Den store forklarende videoguide: Alle oplysninger på et øjeblik
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
Hvad er en forklaringsvideo? Hvad koster en forklaringsfilm, og hvordan finder man den rigtige udbyder? Hvilke stilarter og anvendelsesområder for forklaringsvideoer er særligt velegnede? Du kan finde alle oplysninger på et øjeblik i vores store forklaringsvideoguide.
Hvad er en explainer-video?
Kort svar: Forklarende videoer er informative, digitale animationer, der varer 1 til 2 minutter og holdes så korte som muligt.
I en explainer-video forklares et enkelt til meget komplekst emne ved hjælp af 1 til 2 minutters manuskripter, illustrationer, animationer, typografi og lyde. På denne måde formidles information så tæt som muligt, og modtageren opfordres til at foretage bestemte handlinger.
Derfor skal du få produceret en explainer-video til din virksomhed!
Explainer-videoer er informative, underholdende og nydes af over 90% af brugerne. Explainer-videoer har oplevet et sandt gennembrud internationalt og nyder stor popularitet verden over.
Explainer-videoer er ekstremt værdifulde for virksomheder:
- 8 ud af 10 forbrugere køber en app eller et program efter at have set en forklaringsvideo.
- Den tid, der bruges på hjemmesiden, øges enormt ved brug af forklarende videoer.
- En forklarende video bliver i hukommelsen: Over 80 % af brugerne husker en forklarende film.
Stilarter til forklaringsvideoer
Afhængigt af det indhold, du vil formidle i din explainer video, er der forskellige explainer video styles, der er egnede til dette.
Whiteboard: Lægningsteknik stil og scribble video
Med laying-technique-style udklippede papirtegninger filmes eller animeres digitalt. Med Scribble-videoer er skabt med en effekt, der giver indtryk af, at de enkelte billeder bliver tegnet live. I begge stilarter bruges ofte en hånd, som kan ses under animationen. Disse typer forklaringsfilm er ret enkle og baserer sig primært på sort-hvide illustrationer med et maksimum af enkelte farveaccenter.
Lægge-trick
Scribble Video
2D-farveanimation
2D-farveanimationer er meget alsidige og meget populære takket være deres individuelle stil. Alt er muligt her, fra enkle tegninger til detaljerede animationer, og der er ingen grænser for din kreativitet.
Isometrisk stil
Den isometriske forklaringsvideostil er kendetegnet ved sit tre-dimensionelle, rumlige billedsprog, som skabes af det isometriske perspektiv. Her skabes store billedflader, som frem for alt gør det muligt at skildre flere emner parallelt og derefter forbinde dem logisk.
3D-animation
3D-animationer er blandt de mest udførlige forklaringsvideoer og er særligt velegnede til at forklare produkter på den bedst mulige måde. Produkter af alle slags kan præsenteres på en særdeles realistisk måde.
Priser på forklaringsvideoer
Vi får dette spørgsmål hele tiden, og med rette:“Hvor meget koster en explainer-video?“ Svaret er ikke let at give så hurtigt, fordi der er mange detaljer at overveje, når man prissætter en explainer-video.
Til at begynde med vil jeg dog gerne give dig et overblik over den prisklasse, du vil finde på markedet, hvis du laver lidt intensiv research:
- 0 euro: Gratis værktøjer til at lave explainer-videoer selv eller til studerende eller grundlæggere af explainer-videobureauer, der stadig har brug for en portefølje.
- 0 til 2.500 euro: Omkostningseffektive udbydere, der arbejder med stilskabeloner, som passer perfekt til mange virksomheder.
- Fra 3.000 til 7.000 euro: Professionel explainer-videoproduktion af professionelle producenter. Explainer-videoer af denne type bestilles ofte af mellemstore virksomheder og koncerner.
- 7.000 og op: Som vi alle ved, er der ingen øvre grænse. I de fleste tilfælde er det ikke nødvendigt at bruge mere end 7.000 euro på en forklaringsvideo, der ikke varer mere end 2 minutter.
Det spørgsmål, du altid bør stille dig selv, er: “Vil du gerne selv lave din forklarende video ved hjælp af et softwareværktøj, eller vil du hellere hyre et professionelt explainervideobureau?
