Videomarknadsföring: Vad är egentligen viktigt?
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
En bild säger mer än tusen ord. Videor kan användas för att framhäva bilder ännu bättre. Det är just därför som videomarknadsföring är perfekt för detta: Med videor kan du informera människor ännu bättre om din produkt eller tjänst. Det bidrar till att öka engagemanget på dina digitala och sociala kanaler, informera din publik och nå dem med ett nytt medium.
Varför bra storytelling är så viktigt
Video storytelling är en marknadsföringstaktik som använder det engagerande videoformatet för att berätta en historia om ett varumärke, ett företag eller en produkt. Video storytelling skapar en känslomässig koppling till tittarna. Människor dras in i handlingen genom en kombination av faktorer, från kameravinklar till soundtrack till karaktärerna och känslorna i själva berättelsen. Video storytelling fokuserar mer på berättelsen än på själva produkten eller tjänsten.
Väck känslor till liv och presentera produkter på ett mer autentiskt sätt. Först när en video inspirerar tittaren, lär honom något eller underhåller honom ger den ett mervärde och bidrar till att stärka varumärkets image. Samma sak gäller här: Innehåll är kung. Tråkiga och platta annonser räcker inte, oavsett hur välproducerad videon är. Men om produkter eller tjänster är kopplade till en berättelse är du på rätt spår och kommer att väcka uppmärksamhet.
I de tidiga stadierna av att producera en berättelse via video är det viktigt att svara på några frågor som kommer att vägleda resten av processen:
- Innehåll: Vilken historia vill du berätta? Hur ser strukturen ut? (Påverkande berättelser består vanligtvis av en inledning, en konflikt och en upplösning.)
- Syfte: Varför vill du förmedla den här berättelsen till tittarna och vad ska de göra efteråt?
- Personer: Vem är huvudpersonerna i din videoberättelse? Hur relaterar de till din publik?
- Plats: Vilken är den huvudsakliga platsen för videon och hur karaktäriserar denna plats videons berättelse?
- Målgrupp: Vilka kommer huvudsakligen att se den här videon? Är det nya kunder, potentiella kunder, anställda eller någon annan grupp?
- Marknadsföring: Hur delar du videoberättelsen med andra och var finns den (t.ex. YouTube, webbplats eller någon annanstans)?
När du har tagit reda på svaren på dessa frågor har du en solid ram att arbeta med. Fundera på hur du kan få kontakt med din publik, vilka tekniker som kommer att göra videon särskilt minnesvärd för tittarna och hur den till och med kan bli viral.
Vad talar för videomarknadsföring
Särskilt förklarande videor, tester och tutorials kan ha en enorm inverkan på en kunds köpbeslut. De är trots allt mycket lättare att konsumera än långa texter. Videoinnehåll är ett särskilt användbart verktyg när det gäller att hjälpa potentiella köpare att ta reda på mer om en produkt. Användningen av videoinnehåll bidrar till att förbättra användarnas förståelse av en produkt eller tjänst. Kunderna kommer bara att köpa din produkt om de förstår vad den gör och hur den hjälper dem. Det är inte förvånande att videoinnehåll är ett så bra verktyg för detta. Förklaringsvideor är särskilt bra för detta.
Med tillgång till snabbare nätverk använder företag allt fler videor för att komma i kontakt med sina kunder. Följande skäl talar också för videomarknadsföring:
- Håll dig synlig på sociala medier längre
- Få mer uppmärksamhet och engagemang från användarna.
- Öka förståelsen för din produkt
- Fälla ännu mer
- Erbjuda en personlig möjlighet att komma i kontakt med din publik
- Videomarknadsföring är ett kraftfullt säljverktyg
- Rankningen i sökmotorer är högre: chansen att hamna på sidan 1 på Google ökar 53-faldigt.
De bästa distributionskanalerna för videor
Videor kan användas på en mängd olika sätt. Det gör det enkelt att hitta en metod som passar just ditt företags marknadsföringsmål:
- Webbplats: Lägg in videor på din webbplats så att potentiella kunder inte behöver läsa så mycket utan först kan få en överblick med hjälp av en video.
- Youtube: Denna plattform är lämplig för nästan alla videoformat som användarna kan titta på gratis. Oavsett om det handlar om inblickar i det dagliga arbetslivet, förklarande videor eller imagefilmer – YouTube är den perfekta plattformen för detta.
- Facebook: Videor dominerar nu även Facebook. Här tittar användarna på 1 miljard videor varje dag.
- Instagram: Med en gräns på 60 sekunder är Instagram endast lämpligt för korta klipp. Även här är ämnet snackable content spännande: videor anpassas i längd och storlek. Den perfekta längden för en video är minst 6 och högst 60 sekunder. Helst ska dessa videor också visas i stående format, eftersom de flesta användare konsumerar innehåll på mobila enheter.
- TikTok: Den här relativt nya videoplattformen är nu den mest nedladdade appen. Här kan man också ladda upp korta, underhållande videor.
- Stories: De flesta sociala medieplattformar, inklusive Snapchat, Facebook, Instagram och YouTube, tillåter dig att publicera stories som försvinner efter en viss tid. Dessa är bra eftersom de kan skapas supersnabbt och billigt. Men för att stories ska vara effektiva måste du redan ha många följare.
- Live video har ökat i popularitet de senaste åren i takt med att branschjättar som Facebook, YouTube och Twitch erbjuder företag möjligheter att streama liveinnehåll. Livevideo kan vara effektivt. Enligt Facebook får liveströmmar sex gånger så många interaktioner som vanliga videor. Ett bra sätt att ge dina fans och följare autentiska liveinsikter.
