Видеомаркетинг: что действительно важно?!
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
Фотография стоит тысячи слов. С помощью видео можно еще лучше продемонстрировать изображение. Именно поэтому видеомаркетинг идеально подходит для этого: С помощью видео вы можете еще лучше рассказать людям о своем продукте или услуге. Это поможет повысить вовлеченность на ваших цифровых и социальных каналах, проинформировать вашу аудиторию и привлечь ее к новому средству коммуникации.
Почему так важна хорошая история
Видеоистории — это маркетинговая тактика, которая использует увлекательный формат видео, чтобы рассказать историю о бренде, компании или продукте. Видеоистории создают эмоциональную связь со зрителями. Люди вовлекаются в действие благодаря совокупности факторов, от ракурсов камеры, саундтрека, персонажей и эмоций самой истории. Видеорассказы больше сосредоточены на истории, чем на самом продукте или услуге.
Оживите эмоции и представьте продукты более достоверно. Только когда видео вдохновляет зрителя, учит его чему-то или развлекает, оно приносит дополнительную пользу и помогает укрепить имидж бренда. То же самое относится и к видео: контент — король. Скучной и плоской рекламы недостаточно, как бы хорошо ни было сделано видео. Однако если продукты или услуги связаны с историей, вы на правильном пути и привлечете внимание.
На ранних этапах создания видеосюжета важно ответить на несколько вопросов, которые будут определять дальнейший ход работы:
- Содержание: Какую историю вы хотите рассказать? Какова ее структура? (Влиятельные истории обычно состоят из вступления, конфликта и разрешения.)
- Цель: Почему вы хотите донести эту историю до зрителей и что они должны сделать после этого?
- Люди: Кто является главными героями вашей видеоистории? Как они соотносятся с вашей аудиторией?
- Место действия: Каково основное место действия видео и как это место характеризует видеоповествование?
- Целевая группа: Кто в основном будет смотреть это видео? Это новые клиенты, потенциальные клиенты, сотрудники или другая группа?
- Маркетинг: Как вы поделитесь видеоисторией с другими и где она будет размещена (например, на YouTube, на сайте или в другом месте)?
Как только вы выясните ответы на эти вопросы, у вас появится прочная основа для работы. Подумайте, как вы сможете наладить контакт с аудиторией, какие приемы сделают видео особенно запоминающимся для зрителей и как оно может даже стать вирусным.
Что говорит в пользу видеомаркетинга
Особенно пояснительные видео, тесты и учебники могут оказать огромное влияние на решение клиента о покупке. В конце концов, их гораздо легче воспринимать, чем длинные тексты. Видеоконтент — особенно полезный инструмент, когда речь идет о том, чтобы помочь потенциальным покупателям узнать больше о продукте. Использование видеоконтента помогает улучшить понимание пользователями продукта или услуги. Клиенты будут покупать ваш продукт только в том случае, если они понимают, что он делает и как он им помогает. Неудивительно, что видеоконтент — отличный инструмент для этого. Особенно хорошо для этого подходят видеоролики-объяснения.
Благодаря доступу к более быстрым сетям, компании все чаще используют видео для установления контакта со своими клиентами. В пользу видеомаркетинга говорят и следующие причины:
- Дольше оставаться на виду в социальных сетях
- Привлекайте больше внимания и вовлеченности пользователей.
- Улучшите понимание вашего продукта
- Еще больше ловушек
- Предложите личную возможность наладить контакт с вашей аудиторией
- Видеомаркетинг — мощный инструмент продаж
- Ранжирование в поисковых системах выше: шанс попасть на страницу 1 в Google увеличивается в 53 раза.
Лучшие каналы распространения видео
Видео можно использовать самыми разными способами. Это позволяет легко найти метод, который соответствует маркетинговым целям вашей компании:
- Вебсайт:Встройте видео на свой сайт, чтобы потенциальные клиенты не читали много и могли сначала получить общее представление с помощью видео.
- Youtube: Эта платформа подходит практически для всех форматов видео, которые пользователи могут смотреть бесплатно. Будь то познавательные ролики о повседневной рабочей жизни, объяснительные видео или имиджевые фильмы — YouTube является идеальной платформой для этого.
- Facebook: Видео теперь доминирует и в Facebook. Ежедневно пользователи просматривают здесь 1 миллиард видеороликов.
- Instagram: С ограничением в 60 секунд Instagram подходит только для коротких роликов. Здесь также актуальна тема «перекусываемого» контента: видеоролики регулируются по длине и размеру. Идеальная длина видео — от 6 до 60 секунд. В идеале такие ролики также должны отображаться в портретном формате, поскольку большинство пользователей потребляют контент на мобильных устройствах.
- TikTok: Эта относительно новая видеоплатформа стала самым скачиваемым приложением. Здесь также можно загружать короткие развлекательные видеоролики.
- <Истории: Большинство социальных медиаплатформ, включая Snapchat, Facebook, Instagram и YouTube, позволяют публиковать истории, которые исчезают через определенное время. Они хороши тем, что их можно создать очень быстро и недорого. Однако, чтобы истории были эффективными, у вас должно быть много подписчиков.