Når du træffer denne beslutning, bør du overveje, om du har den nødvendige tid og de kreative ressourcer til selv at skabe din explainer-video. Det er dog vigtigt at indse, at softwareværktøjer til explainer-videoer er omkostningsbesparende, men næsten umulige at opnå samme kvalitetsniveau som professionelle explainer-video-bureauer. Det starter med skabelsen af konceptet, manuskriptet og storyboardet, helt frem til produktionen. Hvis dit budget er begrænset, er det bestemt en mulighed selv at producere en forklarende film. Hvis du planlægger at gøre det, vil det være en god idé at uddanne og forberede dig, før du selv realiserer en sådan produktion.
Grundlæggende struktur for historiefortælling i explainer-videoer
Der er visse grundlæggende strukturer, som bruges i de fleste forklarende videoer.
En lang række forklaringsfilm gennemgår typisk følgende faser:
1. problem: Tænk på en typisk problemsituation for din målgruppe Konfronter dine karakterer med dette problem, og vis frem for alt de problemer, der er forbundet med det.
2. løsning: Dernæst skal du bringe din løsning i spil. Forklar her de nøglepunkter, der gør din service eller dit produkt til den ideelle løsning på det præsenterede problem.
3. funktionalitet: Vis din modtager i den forklarende video, hvordan din løsning fungerer helt præcist, ved at lade dine karakterer bruge din service eller dit produkt, viser du naturligvis, hvordan det hjælper med at løse det eksisterende problem.
4. opsummering: Bind tråden tilbage til din indledning, men denne gang med dit tilbud som løsningen på problemet. Hvad har modtagerne lært af din forklarende video hvorfor er dit tilbud den rigtige løsning?
5. call to action: I slutningen af den forklarende film skal du give dit publikum en konkret handlingsanbefaling, som det er bedst at udføre efter at have set den forklarende video.
6 trin i produktionen af en explainer-video
Produktionen af en explainer-video følger altid den samme rækkefølge af trin.
Her finder du de 6 trin i en explainer-videoproduktion:
1. briefing
Briefingen danner grundlaget for den forklarende videoproduktion .
Følgende komponenter er vigtige dele af et spørgeskema:
- Hvilket mål vil du opnå med din explainer-video?
- Hvad kendetegner specifikt din virksomhed?
- Hvem skal man henvende sig til med sin forklaringsvideo?
- Er der nogle forklaringsvideoer, som du godt kan lide?
- Hvor skal din explainer-video bruges?
- Hvilket sprog skal din explainer-video produceres på?
- Er der særlige CI-specifikationer i din virksomhed?
- Inden for hvilken tidsramme skal din explainer-video produceres?
Baseret på svarene på disse spørgsmål kan vi begynde at forberede og planlægge din forklarende filmproduktion;
2. koncept
Konceptet er det første vigtige skridt i produktionen af en explainer-video. Det udvikles på baggrund af dine oplysninger fra briefingen. Konceptet omfatter den fortællende tekst, den skrevne visuelle præsentation og ofte også indledende information om lyddesignet. Denne produktionsfase er meget vigtig for projektets senere succes!
3. Find en stil til explainer-video
Efter konceptionsfasen udvikles den visuelle linje i din explainer video som en del af stiludviklingsprocessen. I begyndelsen får du et moodboard, hvor alle visuelle ideer nemt kan noteres. Når vi har lagt det visuelle fundament for din explainer video med moodboardet, illustrerer vi en første skræddersyet grafik baseret på dette. Denne grafik kan f.eks. være en nøglescene fra konceptet eller en karakter, der optræder i det. Så snart den første grafik lever op til dine forventninger, designer vi yderligere grafik. Hvis de også lever op til dine forventninger, laver vi al den grafik, der skal bruges til den forklarende video.
4. Storyboard
Storyboardet er den tegnede version af dit manuskript. Her lister vi nu al den grafik, der passer til timingen i dit manuskript. Du kan se, hvordan din forklaringsvideo er opdelt pr. scene i de stående billeder. Her er det vigtigt, at storyboardet er gennemarbejdet i detaljer og faktisk opfylder dine forventninger, så du ikke skal lave for mange ændringer senere under animationen.
