Le grand guide des vidéos explicatives : toutes les infos en un coup d’œil
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
Qu'est-ce qu'une vidéo explicative ?
Réponse courte : les vidéos explicatives sont des animations numériques informatives d’une à deux minutes, aussi courtes que possible.
Dans une vidéo explicative, un sujet simple ou très complexe est expliqué au moyen de scénarios d’une à deux minutes, d’illustrations, d’animations, de typographie et de sons. Ainsi, les informations sont transmises de manière aussi dense que possible et certaines actions du destinataire sont encouragées.
Pourquoi tu devrais faire produire une vidéo explicative pour ton entreprise !
Les vidéos explicatives sont informatives, divertissantes et sont regardées avec plaisir par plus de 90% des utilisateurs. Les vidéos explicatives ont connu une véritable percée internationale et jouissent d’une grande popularité dans le monde entier.
Pour les entreprises, les vidéos explicatives sont extrêmement rentables :
- 8 consommateurs sur 10 achètent une application ou un logiciel après avoir visionné une vidéo explicative
- Le temps passé sur le site web augmente énormément grâce à l’utilisation de vidéos explicatives
- Une vidéo explicative reste en mémoire : plus de 80 % des utilisateurs se souviennent d’une vidéo explicative
Styles de vidéos explicatives
En fonction du contenu que tu souhaites transmettre dans ta vidéo explicative, il existe différents styles de vidéos explicatives qui s’y prêtent.
Tableau blanc : style de pose et vidéo de gribouillage
Dans le style de la technique de pose, des dessins sur papier découpés sont filmés ou animés numériquement. Dans les vidéos de gribouillage, un effet est utilisé pour donner l’impression que les différentes images sont dessinées en direct. Les deux styles font souvent appel à une main que l’on voit pendant l’animation. Ces types de vidéos explicatives sont plutôt simples et misent en premier lieu sur des illustrations en noir et blanc avec tout au plus quelques touches de couleur.
Tour de passe-passe
Vidéo de scribouillage
Animation en couleur 2D
Les animations couleur 2D sont très variées et très appréciées grâce à leur recherche de style individuel. Ici, tout est possible, des simples dessins aux animations détaillées, et ta créativité n’a pas de limites.
Style isométrique
Le style de vidéo explicative isométrique se caractérise par ses mondes d’images tridimensionnels et spatiaux, créés par la perspective isométrique. On crée ici de grandes surfaces d’images qui permettent avant tout de représenter plusieurs thèmes en parallèle, puis de les relier logiquement par la suite.
Animation 3D
Les animations 3D font partie des vidéos explicatives les plus élaborées et sont particulièrement adaptées pour expliquer au mieux les produits. Les produits de tout type peuvent être présentés de manière particulièrement réaliste.
Prix de la vidéo explicative
Prix des vidéos d’explication Il n’est pas facile de répondre rapidement à cette question, car il faut calculer de très nombreux détails pour déterminer le prix d’une vidéo explicative.
Mais pour commencer, je voudrais te donner un aperçu de la fourchette de prix que tu trouveras sur le marché en effectuant des recherches intensives :
- 0 euro : outils gratuits pour créer soi-même des vidéos explicatives ou étudiants ou fondateurs d’agences de vidéos explicatives qui ont encore besoin d’un portfolio.
- De 0 à 2.500 euros : des fournisseurs peu coûteux qui travaillent avec des feuilles de style qui suffisent amplement pour de nombreuses entreprises.
- À partir de 3.000 à 7.000 euros : production de vidéos explicatives professionnelles par des producteurs professionnels. Les films explicatifs de ce type sont souvent réservés par les moyennes entreprises et les grands groupes.
- De 7.000 à plus de 7.000 euros : il n’y a pas de limite supérieure, c’est bien connu. Mais dans la plupart des cas, il n’est pas nécessaire de dépenser plus de 7.000 euros pour une vidéo explicative de deux minutes maximum.
La question fondamentale que tu dois te poser est la suivante : « Veux-tu créer ta vidéo explicative toi-même à l’aide d’un outil logiciel ? Ou faire appel à une agence de vidéos explicatives professionnelle ?
