Den store forklarende videoguiden: All informasjon på et øyeblikk
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
Hva er en forklaringsfilm? Hva koster en forklaringsfilm, og hvordan finner du riktig leverandør? Hvilke forklaringsvideostiler og bruksområder egner seg spesielt godt? I vår store guide til forklaringsvideoer finner du all informasjon på et øyeblikk.
Hva er en forklaringsvideo?
Kort svar: Forklaringsvideoer er informative, digitale animasjonsfilmer som varer 1-2 minutter og er så korte som mulig.
I en explainer-video forklares et enkelt til svært komplekst tema ved hjelp av 1-2 minutters manus, illustrasjoner, animasjoner, typografi og lyd. På denne måten formidles informasjonen så tett som mulig, og mottakeren oppfordres til bestemte handlinger.
Derfor bør du få produsert en forklaringsvideo for bedriften din!
Explainer-videoer er informative, underholdende og brukes av over 90 % av brukerne. Explainer-videoer har fått et skikkelig gjennombrudd internasjonalt og nyter stor popularitet over hele verden.
Forklaringsvideoer er svært verdifulle for bedrifter:
- 8 av 10 forbrukere kjøper en app eller programvare etter å ha sett en forklaringsvideo.
- Tidsbruken på nettstedet øker enormt ved bruk av forklarende videoer.
- En forklarende video forblir i minnet: over 80 % av brukerne husker en forklarende film.
Stiler for forklaringsvideoer
Avhengig av innholdet du ønsker å formidle i forklaringsvideoen din, finnes det ulike stilarter for forklaringsvideoer som egner seg for dette.
Whiteboardtavle: Stil for leggingsteknikk og skriblerivideo
Med laying-technique-style utklippede papirtegninger filmes eller animeres digitalt. Med Scribble-videoer er laget med en effekt som gir inntrykk av at de enkelte bildene tegnes live. I begge stilartene brukes det ofte en hånd som man kan se under animasjonen. Denne typen forklaringsfilmer er ganske enkle og baserer seg først og fremst på sort-hvitt-illustrasjoner med maksimalt enkelte fargeinnslag.
2D-animasjon i farger
2D-fargeanimasjoner er svært allsidige og populære takket være deres individuelle stil. Her er alt mulig, fra enkle tegninger til detaljerte animasjoner, og det er ingen grenser for kreativiteten din.
Isometrisk stil
Den isometriske forklaringsvideostilen kjennetegnes av tredimensjonale, romlige bilder, som skapes av det isometriske perspektivet. Her skapes store bildeflater, noe som fremfor alt gjør det mulig å skildre flere temaer parallelt og deretter koble dem logisk sammen.
3D-animasjon
3D-animasjoner er blant de mest forseggjorte forklaringsvideoene og egner seg spesielt godt til å forklare produkter på best mulig måte. Produkter av alle slag kan presenteres på en spesielt realistisk måte.
Priser på forklaringsvideoer
Vi får dette spørsmålet hele tiden, og med rette: «How much does an explainer video cost?« Svaret er ikke enkelt å gi så raskt, for det er mange detaljer som må tas med i beregningen når prisen på en explainer-video skal fastsettes.
Til å begynne med vil jeg imidlertid gi deg en oversikt over prisklassen du vil finne på markedet hvis du gjør noen grundige undersøkelser:
- 0 euro: Gratis verktøy for å lage forklaringsvideoer selv eller for studenter eller grunnleggere av forklaringsvideobyråer som fortsatt trenger en portefølje.
- 0 til 2 500 euro: Kostnadseffektive leverandører som arbeider med stilmaler som passer perfekt for mange bedrifter.
- Fra 3 000 til 7 000 euro: Profesjonell forklaringsfilmproduksjon av profesjonelle produsenter. Forklaringsfilmer av denne typen bestilles ofte av mellomstore bedrifter og selskaper.
- 7 000 og oppover: Som vi alle vet, finnes det ingen øvre grense. I de fleste tilfeller er det ikke nødvendig å bruke mer enn 7 000 euro på en maks. 2-minutters forklaringsvideo.
Spørsmålet du alltid bør stille deg selv er: «Vil du lage forklaringsvideoen din selv ved hjelp av et programvareverktøy, eller foretrekker du å hyre et profesjonelt forklaringsvideobyrå?