5. animation
Nu kommer der endelig bevægelse i dine illustrationer. Den tidligere skabte grafik bevæges nu af vores animationsprogram for at skabe et flydende billede og bringe din grafik til live.
Forskellige teknikker og stilistiske træk giver din forklaringsvideo sin karakteristiske kvalitet og bør vælges med omhu:
- Bevægelse af figurer og genstande
- Klip
- Zoomer
- Brug af filtre
- Animerede teksturer
- Skarphed/sløring
- Og så videre.
6. Lyddesign
Sidst, men ikke mindst, har din explainer-video brug for det rigtige lyddesign. Det er her, højtalere, musik og lydeffekter harmonerer. Et professionelt lydmix er ekstremt vigtigt og er en nøglefaktor for, hvor godt din explainer-video vil blive modtaget af dine potentielle kunder.
Upload og integrer din forklaringsvideo
Din forklaringsvideo er blevet færdiggjort og er nu klar til brug. Hvad er de næste skridt for at opnå de bedst mulige resultater med din forklaringsfilm?
Til at begynde med er det en god idé at uploade din video til YouTube og Vimeo.
Det er vigtigt, at du ikke glemmer at implementere SEO-reglerne hos begge udbydere på den bedst mulige måde, så din explainer-video også kan findes i de organiske resultater på lang sigt.
Placer og markedsfør din explainer-video korrekt
Et af de vigtigste skridt for dit projekts succes er baseret på den korrekte placering og markedsføring af din explainer-video. Mange investerer store summer i en professionel explainer-videoproduktion, men bruger derefter ofte intet eller kun lidt budget på at gøre deres explainer-video synlig.
Anbefalede placeringer til din forklaringsvideo:
- Hjemmeside
- Sociale medier: Facebook, YouTube, LinkedIn osv.
- Online markedsføring: Facebook, YouTube, LinkedIn osv.
- Indsendelse af tilbud
- Messe
- Chats
- Og så videre.
Evaluering og succesmåling af din explainer video-positionering
Det er vigtigt, at du ikke placerer din explainer video i blinde, men at du udfører al positionering med målinger, hvis det er muligt. Alle kanaler giver dig mulighed for at analysere forskellige statistikker. Jo flere målte værdier, du analyserer her i den overordnede kontekst, jo bedre kan du forstå, hvilke positioner der er meget velegnede og leverer positive resultater.Særligt hvis du ud fra måledataene i online marketing kan se, at du opnår meget gode resultater på forskellige kanaler og ikke på andre, kan du fordele budgettet derefter på den bedst mulige måde. Efter en vellykket integration af en explainer-video på din hjemmeside, er det tilrådeligt at analysere observere ændringer i nøgletallene, analysere dem og drage de korrekte konklusioner.
Hvordan finder du det rigtige explainer video-bureau til dit projekt?
Hvis du faktisk sigter efter en professionel produktion, er det vigtigt, at du udelukker lavprisudbydere og arbejder med et af de ledende explainer video-bureauer. Det er vigtigt, at du foretager den nødvendige sammenligning og tjekker vigtige fakta under udvælgelsesprocessen.
Vær især opmærksom på følgende detaljer, når du leder efter den rigtige udbyder af explainer-videoer:
- Referencer og kundefeedback
- Ekspertise og rådgivning
- Indsendelse af tilbud
- Tilstedeværelse på hjemmesiden, sociale medier, online markedsføring
Konklusion
Når du har læst denne omfattende guide til explainer-video, er du allerede et stort skridt tættere på en vellykket produktion af din explainer-film! Det er vigtigt, at du som administrerende direktør eller ansvarlig medarbejder internaliserer de vigtigste kriterier, der er afgørende, når du vælger den rigtige udbyder af explainer-videoer. Jo mere præcist du planlægger her, jo nemmere vil produktionen af din explainer-video forløbe.
Hvis du har yderligere spørgsmål, er du altid velkommen til at kontakte os på e-mail: office@explain-it-simple.com eller på telefon.
Under alle omstændigheder ville vi blive meget glade, hvis vi blev shortlistet her med vores explainer video bureau “explain it simple” ville blive udvalgt, og vi kunne sende dig et tilbud her på fremtidige planlagte explainer video-projekter.
