Video pazarlama: Gerçekten önemli olan nedir?!

Videomarketing

Bir resim bin kelimeye bedeldir. Videolar, görüntüleri daha da iyi sergilemek için kullanılabilir. İşte tam da bu yüzden video pazarlama bunun için mükemmeldir: Videolarla insanları ürününüz veya hizmetiniz hakkında daha da iyi bilgilendirebilirsiniz. Dijital ve sosyal kanallarınızdaki etkileşimi artırmaya, kitlenizi bilgilendirmeye ve onlara yeni bir mecra ile ulaşmaya yardımcı olur.

Inhaltsverzeichnis

İyi hikaye anlatımı neden bu kadar önemli?

Video hikaye anlatımı, bir marka, şirket veya ürün hakkında bir hikaye anlatmak için ilgi çekici video formatını kullanan bir pazarlama taktiğidir. Video hikaye anlatımı izleyicilerle duygusal bir bağ oluşturur. İnsanlar, kamera açılarından film müziğine, karakterlere ve hikayenin kendi duygularına kadar birçok faktörün bir araya gelmesiyle aksiyonun içine çekilir. Video hikaye anlatımı, ürün veya hizmetin kendisinden çok hikayeye odaklanır.

Duyguları hayata geçirin ve ürünleri daha gerçekçi bir şekilde sunun. Bir video yalnızca izleyiciye ilham verdiğinde, onlara bir şeyler öğrettiğinde veya onları eğlendirdiğinde katma değer sunar ve marka imajını geliştirmeye yardımcı olur. Aynı şey burada da geçerlidir: içerik kraldır. Video ne kadar iyi üretilmiş olursa olsun, sıkıcı ve düz reklamlar yeterli değildir. Ancak ürün veya hizmetler bir hikayeyle ilişkilendirilirse doğru yoldasınız demektir ve dikkat çekersiniz.

Video aracılığıyla bir hikaye oluşturmanın ilk aşamalarında, sürecin geri kalanına rehberlik edecek bazı soruları yanıtlamak önemlidir:

  • İçerik: Hangi hikayeyi anlatmak istiyorsunuz? Yapısı nedir? (Etkili hikayeler genellikle bir giriş, bir çatışma ve bir çözümden oluşur.)
  • Amaç: Bu hikayeyi neden izleyicilere aktarmak istiyorsunuz ve sonrasında ne yapmaları gerekiyor?
  • İnsanlar: Video hikayenizdeki ana karakterler kimler? İzleyicilerinizle nasıl ilişki kuruyorlar?
  • Lokasyon: Videonun ana lokasyonu nedir ve bu lokasyon video anlatısını nasıl karakterize ediyor?
  • Hedef kitle: Bu videoyu esas olarak kimler görecek? Yeni müşteriler mi, potansiyel müşteriler mi, çalışanlar mı yoksa başka bir grup mu?
  • Pazarlama: Video hikayesini başkalarıyla nasıl paylaşıyorsunuz ve nerede barındırılıyor (örneğin YouTube, web sitesi veya başka bir yerde)?

Bu soruların yanıtlarını bulduğunuzda, üzerinde çalışabileceğiniz sağlam bir çerçeveye sahip olacaksınız. Kitlenizle nasıl bağlantı kurabileceğinizi, hangi tekniklerin videoyu izleyiciler için özellikle unutulmaz kılacağını ve hatta nasıl viral olabileceğini düşünün.

Video pazarlama lehine ne konuşuyor?

Özellikle açıklayıcı videolar, testler ve öğreticiler müşterinin satın alma kararı üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Sonuçta, uzun metinlere kıyasla tüketilmeleri çok daha kolaydır. Video içeriği, potansiyel alıcıların bir ürün hakkında daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olmak söz konusu olduğunda özellikle yararlı bir araçtır. Video içeriğinin kullanımı, kullanıcıların bir ürün veya hizmet hakkındaki anlayışını geliştirmeye yardımcı olur. Müşteriler ürününüzü ancak ne işe yaradığını ve kendilerine nasıl yardımcı olacağını anlarlarsa satın alırlar. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, video içeriği bunun için çok iyi bir araçtır. Açıklayıcı videolar bunun için özellikle iyidir.