Når du tar denne avgjørelsen, bør du vurdere om du har den nødvendige tiden og de kreative ressursene til å lage forklaringsvideoen selv. Det er imidlertid viktig å være klar over at programvareverktøy for forklaringsvideoer er kostnadsbesparende, men det er nesten umulig å oppnå samme kvalitet som profesjonelle forklaringsvideobyråer. Dette starter med utarbeidelsen av konseptet, manuset og storyboardet, og fortsetter helt til produksjonen. Hvis budsjettet ditt er begrenset, er det absolutt et alternativ å produsere en forklaringsfilm selv. Hvis du har planer om å gjøre dette, er det en god idé å sette deg inn i og forberede deg før du gjennomfører en slik produksjon selv.
Grunnleggende struktur for historiefortelling i forklaringsvideoer
Det er visse grunnleggende strukturer som brukes i de fleste forklaringsvideoer.
Et stort antall forklaringsfilmer går typisk gjennom følgende faser:
1. problem: Tenk på en typisk problemsituasjon for målgruppen din Konfronter karakterene dine med dette problemet og, fremfor alt, vis problemene knyttet til det.
2. løsning: Deretter presenterer du løsningen. Forklar her de viktigste punktene som gjør din tjeneste eller ditt produkt til den ideelle løsningen på det presenterte problemet.
3. funksjonalitet: Vis mottakeren din i forklaringsvideoen hvordan din løsning fungerer helt nøyaktig, ved å la karakterene dine bruke tjenesten eller produktet ditt, du viser tydelig hvordan det bidrar til å løse det eksisterende problemet.
4. oppsummering: Knytt tråden tilbake til innledningen, men denne gangen med tilbudet ditt som løsningen på problemet. Hva har mottakerne lært av forklaringsvideoen din, og hvorfor er tilbudet ditt den riktige løsningen?
5. oppfordring til handling: På slutten av forklaringsfilmen bør du gi publikum en konkret handlingsanbefaling som det er best å gjennomføre etter å ha sett forklaringsfilmen.
6 trinn i produksjonen av en forklaringsvideo
Produksjonen av en forklaringsvideo følger alltid de samme trinnene.
Her finner du de 6 trinnene i en explainer-videoproduksjon:
1. orientering
Briefingen danner grunnlaget for den forklarende videoproduksjonen .
Følgende komponenter er viktige deler av et spørreskjema:
- Hvilket mål ønsker du å oppnå med forklaringsvideoen din?
- Hva kjennetegner selskapet ditt spesielt?
- Hvem bør du henvende deg til med forklaringsvideoen din?
- Finnes det noen stilarter for forklaringsvideoer som du liker?
- Hvor bør forklaringsvideoen brukes?
- Hvilket språk bør forklaringsvideoen produseres på?
- Finnes det spesielle CI-spesifikasjoner i din bedrift?
- Innen hvilken tidsramme bør forklaringsvideoen produseres?
Basert på svarene på disse spørsmålene kan vi begynne å forberede og planlegge produksjonen av forklaringsfilmen din;
2. Konsept
Konseptet er det første viktige trinnet i produksjonen av en forklaringsvideo. Det utvikles på grunnlag av informasjonen fra briefingen. Konseptet omfatter den fortellende teksten, den skrevne visuelle presentasjonen og ofte også innledende informasjon om lyddesignet. Denne produksjonsfasen er svært viktig for prosjektets senere suksess!
3. Finn en stil for forklaringsvideoer
Etter unnfangelsesfasen utvikles den visuelle linjen i forklaringsvideoen som en del av stilutviklingsprosessen. Innledningsvis får du et moodboard der du enkelt kan notere alle visuelle ideer. Når vi har lagt det visuelle grunnlaget for forklaringsvideoen med moodboardet, illustrerer vi en første tilpasset grafikk basert på dette. Denne grafikken kan for eksempel være en nøkkelscene fra konseptet eller en karakter som opptrer i det. Så snart den første grafikken oppfyller forventningene dine, designer vi ytterligere grafikk. Hvis disse også svarer til forventningene, lager vi all grafikken som trengs til forklaringsvideoen.
4. Storyboard
Storyboardet er den tegnede versjonen av manuset ditt. Her lister vi opp all grafikken som passer til timingen i manuset ditt. Du kan se hvordan forklaringsvideoen din er delt opp per scene i de stående bildene. Her er det viktig at storyboardet er gjennomarbeidet i detalj og faktisk innfrir forventningene dine, slik at du slipper å gjøre for mange endringer senere under animasjonen.