- Webbinarier: Webbinarier är också ett bra sätt att använda videor för att interagera direkt med dina potentiella kunder. Använd dem för att svara på specifika frågor som kunderna kan ha om din produkt.
Rätt SEO-åtgärder
Att ladda upp videor till YouTube som är inriktade på vanliga söktermer kan vara ett bra sätt att få ditt företag på första sidan i Google. Detta beror på att Google rankar YouTube-videor högst upp på sidan för många söktermer.
För att din video verkligen ska synas högt upp i sökresultaten bör du implementera följande punkter när det gäller YouTube SEO:
- En kort och fängslande videotitel: Inkludera de viktigaste nyckelorden här och använd en titel som passar videon bra. Men ge inga tomma löften (inget klickbete!).
- Fyll i videobeskrivningen: Du har 5 000 tecken för din beskrivning på YouTube: Använd även detta alternativ. Viktig information bör finnas i början av beskrivningen.
- Använd hashtags och kategorier: Välj rätt hashtags och kategorier för din video.
- Glöm inte förhandsgranskningsbilden: Förhandsgranskningsbilden för din video är också viktig. Välj ett tilltalande foto som matchar din video.
Med dessa tips kan du se till att ditt videoinnehåll verkligen ses av användarna och når ännu fler människor.
Du bör vara uppmärksam på dessa nyckeltal
När din video är online vill du veta hur den tas emot av användarna. Du bör vara uppmärksam på följande nyckeltal:
- Dwell time och completion rate: Dwell time anger hur länge en användare stannar på webbplatsen innan den lämnar den igen. Fullföljandegraden anger hur ofta en video spelas till slutet. Aspekter som kan bidra till en låg completion rate är videons varaktighet (för lång), innehåll som inte är tilltalande eller relevant, videospelare som inte syns, för lång laddningstid, en videospelare som är för stor och andra nätverksrelaterade överbelastningsproblem.
- Engagemang och interaktion: Finns det positiva kommentarer, likes och delas videon? Allt detta är tecken på att din video tas emot väl av användarna.
- Återkommande användare: Återkommande användare är ett bra tecken på att de redan har ett ökat intresse för innehållet på webbplatsen. De kan sedan vägledas till önskade målåtgärder med individualiserat innehåll, till exempel.
- Konverteringsfrekvens: En konvertering kan referera till en önskad åtgärd som du vill att användaren ska vidta. Det kan handla om allt från att klicka på en knapp till att göra ett köp och bli kund. Webbplatser och appar har ofta flera konverteringsmål och varje mål har sin egen konverteringsfrekvens. Till exempel visar antalet nya prenumeranter eller sidbesökare på din webbplats om videon var en framgång.
- Klicksiffror: Visas din video sällan och har därför låga klicksiffror? Då kan det vara så att folk helt enkelt inte hittar din video. Ta en ny titt på hashtaggarna och titeln och justera dem om det behövs.
Rätt marknadsföringsstrategi
Marknadsföringsstrategier för videor är inget nytt. Det första steget innan du skapar en video bör därför vara bra research. Gör en plan, då blir det mycket lättare för dig att hålla överblicken. Du bör överväga följande steg:
Sätt upp dina mål
Det första steget i att skapa en videostrategi är att beskriva målen med videon. Vill du att användarna ska vidta en viss åtgärd eller locka dem att göra ett köp? Dessa frågor bör du först och främst besvara.
Definiera din målgrupp
Om du skapar en video utan en specifik målgrupp, är det mycket mer sannolikt att den floppar. De som ska se det gör det inte, och de som ser det kommer inte att vidta några åtgärder. Så hur vet du vem dinmålgrupp är? Förmodligen är de personer som vill köpa din produkt också de personer som du vill nå med din video. Om du har definierat din köpares persona vet du exakt vem din målgrupp är.
Ta reda på vilken historia du vill berätta
Att bestämma vilken historia du vill berätta i din video kan vara den roligaste och svåraste delen. Tänk också på vilka känslor du vill att din berättelse ska förmedla till tittaren när du skriver din berättelse. Vill du att tittarna ska skratta? Ska de känna sig inspirerade eller glada efter att ha sett din video? Oavsett vilken känsla du vill väcka hos dina tittare, tänk på det när du skriver manuset. Allt från rekvisita och plats till färger och garderob kommer att förmedla detta, så välj varje detalj klokt! Kom också snabbt till saken och låt användarna veta vad videon handlar om senast inom 30 sekunder.
Håll dig till din tidsplan
När du planerar produktionen, från den kreativa idén till den faktiska videodistributionen, bör du ha en tidslinje som du kan hålla dig till. Tidslinjen fungerar som en guide som visar hur mycket du har gjort och vad som fortfarande behöver göras.
Upprätthålla en realistisk budget
Ja, kreativ planering och strategi är viktigt, men låt oss vara ärliga: utan rätt budget blir det svårt att få exakt det du vill ha. Planera för de pengar och resurser du har tillgängliga. Planera vad du vill skapa eller filma internt och vad du kanske vill lägga ut på ett produktionsbolag. Planera också exakt vad du har råd med och vilka områden du kanske vill skära ner på.
Slutsats
Videoinnehåll är framtidens kommunikation. Och det finns definitivt ännu fler möjligheter för företag att värva nya kunder och öka deras lojalitet. För att nå din målgrupp är videomarknadsföring en viktig strategi. I takt med att allt fler företag blir digitala blir det allt svårare att stå sig utan en planerad strategi. Om du och ditt företag ännu inte har börjat med videomarknadsföring är det hög tid att göra det nu. Videor kommer alltid att vara ett mycket effektivt och framgångsrikt sätt att marknadsföra en produkt eller tjänst.
