os espectadores. Com este tipo de vídeo de marketing, pode construir a sua autoridade, melhorar as classificações nos motores de busca e, em geral, aumentar a notoriedade da sua marca.
Vídeos de testemunhos
Os vídeos de testemunhos mostram clientes que partilham a sua experiência positiva com o seu serviço ou produto. Os testemunhos de clientes são recursos eficazes para uma empresa convencer outros clientes do valor acrescentado da marca. Os clientes devem falar abertamente sobre as suas experiências e não devem receber directrizes para as suas respostas. Porque só os testemunhos de clientes reais e autênticos são convincentes.
Vídeos de produtos
Os vídeos de produtos explicam a função de um produto ou serviço. É utilizado conteúdo de alta qualidade e apelativo para caraterizar os benefícios e funções mais importantes. Os vídeos de produtos são normalmente desenvolvidos para empresas de comércio eletrónico. Eles são colocados no site para que os potenciais clientes possam ver como o produto é de alta qualidade.
Vídeos de redes sociais
Estes tipos de vídeos são desenvolvidos exclusivamente para serem partilhados nos canais das redes sociais. Quer se trate de um vídeo de produto, de um vídeo explicativo ou de um vídeo de e-learning, o mais importante é que o vídeo seja curto e agradável, porque a capacidade de atenção dos utilizadores é muito curta, o vídeo deve ser curto, conciso e criativo para se destacar da multidão.
5. passo a passo para a produção de vídeos explicativos
Quando se trata de produzir o vídeo explicativo, existem várias abordagens.
1. ideia & conceito
Comece pela ideia. Em primeiro lugar, deve ser criado um conceito de estratégia de marketing de vídeo explicativo. O ideal é fazer um brainstorming de possíveis tópicos. Mostre a sua veia criativa! É melhor escrever todos os tópicos em que se consegue lembrar. Finalmente, analise qual o conceito que pode funcionar para a sua estratégia de vídeo.
2º briefing
Uma vez definido o conceito, segue-se o briefing. Se contratou uma agência de vídeo explicativo, receberá uma missão para responder a quaisquer perguntas que possa ter sobre o seu vídeo explicativo.
- A que grupo-alvo gostaria de se dirigir?
- Qual é o objetivo do vídeo?
- Que problemas do seu grupo-alvo devem ser abordados e ultrapassados?
3. direção artística
Nesta etapa, a agência de vídeo explicativo desenvolve o estilo visual, a paleta de cores e o tom visual. Ao tomar estas decisões, é importante que se baseiem no carácter da empresa e na mensagem do vídeo. Por exemplo, um filme engraçado não seria adequado para um tópico de orientação política.
4. guião
Este processo é extremamente importante para a produção de vídeos explicativos. Trata-se da mensagem que quer transmitir aos seus espectadores. O conceito é transformado num guião, que deve ser desenvolvido de forma clara e concisa. Idealmente, num tom descontraído, frases curtas e vocabulário claro. Não se esqueça: menos é mais!
5. guião
Nesta etapa, todas as cenas são mostradas do início ao fim. O storyboard é semelhante a uma banda desenhada e permite-lhe ter uma ideia clara de como será o seu vídeo explicativo .Tem a oportunidade de fazer quaisquer correcções antes do início da produção.
6. animatic
Aqui fica-se com uma primeira impressão do aspeto que o vídeo explicativo terá mais tarde. Animatic é um storyboard animado com locução.
7. conceção
Nesta etapa, o estilo visual do seu vídeo explicativo é desenvolvido e inclui todos os elementos gráficos, como a tipografia, as ilustrações, as cores, etc.
8. locução
A locução é de grande importância na estratégia de marketing do vídeo explicativo. É por isso que não se deve precipitar na escolha da locução. A voz deve combinar com a sua marca e atingir o público. Porque com a escolha certa, pode ganhar a confiança do seu público.
9ª animação
Com a estratégia de marketing do vídeo explicativo, o seu storyboard é posto em movimento. A animação é uma etapa que consome muito tempo na estratégia de produção de vídeos explicativos e a locução é de grande importância. É por isso que não se deve precipitar na escolha da locução. A voz deve combinar com a sua marca e atingir o público. Porque com a escolha certa, pode ganhar a confiança do seu público.
10. som
Chegámos agora à fase final da produção. O som e a animação ainda estão a ser editados. O seu vídeo está pronto para ser entregue. São acrescentados efeitos e sons adicionais. É importante certificar-se de que a música escolhida corresponde ao seu produto ou serviço e transmite a mensagem correcta.
6. custos de um vídeo explicativo de marketing
O preço de um vídeo de marketing depende de vários factores. Basicamente, um vídeo explicativo custa entre 2.000 e 15.000 euros. Deve pensar antecipadamente quanto está disposto a investir numa estratégia de marketing de vídeo explicativo.
7. SEO para a sua estratégia de marketing de vídeo
Através de uma estratégia de Erklärvideo Marketing eficaz, o SEO pode ser melhorado. É muito importante que os potenciais clientes comecem a usar essas ferramentas, para que possam trazer novas experiências ou criar novos produtos. No entanto, apenas com vídeos, a sua classificação no Google não pode ser reduzida. É preciso ter em conta as medidas de marketing de vídeo na estratégia de marketing de vídeo.
Os principais objectivos são:
- Análise de palavras-chave
- Título do vídeo
- Pré-visualizar imagem
- Palavras-chave de cauda longa
8. partilhar, partilhar, partilhar
A estratégia de marketing está pronta, o vídeo explicativo foi criado. Agora, o vídeo precisa de ser distribuído.
Tem várias opções para escolher:
- Possuir canais próprios de redes sociais, como o seu sítio Web, blogue e canais de redes sociais
- Meios de comunicação social pagos, como anúncios nas redes sociais, publicidade, conteúdos patrocinados, marketing de influenciadores
- Meios de comunicação ganhos, tais como análises de produtos, partilhas nas redes sociais
9. Como pode medir o sucesso da sua estratégia de marketing com vídeos explicativos?
Pode medir o sucesso da sua estratégia de marketing com os seguintes elementos:
- Análise de vídeo no seu sítio Web
- Indicadores-chave de desempenho (KPIs)
- Análise do YouTube
10. comece já a desenvolver a sua própria estratégia de marketing com vídeos explicativos!
Atualmente, uma estratégia de vídeo marketing explicativo faz parte de todas as empresas – ou melhor, não pode ser dispensada.
Qualquer empresa pode utilizar estas medidas para chegar a potenciais clientes e conquistá-los para o seu produto.
Existem também excelentes ferramentas que o ajudarão a implementar com êxito a sua estratégia de marketing de vídeos explicativos.
Comece hoje mesmo com a sua estratégia de marketing de vídeo explicativo! Aumente a sua presença online e gere novos contactos para o seu produto ou serviço.
Esperamos ter conseguido dar uma visão geral da estratégia de marketing e que este guia completo seja útil para si.