Pour prendre cette décision, tu dois te demander si tu disposes du temps et des ressources créatives nécessaires pour créer ta vidéo explicative toi-même. Il est important que tu sois conscient du fait que les outils logiciels de création de vidéos explicatives permettent de réduire les coûts, mais qu’il est pratiquement impossible d’atteindre le niveau de qualité des agences de vidéos explicatives professionnelles. Cela commence par la création du concept, du scénario et du storyboard, jusqu’à la production. Si ton budget est limité, l’autoproduction d’un film explicatif est une solution possible. Si tu as l’intention de le faire, tu as tout intérêt à te former et à te préparer avant de réaliser toi-même une telle production.
Structure de base du storytelling dans la vidéo explicative
Dans les vidéos explicatives, il existe certaines structures de base qui sont appliquées dans la plupart des vidéos explicatives.
Un grand nombre de vidéos explicatives passent typiquement par les phases suivantes :
1. Problème : imagine une situation problématique typique pour ton groupe cible ! Confronte tes personnages à ce problème et montre surtout les problèmes qui y sont liés.
2. Solution : présente ensuite ta solution. Explique ici les points essentiels qui font de ton service ou de ton produit la solution idéale au problème présenté.
3 Fonctionnalité : montre à ton destinataire dans la vidéo explicative comment fonctionne exactement ta solution, en faisant utiliser ton service ou ton produit par tes personnages, tu montres visiblement comment il aide à résoudre le problème existant.
4) Résumé : Reprends le fil rouge de ton introduction, mais cette fois-ci avec ton offre comme solution au problème. Qu’est-ce que les destinataires ont appris grâce à ta vidéo explicative, pourquoi ton offre est-elle la bonne solution ?
5) Appel à l’action : à la fin de la vidéo explicative, donne à ton public une recommandation d’action concrète qu’il est préférable d’effectuer après avoir visionné la vidéo explicative.
Les 6 étapes de la production d'une vidéo explicative
La production d’une vidéo explicative suit toujours la même séquence d’étapes.
Tu trouveras ici les 6 étapes d’une production de vidéo explicative :
1. Briefing
Le briefing permet de poser les bases de la production de la vidéo explicative.
Les composants suivants sont des éléments importants d’un questionnaire :
- Quel objectif souhaites-tu atteindre avec ta vidéo explicative ?
- Qu’est-ce qui caractérise concrètement ton entreprise ?
- À qui ta vidéo explicative doit-elle s’adresser ?
- Y a-t-il des styles de vidéos explicatives qui te plaisent ?
- Où ta vidéo explicative doit-elle être utilisée ?
- Dans quelle langue ta vidéo explicative doit-elle être produite ?
- Ton entreprise a-t-elle des exigences particulières en matière d’identité visuelle ?
- Dans quel délai ta vidéo explicative doit-elle être produite ?
En fonction des réponses à ces questions, nous pouvons commencer les préparatifs et la planification de la production de ton film explicatif.
2. Concept
Le concept est la première étape importante de la production d’une vidéo explicative. Il est élaboré sur la base des informations que tu as fournies dans le briefing. Le concept comprend entre autres le texte du narrateur, la représentation visuelle décrite par écrit et souvent aussi les premières indications concernant le design sonore. Cette phase de production est très importante pour la réussite ultérieure du projet !
3. Trouver un style de vidéo explicative
Après la phase de conception, la ligne visuelle de ta vidéo explicative est élaborée dans le cadre de la recherche de style. Pour commencer, tu reçois un moodboard dans lequel toutes les idées visuelles peuvent être facilement consignées. Une fois que nous avons posé les bases visuelles de ta vidéo explicative avec le moodboard, un premier graphique individuel est illustré sur cette base. Ce graphique peut par exemple être une scène essentielle du concept ou un personnage qui y apparaît. Dès que le premier graphique correspond à tes attentes, nous créons d’autres graphiques. Si ceux-ci correspondent également à tes attentes, nous créerons tous les graphiques nécessaires à la vidéo explicative.
4. Storyboard
Le storyboard est la version dessinée de ton scénario. Nous y présentons tous les graphiques en fonction du timing de ton scénario. Tu peux ainsi voir en images fixes comment ta vidéo explicative est décomposée par scène. Il est important que le storyboard soit bien élaboré dans les détails et qu’il corresponde réellement à tes idées, afin que l’on ne doive pas procéder à trop de modifications plus tard lors de l’animation.