Daha hızlı ağlara erişim sayesinde şirketler müşterileriyle iletişime geçmek için giderek daha fazla video kullanıyor. Aşağıdaki nedenler de video pazarlama lehine konuşuyor:

  • Sosyal medyada daha uzun süre görünür kalın
  • Kullanıcılardan daha fazla ilgi ve etkileşim alın.
  • Ürününüzün anlaşılmasını artırın
  • Daha fazla tuzak
  • Hedef kitlenizle iletişime geçmek için kişisel bir fırsat sunun
  • Video pazarlama güçlü bir satış aracıdır
  • Arama motorlarındaki sıralama daha yüksektir: Google’da 1. sayfaya çıkma şansı 53 kat artar.

Videolar için en iyi dağıtım kanalları

Videolar çeşitli şekillerde kullanılabilir. Bu da şirketinizin pazarlama hedeflerine uygun bir yöntem bulmanızı kolaylaştırır:

  • Web Sitesi: Web sitenize videolar yerleştirin, böylece potansiyel müşteriler çok fazla okumak zorunda kalmaz ve önce bir video yardımıyla genel bir bakış elde edebilir.
  • Youtube: Bu platform, kullanıcıların ücretsiz olarak izleyebileceği neredeyse tüm video formatları için uygundur. İster günlük çalışma hayatına dair içgörüler, ister açıklayıcı videolar veya görüntü filmleri olsun – YouTube bunun için mükemmel bir platformdur.
  • Facebook: Videolar artık Facebook’u da domine ediyor. Kullanıcılar burada her gün 1 milyar video izliyor.
  • Instagram: 60 saniye sınırı ile Instagram sadece kısa klipler için uygundur. Atıştırılabilir içerik konusu burada da heyecan vericidir: videoların uzunluğu ve boyutu ayarlanır. Bir video için mükemmel uzunluk en az 6 ila en fazla 60 saniyedir. Çoğu kullanıcı içeriği mobil cihazlarda tükettiğinden, ideal olarak bu videolar dikey formatta da görüntülenmelidir.
  • TikTok: Bu nispeten yeni video platformu şu anda en çok indirilen uygulama. Buraya kısa, eğlenceli videolar da yüklenebiliyor.
  • Hikayeler: Snapchat, Facebook, Instagram ve YouTube dahil olmak üzere çoğu sosyal medya platformu, belirli bir süre sonra kaybolan hikayeler yayınlamanıza izin verir. Bunlar harika çünkü süper hızlı ve ucuz bir şekilde oluşturulabiliyorlar. Ancak hikayelerin etkili olabilmesi için halihazırda çok sayıda takipçinizin olması gerekir.
  • Canlı video, Facebook, YouTube ve Twitch gibi sektör devlerinin şirketlere canlı içerik yayınlama yolları sunmasıyla son yıllarda popülerliğini artırdı. Canlı video etkili olabilir. Facebook’a göre, canlı yayınlar normal videolardan altı kat daha fazla etkileşim alıyor. Hayranlarınıza ve takipçilerinize gerçek canlı bilgiler vermenin harika bir yolu.
  • Web Seminerleri: Web Seminerleri potansiyel müşterilerinizle doğrudan etkileşim kurmak için videoları kullanmanın da harika bir yoludur. Bunları, müşterilerin ürününüz hakkında sahip olabileceği belirli soruları yanıtlamak için kullanın.

Doğru SEO önlemleri

YouTube’a yaygın arama terimlerini hedefleyen videolar yüklemek, işletmenizi Google’ın ilk sayfasına taşımanın harika bir yolu olabilir. Bunun nedeni, Google’ın YouTube videolarını birçok arama terimi için sayfanın en üstünde sıralamasıdır.

Videonuzun arama sonuçlarında gerçekten üst sıralarda görünmesi için YouTube SEO ile ilgili aşağıdaki noktaları uygulamalısınız:

  • Kısa ve akılda kalıcı bir video başlığı: En önemli anahtar kelimeleri buraya ekleyin ve videoya iyi uyan bir başlık kullanın. Ancak boş vaatlerde bulunmayın (clickbait yok!).
  • Video açıklamasını doldurun: YouTube’da açıklamanız için 5.000 karakteriniz var: Bu seçeneği de kullanın. Önemli bilgiler açıklamanın başında yer almalıdır.
  • Hashtag ve kategorileri kullanın: Videonuz için doğru hashtag ve kategorileri seçin.
  • Önizleme görüntüsünü unutmayın: Videonuzun önizleme görüntüsü de önemlidir. Videonuzla eşleşen çekici bir fotoğraf seçin.

