La grande guida ai video esplicativi: tutte le informazioni in sintesi
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
Che cos’è un video esplicativo? Qual è il prezzo di un video esplicativo e come trovare il fornitore giusto? Quali stili di video esplicativi e quali aree di applicazione sono particolarmente adatti? Potete trovare le risposte a queste e a molte altre domande nella nostra grande guida ai video esplicativi.
Che cos'è un video esplicativo?
Risposta breve: i video esplicativi sono animazioni digitali animate della durata di 1 o 2 minuti, il più brevi possibile.
In un video esplicativo, un argomento da semplice a molto complesso viene spiegato attraverso sceneggiature di 1 o 2 minuti, illustrazioni, animazioni, tipografia e suoni. In questo modo, le informazioni vengono trasmesse nel modo più denso possibile e si incoraggiano determinate azioni del destinatario.
Perché dovreste far produrre un video esplicativo per la vostra azienda!
I video esplicativi sono informativi, divertenti e apprezzati da oltre il 90% degli utenti. I video esplicativi hanno conosciuto una vera e propria svolta a livello internazionale e godono di grande popolarità in tutto il mondo.
Per le aziende, i video esplicativi sono molto utili:
- 8 consumatori su 10 acquistano un’applicazione o un software dopo aver visto un video esplicativo
- Il tempo di permanenza sul sito web aumenta enormemente grazie all’uso di video esplicativi
- Un video esplicativo resta nella memoria: oltre l’80% degli utenti ricorda un video esplicativo
Stili di video esplicativi
A seconda del contenuto che si vuole trasmettere nel video esplicativo, esistono diversi stili di video esplicativi adatti a questo scopo.
Lavagna: Tecnica di posa Stile e Scarabocchio Video
Nello stile della tecnica di posa, i disegni di carta ritagliati vengono filmati o animati digitalmente. I video Scribble utilizzano un effetto che fa sembrare che le singole immagini siano disegnate dal vivo. Entrambi gli stili utilizzano spesso una mano che si vede durante l’animazione. Questi tipi di filmati esplicativi sono piuttosto semplici e si basano principalmente su illustrazioni in bianco e nero con un massimo di singoli accenti di colore.
Trucco di posa
Video di Scarabocchio
Animazione 2D a colori
Le animazioni a colori in 2D sono molto versatili e molto popolari grazie al loro stile individuale. Qui tutto è possibile, dai semplici disegni alle animazioni dettagliate, e non ci sono limiti alla vostra creatività.
Stile isometrico
Lo stile video esplicativo isometrico è caratterizzato da mondi di immagini tridimensionali e spaziali, creati dalla prospettiva isometrica. Qui vengono create ampie aree di immagine, che consentono soprattutto di rappresentare diversi argomenti in parallelo e di collegarli in modo logico più avanti.
Animazione 3D
Le animazioni 3D sono tra i video esplicativi più elaborati e sono particolarmente adatti a spiegare i prodotti nel miglior modo possibile. I prodotti di ogni tipo possono essere presentati in modo particolarmente realistico.
Premi per i video esplicativi
Ci viene giustamente posta sempre questa domanda: “Quanto costa un video esplicativo?”. La risposta non è facile da dare, perché bisogna calcolare molti dettagli quando si determina il prezzo di un video esplicativo.
Per cominciare, tuttavia, vorrei darvi una panoramica della gamma di prezzi che troverete sul mercato se fate una ricerca intensiva:
- 0 euro: strumenti gratuiti per creare video esplicativi da soli o per studenti o fondatori di agenzie di video esplicativi che hanno ancora bisogno di un portfolio.
- Da 0 a 2.500 euro: fornitori a basso costo che lavorano con modelli di stile perfettamente sufficienti per molte aziende.
- Da 3.000 a 7.000 euro: produzione di video esplicativi professionali da parte di produttori professionisti. I filmati esplicativi di questo tipo sono spesso prenotati da aziende e società di medie dimensioni.
- 7.000 euro in su: come è noto, non esistono limiti massimi. Tuttavia, nella maggior parte dei casi non è necessario spendere più di 7.000 euro per un video esplicativo della durata massima di 2 minuti.
La domanda che dovreste porvi è: “Volete creare il vostro video esplicativo da soli con l’aiuto di uno strumento software? O preferite affidarvi a un’agenzia di video esplicativi professionale?
