Der große Erklärvideo-Guide: Alle Infos auf einen Blick
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
Was ist ein Erklärvideo? Wie hoch ist der Preis für einen Erklärfilm und wie findest Du den passenden Anbieter? Welche Erklärvideo-Stile und Einsatzgebiete eignen sich besonders? Alle Infos auf einen Blick erhältst Du in unserem großen Erklärvideo-Guide.
Was ist ein Erklärvideo?
Kurze Antwort: Erklärvideos sind möglichst kurz gehaltene 1- bis 2-minütige, informative, digitale animierte Animationen.
Bei einem Erklärvideo wird mittels 1- bis 2-minütigen Drehbüchern, Illustrationen, Animationen, Typografie und Sounds ein einfaches bis hochkomplexe Thema erklärt. So werden möglichst dicht Informationen übermittelt und bestimmte Handlung des Rezipienten gefördert.
Warum Du ein Erklärvideo für Dein Unternehmen produzieren lassen solltest!
Erklärvideos sind informativ, unterhaltsam und werden von über 90% der User gerne angeschaut. Erklärvideos haben international einen wahren Durchbruch erlebt und erfreuen sich weltweit einer großen Beliebtheit.
Für Unternehmen lohnen sich Erklärvideos enorm:
- 8 von 10 Verbrauchern kaufen eine App oder Software, nachdem sie ein Erklärvideo geschaut haben
- Die Verweildauer auf der Website erhöht sich durch die Nutzung von Erklärvideos enorm
- Ein Erklärvideo bleibt im Gedächtnis: Über 80 % der User erinnern sich an einen Erklärfilm
Erklärvideo-Stile
Abhängig von den Inhalten, die Du in Deinem Erklärvideo vermitteln möchtest, gibt es unterschiedliche Erklärvideo-Stile, die sich dafür eignen.
Whiteboard: Legetechnik-Stil und Scribble Video
Legetrick
Scribble Video
2D-Farbanimation
2D-Farbanimationen sind sehr vielfältig und dank ihrer individuellen Stilfindung sehr beliebt. Hier ist von simplen Zeichnungen bis hin zu detaillierten Animationen alles möglich und Deiner Kreativität keine Grenzen gesetzt.
Isometrischer Stil
Der isometrische Erklärvideo-Stil zeichnet sich durch seine dreidimensionalen, räumlichen Bildwelten aus, die durch die isometrische Perspektive erzeugt wird. Hier werden große Bildflächen erschaffen, die es vor allem ermöglichen, mehrere Themen parallel abzubilden und dann in weiterer Folge logisch zu verknüpfen.
3D-Animation
Erklärvideo-Preise
Diese Frage bekommen wir berechtigterweise ständig gestellt: „Wie viel kostet ein Erklärvideo?“ Die Antwort ist nicht einfach mal so schnell zu beantworten, da man bei der Preisfindung eines Erklärvideos sehr viele Details berechnen muss.
Zu Beginn möchte ich aber mal eine Übersicht geben, was hier die Preisspanne ist, die Du am Markt bei intensiver Recherche vorfinden wirst:
- 0 Euro: Gratis Tools zum Erklärvideos selbst erstellen oder Studenten oder Erklärvideo-Agentur-Gründer, die noch Portfolio benötigen.
- 0 bis 2.500 Euro: Kostengünstige Anbieter, die mit Stilvorlagen arbeiten, die für viele Unternehmen vollkommen ausreichen.
- Ab 3.000 bis 7.000 Euro: Professionelle Erklärvideo-Produktion von Profi-Produzenten. Erklärfilme dieser Art werden oft von mittelständischen Unternehmen und Konzernen gebucht.
- 7.000.- aufwärts: Nach oben gibt es bekanntlich keine Grenzen. Bei einem maximal 2-minütigen Erklärvideo mehr als 7.000 Euro auszugeben, ist aber in den meisten Fällen nicht nötig.
Die Frage, die Du Dir grundsätzlich stellen solltest: „Möchtest Du Dein Erklärvideo mithilfe eines Softwaretools selbst erstellen? Oder lieber eine professionelle Erklärvideo-Agentur beauftragen?
Für diese Entscheidung solltest Du Dir überlegen, ob Du über die nötigen zeitlichen und kreativen Ressourcen verfügst, Dein Erklärvideo selbst zu erstellen. Es ist wichtig, dass Dir aber bewusst ist, dass Erklärvideo-Software-Tools kostensparend sind, das Qualitätsniveau professioneller Erklärvideo-Agenturen aber nahezu unmöglich erreichen können. Das beginnt beim Kreieren des Konzepts, Drehbuch, Storyboard, bis hin zur Produktion. Sollte Dein Budget beschränkt sein, ist die Eigenproduktion eines Erklärfilms durchaus ein möglicher Weg. Wenn Du das vorhaben solltest, bist Du gut beraten, hier Dich entsprechend zu bilden und vorzubereiten, bevor Du dann solch eine Produktion selbst umsetzt.