Bu ipuçlarıyla, video içeriğinizin kullanıcılar tarafından gerçekten görülmesini ve daha da fazla kişiye ulaşmasını sağlayabilirsiniz.

Şu önemli rakamlara dikkat etmelisiniz

Videonuz çevrimiçi olduğunda, kullanıcılar tarafından nasıl karşılandığını bilmek isteyeceksiniz. Aşağıdaki kilit rakamlara dikkat etmelisiniz:

  • Bekleme süresi ve tamamlanma oranı:  Bekleme süresi, bir kullanıcının web sitesinden tekrar ayrılmadan önce ne kadar süre kaldığını gösterir. Tamamlanma oranı ise bir videonun ne sıklıkla sonuna kadar oynatıldığını gösterir. Düşük tamamlanma oranına katkıda bulunabilecek unsurlar video süresi (çok uzun), çekici veya alakalı olmayan içerik, görünür olmayan video oynatıcılar, çok uzun yükleme süresi, çok büyük bir video oynatıcı ve ağla ilgili diğer aşırı yük sorunlarıdır.
  • Katılım ve etkileşim:  Olumlu yorumlar, beğeniler var mı ve video paylaşılıyor mu? Bunların hepsi videonuzun kullanıcılar tarafından iyi karşılandığının işaretleridir.
  • Geri dönen kullanıcılar:  Geri dönen kullanıcılar, web sitesinin içeriğine zaten artan bir ilgi duyduklarının iyi bir işaretidir. Daha sonra, örneğin kişiselleştirilmiş içerikle istenen hedef eylemlere yönlendirilebilirler.
  • Dönüşüm Oranı:  Bir dönüşüm, kullanıcının gerçekleştirmesini istediğiniz herhangi bir eylemi ifade edebilir. Bu, bir düğmeye tıklamaktan satın almaya ve müşteri olmaya kadar her şeyi içerebilir. Web siteleri ve uygulamalar genellikle birden fazla dönüşüm hedefine sahiptir ve her birinin kendi dönüşüm oranı vardır. Örneğin, web sitenize gelen yeni abone veya sayfa ziyaretçisi sayısı videonun başarılı olup olmadığını gösterir.
  • Tıklama rakamları:  Videonuz nadiren görüntüleniyor ve buna bağlı olarak düşük tıklama rakamlarına mı sahip? O zaman insanlar videonuzu bulamıyor olabilir. Hashtag’lere ve başlığa bir kez daha göz atın ve gerekirse bunları ayarlayın.

Doğru pazarlama stratejisi

Videolar için pazarlama stratejileri yeni bir şey değildir. Bu nedenle bir video oluşturmadan önceki ilk adım iyi bir araştırma olmalıdır. Bir plan yapın, o zaman genel bir bakışa sahip olmanız çok daha kolay olacaktır. Aşağıdaki adımları göz önünde bulundurmalısınız:

Hedeflerinizi belirleyin

Video stratejinizi oluşturmanın ilk adımı, videonun hedeflerini ana hatlarıyla belirlemektir. Kullanıcıların belirli bir eylemde bulunmasını mı istiyorsunuz yoksa onları bir satın alma işlemi yapmaya mı ikna etmek istiyorsunuz? Her şeyden önce bu soruları yanıtlamalısınız.

Hedef grubunuzu tanımlayın

Belirli bir hedef kitle olmadan bir video oluşturursanız, başarısız olma olasılığı çok daha yüksektir. Bunu görmesi gerekenler görmeyecek ve görenler de harekete geçmeyecektir. Peki hedef kitlenizin kim olduğunu nasıl bilebilirsiniz? Muhtemelen ürününüzü satın almak isteyen kişiler aynı zamanda videonuzla ulaşmak istediğiniz kişilerdir. Eğer alıcınızın personasını tanımladıysanız, hedef kitlenizin kim olduğunu tam olarak biliyorsunuz demektir.