Per questa decisione, dovreste valutare se avete il tempo e le risorse creative necessarie per creare da soli il vostro video esplicativo. Tuttavia, è importante che sappiate che gli strumenti software per i video esplicativi consentono di risparmiare sui costi, ma è quasi impossibile raggiungere il livello di qualità delle agenzie di video esplicativi professionali. Si parte dalla creazione del concetto, della sceneggiatura, dello storyboard, fino alla produzione. Se il vostro budget è limitato, produrre un filmato esplicativo da soli è sicuramente una possibilità. Se intendete farlo, fareste bene a istruirvi e a prepararvi di conseguenza prima di implementare una produzione di questo tipo.
Struttura di base dello storytelling nei video esplicativi
Nei video esplicativi, ci sono alcune strutture di base che vengono applicate alla maggior parte dei video esplicativi.
Un gran numero di video esplicativi passa in genere attraverso le seguenti fasi:
1. Problema: pensate a una situazione problematica tipica del vostro gruppo target! Affrontate i vostri personaggi con questo problema e soprattutto mostrate i problemi ad esso associati.
2. Soluzione: successivamente, mettete in campo la vostra soluzione. Spiegate i punti chiave che rendono il vostro servizio o prodotto la soluzione ideale al problema.
3. Funzionalità: mostrate al destinatario del video come funziona esattamente la vostra soluzione; facendo usare ai personaggi il vostro servizio o prodotto, mostrerete ovviamente come esso aiuta a risolvere il problema esistente.
4. Sintesi: riallacciate il filo alla vostra introduzione, ma questa volta con la vostra offerta come soluzione al problema. Cosa hanno imparato i destinatari dal vostro video esplicativo, perché la vostra offerta è la soluzione giusta?
5. Invito all’azione: alla fine del video, date al vostro pubblico una raccomandazione concreta per l’azione che dovrebbe intraprendere dopo aver visto il video.
6 fasi di produzione di un video esplicativo
La produzione di un video esplicativo segue sempre la stessa sequenza di passi.
Qui trovate le 6 fasi della produzione di un video esplicativo:
1. Briefing
Il briefing getta le basi per la produzione del video esplicativo.
I seguenti componenti sono parti importanti di un questionario:
- Quale obiettivo volete raggiungere con il vostro video esplicativo?
- Che cosa distingue specificamente la vostra azienda?
- A chi si deve rivolgere il vostro video esplicativo?
- Ci sono stili di video esplicativi che vi piacciono?
- Dove dovrebbe essere utilizzato il vostro video?
- In quale lingua deve essere prodotto il vostro video?
- Ci sono requisiti speciali per l’IC nella vostra azienda?
- In quanto tempo deve essere prodotto il video?
In base alle risposte a queste domande, possiamo iniziare la preparazione e la pianificazione della produzione del vostro video esplicativo.
2. Concetto
Il concetto è il primo passo importante nella produzione di un video esplicativo. Viene sviluppato sulla base delle informazioni fornite dal briefing. Il concept comprende, tra l’altro, la voce fuori campo, la presentazione visiva descritta per iscritto e spesso anche le prime informazioni sul sound design. Questa fase di produzione è molto importante per il successivo successo del progetto!
3. Trovare uno stile di video esplicativo
Dopo la fase di ideazione, la linea visiva del vostro video esplicativo viene sviluppata nel corso della ricerca dello stile. All’inizio riceverete una mood board in cui registrare facilmente tutte le idee visive. Dopo aver gettato le basi visive del vostro video esplicativo con il moodboard, viene illustrato un primo grafico individuale basato su questo. Questo grafico può essere, ad esempio, una scena essenziale del concept o un personaggio che vi compare. Non appena la prima grafica corrisponde alle vostre idee, ne progettiamo altre. Se anche queste corrispondono alle vostre idee, creeremo tutta la grafica necessaria per il video esplicativo.
4. Storyboard
Lo storyboard è la versione disegnata della sceneggiatura. Qui vengono mostrati tutti i grafici che corrispondono alla tempistica del vostro script. In questo modo, è possibile vedere in immagini fisse come il video esplicativo viene suddiviso per ogni scena. È importante che lo storyboard sia ben elaborato nei dettagli e corrisponda effettivamente alle vostre idee, in modo da non dover apportare troppe modifiche in seguito durante l’animazione.