Grundstruktur des Storytellings beim Erklärvideos
Bei Erklärvideos gibt es gewisse Grundstrukturen, die bei den meisten Erklärvideos zur Anwendung gebracht werden.
Eine große Anzahl an Erklärfilmen durchläuft typischerweise folgende Phasen:
1. Problem: Denk Dir eine für Deine Zielgruppe typische Problemsituation aus! Konfrontiere Deine Charaktere mit diesem Problem und zeige vor allem die damit verbundenen Probleme.
2. Lösung: Bringe als nächstes Deine Lösung ins Spiel. Erläutere hier wesentliche Kernpunkte, die Deine Dienstleistung oder Produkt zur idealen Lösung für das dargestellte Problemmachen.
3. Funktionalität: Zeige Deinem Rezipienten im Erklärvideo, wie Deine Lösung genau funktioniert, indem Du Deine Charaktere Deine Dienstleistung oder Produkt verwenden lässt, zeigst Du augenscheinlich, wie es dabei hilft, das bestehende Problem zu lösen.
4. Zusammenfassung: Knüpfe den roten Faden zurück zu Deiner Einleitung, aber diesmal mit Deinem Angebot als Lösung des Problems. Was haben die Rezipienten durch Dein Erklärvideo dazugelernt, warum ist gerade Dein Angebot die richtige Lösung?
5. Call to Action: Gib Deinem Publikum am Ende des Erklärfilms eine konkrete Handlungsempfehlung, die man nach dem Anschauen des Erklärvideos am besten durchführen sollte.
6 Schritte einer Erklärvideo-Produktion
Die Produktion eines Erklärvideos erfolgt immer nach derselben Schrittfolge.
Hier findest Du die 6 Schritte einer Erklärvideo-Produktion:
1. Briefing
Mit dem Briefing wird die Basis der Erklärvideo-Produktion gelegt.
Folgende Komponenten sind wichtiger Bestandteil eines Fragebogens:
- Welches Ziel möchtest Du mit Deinem Erklärvideo erreichen?
- Was zeichnet Dein Unternehmen konkret aus?
- Wer soll mit Deinem Erklärvideo angesprochen werden?
- Gibt es Erklärvideo-Stile, die Dir gefallen?
- Wo soll Dein Erklärvideo eingesetzt werden?
- In welcher Sprache soll Dein Erklärvideo produziert werden?
- Gibt es spezielle CI-Vorgaben in Deinem Unternehmen?
- In welchem Zeitrahmen soll Dein Erklärvideo produziert werden?
Basierend auf den Antworten dieser Fragen können wir mit den Vorbereitungen und der Planung Deiner Erklärfilm-Produktion beginnen.
2. Konzept
Das Konzept ist der erste wichtige Schritt innerhalb der Erklärvideo-Produktion. Es wird auf Basis Deiner Angaben aus dem Briefing erarbeitet. Das Konzept beinhaltet unter anderem den Sprechertext, die schriftlich beschriebene visuelle Darstellung und oftmals auch erste Angaben zum Sounddesign. Diese Produktionsphase ist sehr wichtig für den späteren Projekterfolg!
3. Erklärvideo-Stil finden
Nach der Konzeptions-Phase wird im Zuge der Stilfindung die visuelle Linie Deines Erklärvideos erarbeitet. Zu Beginn erhältst Du hier ein Moodboard, in dem alle visuellen Ideen spielendeinfach festgehalten werden können. Nachdem wir mit dem Moodboard den visuellen Grundstein für Dein Erklärvideo gelegt haben, wird basierend hierauf eine erste individuelle Grafik illustriert. Diese Grafik kann z.B. eine wesentliche Szene aus dem Konzept oder ein darin vorkommender Charakter sein. Sobald die erste Grafik Deinen Vorstellungen entspricht, entwerfen wir weitere Grafiken. Sollten diese auch Deinen Vorstellungen entsprechen, werden wir alle Grafiken erstellen, die für das Erklärvideo nötig sind.
4. Storyboard
Das Storyboard ist die gezeichnete Version Deines Drehbuchs. Hier führen wir nun alle Grafiken passend hinsichtlich des Timings Deines Drehbuchs an. So siehst Du in stehenden Bildern, wie Dein Erklärvideo pro Szene aufgeschlüsselt wird. Wichtig ist hier, dass das Storyboard im Detail gut ausgearbeitet wird und tatsächlich Deinen Vorstellungen entspricht, damit man später bei der Animation dann nicht zu viele Änderungen vornehmen muss.
