Сценарий для объяснительного видеоролика
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
Как и фильмы на большом экране, объяснительный фильм нуждается в сценарии, который характеризуется определенной структурой. Цель объяснительного видео — увлечь зрителя, и лучше всего это получается, если вы следуете проверенной структуре, состоящей из трех актов. Нашему объяснительному фильму необходимы начало, средняя часть и заключение.
Сценарий и заставка в классическом стиле
В первом акте видеоролика необходимо прояснить вопрос «о чем». Для этого нужно выяснить, о каком продукте, услуге или проблеме идет речь. Это мотивирует зрителя досмотреть ролик до конца. Если вопрос «о чем» проработан в первом акте, зритель сразу понимает, что нашел именно то видео, которое искал.
Второй акт вращается вокруг вопроса «как». Если в ролике реализовано решение проблемы, то здесь следует представить способ, которым эта проблема может быть решена. Не стоит вдаваться в излишние подробности и максимально упростить концепцию.
Наконец, в третьем акте речь идет о «почему». Теперь адресату предложено решение проблемы. В этом акте вы должны объяснить, почему ваш собственный продукт или услуга — лучшее решение, чем то, что предлагают конкуренты. Таким образом, этот акт связан с продающим аспектом видео. «Как» и «почему» могут часто пересекаться. Однако рекомендуется ограничить сообщение о продажах заключительной частью.
Соблюдение этой структуры выполняет важную задачу в объяснительном фильме. Вы следуете знакомой зрителю последовательности, что позволяет ему в определенной степени предугадать последовательность видео. Это позволяет получателю полностью сконцентрироваться на рекламном сообщении.
Краткость - приправа к жизни
Объяснительные видеоролики должны быть как можно короче. Так пользователи с большей вероятностью досмотрят фильм до конца. По статистике, 85 % всех зрителей досматривают 30-секундный ролик до конца. В случае с двухминутным видео этот показатель составляет всего 50 %. Поэтому сценарий должен быть коротким. По нашему опыту, оптимальным решением является закадровый голос из 240 слов. В результате получается объяснительный фильм длиной 90 секунд.
Поместите важный контент в центр
Создавая видео, сосредоточьтесь на том, чтобы включить в него только самые важные элементы. Невозможно вместить подробные объяснения в короткий объяснительный ролик. Однако если объяснительный ролик будет захватывающим, он вызовет у получателя интерес к поиску более подробной информации на сайте или в других источниках.
Зрители занимают центральное место
Зритель всегда находится в центре внимания хорошего объясняющего видео. Цель — показать, как потенциальный клиент может решить свою проблему. Цель — решить проблему, а не продать продукт. У зрителей должно возникнуть ощущение, что они нашли решение своей проблемы. Таким образом, они обретут уверенность и купят представленный продукт. Именно так можно повысить конверсию и превратить зрителей в покупателей.
Четко сформулируйте призыв к действию
Призыв к действию должен быть хорошо различим и легко выполним в пояснительном видео. Рекомендуется включать только один призыв к действию, чтобы не возникало путаницы. Если для конкретного продукта или услуги требуется несколько призывов к действию, следует использовать несколько разных видеороликов. Тогда у вас будет возможность сравнить, какой ролик лучше достигает поставленной цели.
Другие аспекты, которые следует принять во внимание
Успех объяснительного фильма часто зависит от правильного выбора тона. Всегда следует помнить об аудитории. Возраст и происхождение — важные факторы для того, чтобы создать объяснительное видео, которое будет максимально привлекательно для аудитории с помощью изображения и звука. Если есть возможность найти юмористический ракурс, стоит ее использовать. По статистике, юмористическим контентом делятся чаще. Поэтому стоит использовать юмор всегда, когда это возможно.
Преимущества вместо технических деталей
Череда технических подробностей выглядит безличностно. С другой стороны, если вы опишите преимущества продукта, клиент сможет поставить себя в ту или иную ситуацию и осознать прямые выгоды, которые он может получить от товара или услуги.Чтобы добиться оптимального эффекта от объясняющего видео, полезно, чтобы сценарий написали сценаристы из «Объясни просто», которые имеют опыт обращения к зрителям и вдохновляют их наилучшим образом.
