Video pazarlamada kaçınılması gereken hatalar
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
Açıklayıcı videoların mükemmel bir pazarlama aracı olduğu kanıtlanmıştır ve halihazırda birçok şirket tarafından başarıyla kullanılmaktadır. Ana sayfada açıklayıcı bir video ile dönüşüm oranı %80’e kadar artırılabilir. İnternetteki video içeriği sürekli artmaktadır ve bu nedenle kendi açıklayıcı videonuzu oluşturmanız tavsiye edilir.Akılda tutulması gereken birkaç nokta vardır ve bazı yaygın hatalardan kaçınılmalıdır.
Doğru stil zamanında seçilmemiştir
Açıklayıcı videonun stilini önceden düşünmek gerekir. 2D veya 3D animasyonlu videolar veya oyuncular, yönetmen, kamera ekibi ve benzerleri ile gerçek bir video arasında seçim yapabilirsiniz. İyi bir animasyonlu açıklayıcı videonun fiyatı vardır, ancak oyuncularla gerçek bir filmden çok daha ucuzdur. Eğer bir tanıtım videosu hazırlatacaksanız, 20.000 – 30.000 Euro’ya varan, hatta çok daha fazla fiyatları hesaba katmanız gerekir. Bu nedenle videoya başlamadan önce bütçe sorusunu ve ayrıca stil sorusunu netleştirmelisiniz.
Strateji eksikliği
Ne tür bir video oluşturmak istediğinize karar verdikten sonra, doğru stratejiyi planlamak önemlidir. Açıklayıcı videolar genellikle iyi bir fikir olsa da, internette zaten çok sayıda açıklayıcı video olduğunu akılda tutmak önemlidir. Bu nedenle videonuzu başarılı kılmak için yaratıcılığınızı ve profesyonelliğinizi kullanmanız gerekir.
Yaratıcılık: Öğrenilebilecek kesin bir bilim değildir, bu nedenle yaratıcılık öznel olarak görülme eğilimindedir. Ancak kendinizi yaratıcı olarak görseniz bile, aşağıdaki noktalarda deneyiminiz yoksa videoyu planlama stratejisini profesyonel bir ajansa bırakmalısınız:
- Hikaye anlatımı ve 3 perdeli yapı
- Renk teorisi bilgisi
- Hareketli grafik tasarım bilgisi
- Fon müziğinin bestesi?
- Ses tasarımı bilgisi
- Ae, Toon Boom Technology, Cinema4D veya Ai gibi programlar hakkında bilgi sahibi olmak,
- Metin Yazarlığı
Kendiniz gerekli bilgiye sahip değilseniz, kesinlikle acenteye güvenmelisiniz.
Şablonlar ve yazılımlar kullanılarak oluşturulan basit videolar 1.500 € gibi düşük bir fiyata oluşturulabilir ve web siteleri veya YouTube için idealdir. Ancak TV sporları için elbette yeterli olmayacaktır. Yüksek kaliteli bir açıklayıcı video için yaklaşık 2.500 ila 5.000 € harcamanız gerekirken, aktörlerle gerçek bir film için kesinlikle en az 20.000 € harcamanız gerekecektir.
Sıkıcı metinler
Reklam metni şirket içi çalışanlar tarafından yazılırsa, ayrıntı açısından zengin, ancak genellikle sıkıcı ve kuru olabilir. Bu nedenle reklam metninin ajans tarafından yazılması daha iyidir. Bu şekilde, hikaye anlatımı mizahla birleştirilebilir ve video hedef kitleye mükemmel bir şekilde uyarlanır. Doğru seslendirme, videonun kalitesine katkıda bulunan bir diğer önemli unsurdur.
Videoda çok fazla bilgi var
Açıklayıcı bir video satış amaçlıysa çok fazla bilgi içermemelidir. İzleyici bir bilgi seli altında ezilmemelidir.
Açıklayıcı video aşırı uzun
Bugünlerde insanların dikkat süreleri kısaldı ve kimsenin zamanı ya da sabrı yok. Bu nedenle, açıklayıcı videolar mümkün olduğunca kısa olmalıdır. 2 dakika genellikle bir açıklayıcı video için iyi bir uzunluktur, ancak her platform için en uygun uzunluk vardır. Facebook için bir video 2 ila 3 dakika uzunluğunda olabilir, ancak Snapchat için sadece 5 saniye olmalıdır.