5. Animation
Nun kommt endlich Bewegung in Deine Illustrationen. Die zuvor erstellten Grafiken werden nun durch unser Animationsprogramm so bewegt, dass ein flüssiges Bild entsteht und Deine Grafiken zum Leben erweckt werden.
Verschiedene Techniken und stilistische Merkmale verleihen Deinem Erklärvideo ihre charakteristische Eigenschaft und sollten wohlbedacht gewählt werden:
- Bewegungen von Figuren und Objekten
- Schnitt
- Zooms
- Nutzung von Filtern
- Animierte Texturen
- Schärfe / Unschärfe
- Etc.
6. Sounddesign
Upload & Einbettung Deines Erklärfilms
Dein Erklärvideo wurde fertiggestellt und ist nun einsatzbereit. Was sind nun die nächsten Schritte, um mit Deinem Erklärfilm bestmögliche Ergebnisse zu erzielen?
Zu Beginn bist Du gut beraten, Dein Video auf YouTube und Vimeo hochzuladen.
Wichtig ist, dass Du hier nicht vergisst, die SEO-Regeln bei beiden Anbietern bestmöglich umzusetzen, dass Dein Erklärvideo dann auch in den organischen Ergebnissen langfristig gefunden wird.
Erklärvideo richtig platzieren & vermarkten
Einer der wesentlichsten Schritte für Deinen Projekterfolg basiert auf der richtigen Platzierung und Vermarktung Deines Erklärvideos. Viele investieren hohe Summen in eine professionelle Erklärvideo-Produktion, wenden aber dann oftmals kein oder nur wenig Budget für die Sichtbarmachung ihres Erklärvideos auf
Empfehlenswerte Einsatzorte für Dein Erklärvideo:
- Website
- Social Media: Facebook, YouTube, LinkedIn, etc.
- Online-Marketing: Facebook, YouTube, LinkedIn, etc.
- Angebotslegung
- Messe
- Chats
- Etc.
Auswertung & Erfolgsmessung deiner Erklärvideo-Positionierung
Wichtig ist, dass Du Dein Erklärvideo nicht im Blindflug positionierst, sondern hier möglichst alle Positionierungen mit Messungen vollziehst. Sämtliche Kanäle bieten Dir die Möglichkeit zur Analyse verschiedener Statistiken. Umso mehr Messwerte Du hier im Gesamtkontext auswertest, umso besser kannst Du nachvollziehen, welche Positionen sich sehr gut eignen und positive Ergebnisse liefern. Vor allem, wenn Du im Online-Marketing anhand der Messdaten erkennst, dass Du auf verschiedenen Kanälen sehr gute Ergebnisse erzielst und auf anderen nicht, Du hier entsprechend das Budget dann bestmöglich verteilst. Nach erfolgreicher Einbindung eines Erklärvideos auf Ihrer Website ist es empfehlenswert, die Veränderungen der Kennzahlen zu beobachten, diese zu analysieren und hieraus die richtigen Schlüsse zu ziehen.
Wie findest Du die richtige Erklärvideo-Agentur für Dein Projekt?
Wenn Du hier tatsächlich eine professionelle Produktion anstrebst, ist es wichtig, dass Du hier Billiganbieter ausschließt und hier mit einer der führenden Erklärvideo-Agenturen zusammenarbeitest. Wichtig ist hier, dass Du hier den nötigen Vergleich ziehst und hier wesentliche Fakten im Zuge des Auswahlverfahrens überprüfst.
Achte vor allem bei der Suche nach dem richtigen Erklärvideo-Anbieter auf folgende Details:
- Referenzen und Kundenrückmeldungen
- Kompetenz & Beratung
- Angebotslegung
- Auftritt der Website, Social Media, Online-Marketing
Fazit
Nach dem Lesen dieses umfangreichen Erklärvideo-Guides bist Du der erfolgreichen Produktion Deines Erklärfilms bereits einen großen Schritt nähergekommen! Wichtig ist, dass Du als Geschäftsführer oder als zuständiger Mitarbeiter, hier die wesentlichen Kriterien verinnerlichst, die hinsichtlich der Auswahl des richtigen Erklärvideo-Anbieters ausschlaggebend sind. Je präziser Du hier planst, desto reibungsloser wird die Produktion Deines Erklärvideos ablaufen.
Falls Du hier weitere Fragen haben solltest, kannst Du uns natürlich gerne jederzeit per E-Mail: office@explain-it-simple.com oder telefonisch kontaktieren.
Wir würden uns jedenfalls sehr freuen, wenn wir hinsichtlich der verfügbaren Anbieter hier mit unserer Erklärvideo-Agentur „explain it simple“ in die engere Wahl kommen würden und wir Dir hier bei zukünftigen geplanten Erklärvideo-Projekten ein Angebot zusenden dürften.
