Açıklayıcı bir video için senaryo
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
Tıpkı beyaz perdedeki filmler gibi, bir açıklayıcı film de belirli bir yapıya sahip bir senaryoya ihtiyaç duyar. Açıklayıcı videonun amacı alıcıları cezbetmektir ve bu da en iyi üç perdeden oluşan denenmiş ve test edilmiş yapıyı takip ederseniz işe yarar. Açıklayıcı filmimizin bir başlangıç, bir orta bölüm ve bir sonuca ihtiyacı vardır.
Klasik tarzda senaryo ve senaryo
Videonun ilk perdesinde “ne” sorusu açıklığa kavuşturulmalıdır. Bu, hangi ürün, hizmet veya sorunla ilgili olduğunu bulmayı içerir. Bu, izleyiciyi videoyu sonuna kadar izlemesi için motive eder. “Ne” sorusu ilk perdede çözülürse, izleyici tam olarak aradığı videoyu bulduğunu hemen anlar.
İkinci perde “nasıl” sorusu etrafında dönmektedir. Video bir sorunun çözümünü uyguluyorsa, sorunun nasıl çözülebileceği burada sunulmalıdır. Çok fazla ayrıntıya girmemeli ve konsepti mümkün olduğunca basit tutmalısınız.
Son olarak, üçüncü perde “neden” ile ilgilenir. Alıcıya artık sorunun çözümü sunulmuştur. Bu perdede artık kendi ürün veya hizmetinizin neden rekabetin sunduğundan daha iyi bir çözüm olduğunu açıklamanız gerekir. Dolayısıyla bu bölüm videonun satış yönüyle ilgilidir. “Nasıl” ve “neden” genellikle birbiriyle örtüşebilir. Ancak, satış mesajının son bölümle sınırlandırılması tavsiye edilir.
Bu yapıya bağlı kalmak açıklayıcı bir filmde önemli bir görevi yerine getirir. İzleyicinin aşina olduğu bir sırayı takip ederek videonun sırasını belli bir ölçüde tahmin etmesini sağlarsınız. Bu da alıcının tamamen reklam mesajına konsantre olmasını sağlar.
Kısalık hayatın baharatıdır
Açıklayıcı videolar mümkün olduğunca kısa tutulmalıdır. Bu şekilde, kullanıcıların filmi sonuna kadar izleme olasılığı daha yüksektir. İstatistikler, tüm izleyicilerin %85’inin 30 saniyelik bir videoyu sonuna kadar izlediğini göstermektedir. İki dakikalık bir videoda ise bu oran yalnızca %50’dir. Bu nedenle senaryonuzu kısa tutmalısınız. Deneyimlerimize göre 240 kelimelik bir seslendirme en iyi çözümdür. Bu da 90 saniye uzunluğunda açıklayıcı bir filmle sonuçlanır.
Önemli içeriği merkeze koyma
Videoyu oluştururken yalnızca en önemli unsurları dahil etmeye odaklanmalısınız. Detaylı açıklamaları kısa bir açıklayıcı videoya sığdırmak mümkün değildir. Bununla birlikte, açıklayıcı video heyecan verici ise, alıcının web sitesinde veya diğer kaynaklarda daha fazla ayrıntı bulmak için ilgisini uyandıracaktır.
Seyirci sahnenin merkezinde
İzleyici her zaman iyi bir açıklayıcı videonun merkezinde yer alır. Amaç, potansiyel müşterinin sorununu nasıl çözebileceğini göstermektir. Amaç bir ürün satmak değil, sorunu çözmektir. Alıcılar, sorunlarına bir çözüm buldukları hissine kapılmalıdır. Bu şekilde güven kazanacak ve sunulan ürünü satın alacaklardır. Dönüşüm oranını bu şekilde artırabilir ve izleyicileri müşteriye dönüştürebilirsiniz.
Eylem çağrısını net bir şekilde sunun
Açıklayıcı videoda harekete geçirici mesaj açıkça görülebilir ve kolay uygulanabilir olmalıdır. Karışıklık olmaması için yalnızca tek bir harekete geçirici mesaj eklenmesi tavsiye edilir. Belirli bir ürün veya hizmet için birkaç eylem çağrısı gerekiyorsa, birkaç farklı video kullanılmalıdır. Böylece hangi videonun istenen hedefe daha iyi ulaştığını karşılaştırma fırsatınız olur.
Dikkate alınması gereken diğer hususlar
Açıklayıcı filmin başarısı genellikle doğru tonu bulmaya bağlıdır. İzleyici kitlesi her zaman akılda tutulmalıdır. Yaş ve köken, görüntü ve ses ile izleyiciye en iyi şekilde hitap eden bir açıklayıcı video üretebilmek için önemli faktörlerdir. Eğer mizahi bir açı bulmak mümkünse, bunu kullanmalısınız. İstatistiklere göre mizahi içerikler daha sık paylaşılıyor. Bu nedenle mümkün olduğunca mizahı kullanmaya değer.
Teknik detaylar yerine avantajlar
Bir dizi teknik ayrıntı kişisel olmayan bir izlenim yaratır. Öte yandan, ürünün avantajlarını anlatırsanız, müşteri kendisini bir durumun içine koyabilir ve ürün veya hizmetten elde edebileceği doğrudan faydaları fark edebilir.Açıklayıcı video ile en iyi etkiyi elde etmek için, senaryonun izleyicilere mümkün olan en iyi şekilde hitap etme ve ilham verme konusunda deneyime sahip explain it simple senaristleri tarafından yazılması yararlıdır.
