Manus till en förklarande video
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
Precis som filmer på vita duken behöver en förklarande film ett manus som präglas av en viss struktur. Syftet med en förklarande video är att fängsla mottagaren, vilket fungerar bäst om du följer den beprövade strukturen som består av tre akter. Vår förklarande film behöver en början, ett mellanavsnitt och en slutsats.
Manus och filmmanus i klassisk stil
I den första akten av videon bör frågan om ”vad” klargöras. Det innebär att ta reda på vilken produkt, tjänst eller vilket problem det handlar om. Detta motiverar tittaren att titta på videon till slutet. Om ”vad” klargörs i den första akten, vet tittaren omedelbart att han eller hon har hittat exakt den video som han eller hon letade efter.
Den andra akten kretsar kring frågan ”hur”. Om videon implementerar lösningen på ett problem, bör det sätt på vilket problemet kan lösas presenteras här. Du bör inte gå in på för mycket detaljer och hålla konceptet så enkelt som möjligt.
Den tredje akten handlar slutligen om ”varför”. Mottagaren har nu erbjudits lösningen på problemet. I den här akten måste du nu förklara varför din egen produkt eller tjänst är en bättre lösning än vad konkurrenterna erbjuder. Denna akt handlar därför om försäljningsaspekten av videon. ”Hur” och ”varför” kan ofta överlappa varandra. Det är dock tillrådligt att begränsa säljbudskapet till den sista delen.
Att följa denna struktur fyller en viktig funktion i en förklarande film. Du följer en sekvens som tittaren är bekant med, vilket gör att de i viss mån kan förutsäga videons sekvens. Detta gör att mottagaren kan koncentrera sig helt på reklambudskapet.
Korthet är livets krydda
Förklaringsvideor bör vara så korta som möjligt. På så sätt är det mer sannolikt att användarna tittar på filmen till slutet. Statistik visar att 85% av alla tittare tittar på en 30-sekunders video till slutet. För en tvåminutersvideo är siffran bara 50 %. Du bör därför hålla ditt manus kort. Enligt vår erfarenhet är en voice-over på 240 ord den bästa lösningen. Det resulterar i en förklarande film på 90 sekunder.
Placera viktigt innehåll i centrum
När du skapar videon bör du koncentrera dig på att bara inkludera de viktigaste elementen. Det är inte möjligt att packa in detaljerade förklaringar i en kort förklaringsvideo. Men om förklaringsvideon är spännande kommer den att väcka mottagarens intresse för att ta reda på mer information på webbplatsen eller andra källor.
Publiken står i centrum
I en bra förklaringsvideo står tittaren alltid i centrum. Syftet är att visa hur den potentiella kunden kan lösa sitt problem. Målet är att lösa problemet, inte att sälja en produkt. Mottagarna ska få en känsla av att de har hittat en lösning på sitt problem. På så sätt får de förtroende och köper den produkt som presenteras. Det är så du kan öka konverteringsgraden och förvandla tittare till kunder.
Tydligt presentera uppmaningen till handling
Call to action bör vara tydligt identifierbar och lätt att utföra i den förklarande videon. Det är tillrådligt att bara inkludera en call to action så att det inte uppstår förvirring. Om det krävs flera uppmaningar för en viss produkt eller tjänst bör flera olika videor användas. Då har du möjlighet att jämföra vilken video som bäst uppnår det önskade målet.
Andra aspekter som bör beaktas
Hur framgångsrik en förklarande film blir beror ofta på hur man hittar rätt ton. Man bör alltid ha publiken i åtanke. Ålder och ursprung är viktiga faktorer för att kunna producera en förklarande video som tilltalar publiken på bästa möjliga sätt med bild och ljud. Om det är möjligt att hitta en humoristisk vinkel bör du använda den. Enligt statistiken delas humoristiskt innehåll oftare. Det är därför värt att använda humor när det är möjligt.
Fördelar istället för tekniska detaljer
En rad tekniska detaljer framstår som opersonlig. Om du däremot beskriver fördelarna med produkten kan kunden sätta sig in i situationen och se vilka direkta fördelar han eller hon kan få av produkten eller tjänsten.För att uppnå en optimal effekt med en förklaringsvideo är det bra att låta manusförfattare från explain it simple skriva manuset, eftersom de har erfarenhet av att tilltala och inspirera tittarna på bästa möjliga sätt.