5. Animation
Tes illustrations vont enfin pouvoir bouger. Les graphiques créés précédemment sont maintenant animés par notre programme d’animation de manière à créer une image fluide et à donner vie à tes graphiques.
Différentes techniques et caractéristiques stylistiques confèrent à ta vidéo explicative ses propriétés caractéristiques et doivent être choisies avec soin :
- Mouvements des personnages et des objets
- Coupe
- Zooms
- Utilisation de filtres
- Textures animées
- Netteté / flou
- Etc.
6. Conception sonore
Pour finir, ta vidéo explicative a besoin du bon design sonore. Il s’agit avant tout de coordonner harmonieusement les voix, la musique et les effets sonores. Un mixage sonore professionnel est extrêmement important et constitue un facteur essentiel pour que ta vidéo explicative soit bien accueillie par tes clients potentiels.
Téléchargement & intégration de ton film explicatif
Ta vidéo explicative est terminée et prête à être utilisée. Quelles sont les prochaines étapes pour obtenir les meilleurs résultats possibles avec ta vidéo explicative ? Pour commencer, tu as tout intérêt à télécharger ta vidéo sur YouTube et Vimeo. Il est important que tu n’oublies pas d’appliquer au mieux les règles SEO chez les deux fournisseurs, afin que ta vidéo explicative soit également trouvée à long terme dans les résultats organiques.
Placer correctement la vidéo explicative & la commercialiser
L’une des étapes les plus importantes pour la réussite de ton projet repose sur le placement et la commercialisation corrects de ta vidéo explicative. Beaucoup de gens investissent des sommes importantes dans une production professionnelle de vidéos explicatives, mais ne consacrent souvent que peu ou pas de budget à la visibilité de leur vidéo.
Lieux d’utilisation recommandés pour ta vidéo explicative :
- Site web
- Les médias sociaux : Facebook, YouTube, LinkedIn, etc.
- Marketing en ligne : Facebook, YouTube, LinkedIn, etc.
- Présentation de l’offre
- Salon
- Chats
- Etc.
Évaluation & mesure du succès de ton positionnement vidéo explicatif
Il est important que tu ne positionnes pas ta vidéo explicative à l’aveuglette, mais que tu effectues si possible tous les positionnements avec des mesures. Tous les canaux t’offrent la possibilité d’analyser différentes statistiques. Plus tu évalueras de valeurs mesurées dans le contexte global, mieux tu pourras comprendre quelles positions sont très appropriées et donnent des résultats positifs. Surtout si, dans le cadre du marketing en ligne, tu reconnais, à l’aide des données de mesure, que tu obtiens de très bons résultats sur certains canaux et pas sur d’autres, tu répartis alors le budget de manière optimale. Après l’intégration réussie d’une vidéo explicative sur ton site web, il est recommandé d’observer les changements des indicateurs, de les analyser et d’en tirer les bonnes conclusions.
Comment trouver la bonne agence de vidéos explicatives pour ton projet ?
Si tu souhaites vraiment une production professionnelle, il est important d’exclure les fournisseurs à bas prix et de collaborer avec l’une des principales agences de vidéos explicatives. Il est important que tu fasses la comparaison nécessaire et que tu vérifies les faits essentiels au cours de la procédure de sélection.
Veille notamment aux détails suivants lors de la recherche du bon fournisseur de vidéos explicatives :
- Références et réactions des clients
- Compétence et conseil
- Présentation de l’offre
- Présentation du site web, médias sociaux, marketing en ligne
Conclusion
Après avoir lu ce guide complet sur les vidéos explicatives, tu as déjà fait un grand pas vers la réussite de la production de ton film explicatif ! En tant que directeur ou collaborateur responsable, il est important que tu comprennes les critères essentiels qui sont déterminants pour le choix du bon fournisseur de vidéos explicatives. Plus tu seras précis dans ta planification, plus la production de ta vidéo explicative se déroulera sans problème.
Si tu as d’autres questions, n’hésite pas à nous contacter.
Nous serions en tout cas très heureux si notre agence de vidéos explicatives « explain it simple » était sélectionnée parmi les fournisseurs disponibles et si nous pouvions t’envoyer une offre pour de futurs projets de vidéos explicatives.