5. Animazione
Ora le illustrazioni si stanno finalmente muovendo. La grafica precedentemente creata viene ora spostata dal nostro programma di animazione in modo da creare un’immagine fluida e far prendere vita alla vostra grafica.
Diverse tecniche e caratteristiche stilistiche conferiscono al video esplicativo la sua qualità caratteristica e devono essere scelte con attenzione:
- Movimenti di figure e oggetti
- Tagliare
- Zooms
- Utilizzo di filtri
- Texture animate
- Nitidezza / Sfocatura
6. Design del suono
Infine, ma non per questo meno importante, il vostro video esplicativo ha bisogno del giusto sound design. Qui, soprattutto, il narratore, la musica e gli effetti sonori sono armoniosamente coordinati. Un mix audio professionale è estremamente importante e rappresenta un fattore significativo per la buona ricezione del vostro video esplicativo da parte dei vostri potenziali clienti.
Carica e incorpora il tuo filmato esplicativo
Il vostro video esplicativo è stato completato ed è pronto per essere utilizzato. Quali sono i passi successivi per ottenere i migliori risultati possibili con il vostro filmato esplicativo?
Per cominciare, è consigliabile caricare il video su YouTube e Vimeo.
È importante non dimenticare di implementare le regole SEO per entrambi i provider nel miglior modo possibile, in modo che il vostro video esplicativo venga trovato anche nei risultati organici a lungo termine.
Posizionare e commercializzare correttamente il video esplicativo
Una delle fasi più importanti per il successo del vostro progetto si basa sul giusto posizionamento e sul marketing del vostro video esplicativo. Molti investono ingenti somme di denaro nella produzione di un video esplicativo professionale, ma poi spesso spendono poco o nulla per rendere visibile il loro video esplicativo.
Luoghi consigliati per il vostro video esplicativo:
- Sito web
- I social media: Facebook, YouTube, LinkedIn, ecc.
- Marketing online: Facebook, YouTube, LinkedIn, ecc.
- Proposta
- Fiera
- Chat
- ecc.
Valutazione del posizionamento del vostro video esplicativo
È importante non posizionare il video esplicativo alla cieca, ma piuttosto effettuare tutti i posizionamenti con delle misurazioni. Tutti i canali offrono la possibilità di analizzare varie statistiche. Più valori di misurazione si valutano nel contesto generale, meglio si può capire quali posizioni sono molto adatte e danno risultati positivi. Soprattutto se nel marketing online si riconosce, sulla base dei dati di misurazione, che si ottengono ottimi risultati su alcuni canali e non su altri, è possibile distribuire il budget di conseguenza nel miglior modo possibile. Dopo aver integrato con successo un video esplicativo nel vostro sito web, è consigliabile osservare i cambiamenti nelle cifre chiave, analizzarli e trarne le giuste conclusioni.
Come trovare l'agenzia di video esplicativi giusta per il vostro progetto?
Se si punta davvero a una produzione professionale, è importante escludere i fornitori a basso costo e lavorare con una delle principali agenzie video. È importante fare il necessario confronto e verificare i fatti essenziali nel corso del processo di selezione.
Nella ricerca del giusto fornitore di video esplicativi, prestate particolare attenzione ai seguenti dettagli:
- Referenze e feedback dei clienti
- Competenza e consulenza
- Citazione
- Presenza sul sito web, social media, marketing online
Conclusione
Dopo aver letto questa guida completa ai video esplicativi, siete già a un passo dalla produzione di un filmato esplicativo di successo! È importante che voi, in qualità di direttori generali o di dipendenti responsabili, abbiate interiorizzato i criteri essenziali che sono decisivi per la scelta del giusto fornitore di video esplicativi. Quanto più precisa sarà la pianificazione, tanto più fluida sarà la produzione del video esplicativo.
Se avete ulteriori domande, non esitate a contattarci in qualsiasi momento.
In ogni caso, saremmo molto lieti se la nostra agenzia di video esplicativi “explain it simple” venisse inserita nella lista dei fornitori disponibili e se potessimo inviarvi un’offerta per i futuri progetti di video esplicativi previsti.