5. Animasjon
Nå kommer det endelig bevegelse inn i illustrasjonene dine. Den tidligere skapte grafikken beveges nå av animasjonsprogrammet vårt for å skape et flytende bilde og gi liv til grafikken din.
Ulike teknikker og stilistiske trekk gir forklaringsvideoen din en karakteristisk kvalitet og bør velges med omhu:
- Bevegelse av figurer og gjenstander
- Kutt
- Zoomer
- Bruk av filtre
- Animerte teksturer
- Skarphet/uskarphet
- Og så videre.
6. Lyddesign
Sist, men ikke minst, trenger forklaringsvideoen din riktig lyddesign. Det er her høyttalere, musikk og lydeffekter harmonerer. En profesjonell lydmiks er ekstremt viktig og har stor betydning for hvor godt forklaringsvideoen din blir mottatt av potensielle kunder.
Last opp og legg inn forklaringsfilmen din
Forklaringsfilmen din er ferdigstilt og klar til bruk. Hva er de neste trinnene for å oppnå best mulig resultat med forklaringsfilmen?
Til å begynne med er det lurt å laste opp videoen til YouTube og Vimeo.
Det er viktig at du ikke glemmer å implementere SEO-reglene hos begge leverandørene på best mulig måte, slik at forklaringsvideoen din også kan bli funnet i de organiske resultatene på lang sikt.
Plasser og markedsfør forklaringsvideoen din riktig
Et av de viktigste stegene for at prosjektet ditt skal lykkes, er riktig plassering og markedsføring av forklaringsvideoen. Mange investerer store summer i en profesjonell produksjon av en forklaringsvideo, men bruker ofte lite eller ingen penger på å gjøre forklaringsvideoen synlig.
Anbefalte steder for forklaringsvideoen din:
- Nettsted
- Sosiale medier: Facebook, YouTube, LinkedIn osv.
- Markedsføring på nettet: Facebook, YouTube, LinkedIn osv.
- Innsending av tilbud
- Messe
- Chatter
- Og så videre.
Evaluering og måling av vellykket posisjonering av forklaringsvideoen din
Det er viktig at du ikke plasserer forklaringsvideoen din i blinde, men at du utfører all posisjonering med målinger hvis det er mulig. Alle kanaler gir deg mulighet til å analysere ulike statistikker. Jo flere målte verdier du analyserer her i den totale konteksten, desto bedre kan du forstå hvilke posisjoner som er svært hensiktsmessige og gir positive resultater.Spesielt hvis du ut fra måledataene i nettmarkedsføringen ser at du oppnår svært gode resultater i enkelte kanaler og ikke i andre, kan du fordele budsjettet deretter på best mulig måte. Etter at du har integrert en forklaringsvideo på nettstedet ditt, er det lurt å analysere observere endringer i nøkkeltallene, analysere dem og trekke de riktige konklusjoner.
Hvordan finner du riktig forklaringsvideobyrå til prosjektet ditt?
Hvis du faktisk sikter mot en profesjonell produksjon, er det viktig at du utelukker lavprisleverandører og samarbeider med et av de ledende forklaringsvideobyråene. Det er viktig at du foretar den nødvendige sammenligningen og sjekker viktige fakta under utvelgelsesprosessen.
Vær spesielt oppmerksom på følgende detaljer når du leter etter den rette leverandøren av forklaringsvideoer:
- Referanser og tilbakemeldinger fra kunder
- Ekspertise og rådgivning
- Innsending av tilbud
- Nettstedstilstedeværelse, sosiale medier, markedsføring på nettet
Konklusjon
Etter å ha lest denne omfattende guiden for forklaringsvideoer er du allerede et stort skritt nærmere en vellykket produksjon av forklaringsfilmen din! Det er viktig at du som daglig leder eller ansvarlig medarbeider setter deg inn i hvilke kriterier som er avgjørende når du skal velge riktig leverandør av forklaringsfilmer. Jo mer nøyaktig du planlegger dette, desto smidigere vil produksjonen av forklaringsfilmen gå.
Hvis du har ytterligere spørsmål, er du alltid velkommen til å kontakte oss på e-post: office@explain-it-simple.com eller på telefon.
I alle fall ville vi bli veldig glade hvis vi ble shortlistet her med vårt forklaringsvideobyrå «explain it simple» vil bli valgt ut, og vi kan sende deg et tilbud på fremtidige planlagte forklaringsvideoprosjekter.