Hangi hikayeyi anlatmak istediğinizi bulun

Videonuzda hangi hikayeyi anlatacağınıza karar vermek en eğlenceli ve zor kısım olabilir. Hikayenizi yazarken hikayenizin izleyiciye hangi duyguları aktarmasını istediğinizi de düşünün. İzleyicilerin gülmesini mi istiyorsunuz? Videonuzu izledikten sonra ilham almalı veya mutlu hissetmeli mi? İzleyicilerinizde uyandırmak istediğiniz duygu ne olursa olsun, senaryoyu yazarken bunu düşünün. Sahne ve mekandan renklere ve gardıroba kadar her şey bunu aktaracaktır, bu nedenle her ayrıntıyı akıllıca seçin! Ayrıca, hızlı bir şekilde konuya girin ve kullanıcıların en geç 30 saniye içinde videonun ne hakkında olduğunu bilmelerini sağlayın.

Zaman çizelgenize sadık kalın

Prodüksiyonu planlarken, yaratıcı fikirden gerçek video dağıtımına kadar, bağlı kalabileceğiniz bir zaman çizelgesine sahip olmalısınız. Zaman çizelgeniz, ne kadarını yaptığınızı ve hala yapılması gerekenleri size bildiren bir rehber görevi görür.

Gerçekçi bir bütçe oluşturun

Evet, yaratıcı planlama ve strateji önemlidir, ancak kabul edelim: doğru bütçe olmadan tam olarak istediğinizi elde etmek zor olacaktır. Elinizdeki para ve kaynaklara göre plan yapın. Neleri kurum içinde oluşturmak veya çekmek istediğinizi ve neleri bir prodüksiyon şirketine yaptırmak isteyebileceğinizi planlayın. Ayrıca tam olarak neleri karşılayabileceğinizi ve hangi alanlarda kesintiye gitmek isteyebileceğinizi de planlayın.

Sonuç

Video içeriği iletişimin geleceğidir. Ve şirketlerin yeni müşteriler edinmesi ve sadakatlerini artırması için kesinlikle daha fazla fırsat var. Hedef kitlenize ulaşmak için video pazarlama önemli bir stratejidir. Giderek daha fazla işletme dijitalleştikçe, planlı bir yaklaşım olmadan sağlam durmak zorlaşıyor. Eğer siz ve işletmeniz henüz video pazarlamaya başlamadıysanız, şimdi tam zamanı. Videolar, bir ürün veya hizmeti pazarlamanın her zaman çok etkili ve başarılı bir yolu olacaktır.

ex-logo

explain it simple'ın açıklayıcı videoları taze, canlı ve etkilidir. Küçük, orta ve büyük ölçekli şirketler şimdiden bize güveniyor. Size ne zaman yardımcı olabiliriz?

Ücretsiz teknik inceleme
"Açıklayıcı video prodüksiyonunun 1x1'i"

Tavsiye ister misiniz?

Açıklayıcı videolar ve e-öğrenme ile ilgili tüm sorularınızı yanıtlamaktan ve talep üzerine projenizde size destek vermekten mutluluk duyacağız.

nicole3

Nicoletta ben Jaakow
Açıklayıcı video ve e-öğrenme danışmanlığı

Bu da ilginizi çekebilir:

İşe alma önlemleri – Yetenek bulmak için etkili stratejiler

Online pazarlama dünyasında başarılı olmak istiyorsanız etkili bir içerik planı oluşturmak çok önemlidir. Bu kapsamlı kılavuzda, hedeflerinizi gerçekleştiren ve uzun...

Etkili bir içerik planı oluşturmak için nihai kılavuz

Online pazarlama dünyasında başarılı olmak istiyorsanız etkili bir içerik planı oluşturmak çok önemlidir. Bu kapsamlı kılavuzda, hedeflerinizi gerçekleştiren ve uzun...

Açılış sayfaları oluşturma ve optimize etme sanatı

Açılış sayfaları, belirli hedef gruplara hitap etmenize ve dönüşüm oranını artırmanıza olanak tanıyan, online pazarlamada çok önemli bir araçtır. Peki...

Möchtest Du kostenlos
beraten werden?

nicole3

Sprechen wir über Dein Projekt!

Nicoletta ben Jaakow
Erklärvideo & E-Learning Beratung

Zufriedene Kund:innen sind das beste Zeugnis.

Schaue Dir gerne die Bewertungen an, die wir in den letzten Jahren von unseren Kunden bei Google gesammelt haben.