- В последние годы популярность живого видео растет, поскольку такие гиганты индустрии, как Facebook, YouTube и Twitch, предлагают компаниям способы трансляции живого контента. Живое видео может быть эффективным. По данным Facebook, прямые трансляции получают в шесть раз больше взаимодействий, чем обычные видео. Это отличный способ предоставить своим поклонникам и подписчикам достоверную информацию в прямом эфире.
- Вебинары: Вебинары — это также отличный способ использовать видео для прямого взаимодействия с вашими потенциальными клиентами. С их помощью можно ответить на конкретные вопросы покупателей о вашем продукте.
Правильные меры SEO
Загрузка на YouTube видеороликов по распространенным поисковым запросам может стать отличным способом вывести ваш бизнес на первую страницу Google. Это связано с тем, что Google помещает видео на YouTube в верхнюю часть страницы по многим поисковым запросам.
Чтобы ваше видео действительно появилось на высоких позициях в результатах поиска, вам следует выполнять следующие пункты в отношении YouTube SEO:
- Короткое и запоминающееся название видео: Включите сюда наиболее важные ключевые слова и используйте название, которое хорошо подходит к видео. Но не давайте пустых обещаний (никаких кликбейтов!).
- Заполните описание видео: На YouTube у вас есть 5 000 символов для описания: используйте и эту опцию. Важная информация должна быть в начале описания.
- Используйте хэштеги и категории: Выберите правильные хэштеги и категории для вашего видео.
- Не забудьте про изображение для предварительного просмотра: Изображение для предварительного просмотра вашего видео также важно. Выберите привлекательную фотографию, соответствующую вашему видео.
Используя эти советы, вы можете быть уверены, что ваш видеоконтент действительно увидят пользователи и охватят еще больше людей.
Вам следует обратить внимание на эти ключевые показатели
Как только ваше видео появится в сети, вы захотите узнать, как его воспринимают пользователи. Вам следует обратить внимание на следующие ключевые показатели:
- Время пребывания и коэффициент завершения: Время пребывания показывает, как долго пользователь находится на сайте, прежде чем снова его покинуть. Коэффициент завершения показывает, как часто видео досматривается до конца. Аспекты, которые могут способствовать низкому коэффициенту завершения, — это продолжительность видео (слишком длинное), контент, который не является привлекательным или актуальным, видеоплееры, которые не видны, слишком долгое время загрузки, слишком большой видеоплеер и другие проблемы, связанные с перегрузкой сети.
- Участие и взаимодействие: Есть ли положительные комментарии, лайки и делятся ли видео? Все это признаки того, что ваше видео хорошо воспринимается пользователями.
- Возвращающиеся пользователи: Возвращающиеся пользователи — верный признак того, что они уже проявляют повышенный интерес к содержанию сайта. Тогда их можно направить к желаемым целевым действиям, например, с помощью индивидуализированного контента.
- Conversion Rate: Под конверсией понимается любое желаемое действие, которое вы хотите, чтобы совершил пользователь. Это может быть что угодно — от нажатия кнопки до совершения покупки и превращения в клиента. Веб-сайты и приложения часто имеют несколько целей конверсии, и у каждой из них есть свой коэффициент конверсии. Например, количество новых подписчиков или посетителей страницы на вашем сайте показывает, было ли видео успешным.
- Показатели кликов: Ваше видео редко просматривают и, соответственно, оно имеет низкие показатели кликов? Возможно, люди просто не могут найти ваше видео. Посмотрите еще раз на хэштеги и название и при необходимости скорректируйте их.
Правильная маркетинговая стратегия
Маркетинговые стратегии для видеороликов не являются чем-то новым. Поэтому первым шагом перед созданием видео должно быть хорошее исследование. Составьте план, тогда вам будет гораздо проще следить за развитием событий. Вам следует рассмотреть следующие шаги:
Установите свои цели
Первым шагом в создании видеостратегии является определение целей видео. Хотите ли вы, чтобы пользователи совершили определенное действие или побудили их совершить покупку? На эти вопросы вы должны ответить в первую очередь.
Определите свою целевую группу
Если вы создаете видео без конкретной целевой аудитории, вероятность того, что оно провалится, гораздо выше. Те, кто должен его увидеть, не увидят, а те, кто увидит, не предпримут никаких действий. Так как же узнать, кто вашацелевая аудитория ? Предположительно, люди, которые хотят купить ваш продукт, также являются теми, к кому вы хотите обратиться с помощью видео. Если вы определили персону вашего покупателя, вы точно знаете, кто является вашей целевой аудиторией.
Выясните, какую историю вы хотите рассказать
Решение о том, какую историю рассказать в своем видео, может быть самой интересной и сложной частью. Во время написания истории подумайте о том, какие эмоции вы хотите передать зрителю. Хотите ли вы, чтобы зрители смеялись? Должны ли они почувствовать вдохновение или радость после просмотра вашего видео? Какие бы эмоции вы ни хотели вызвать у зрителей, думайте об этом, когда будете писать сценарий. Все, от реквизита и места съемки до цветов и гардероба, будет передавать эти эмоции, поэтому выбирайте каждую деталь с умом! Кроме того, быстро переходите к сути и дайте пользователям понять, о чем видео, не позднее чем через 30 секунд.
Придерживайтесь временных рамок
При планировании производства, начиная с креативной идеи и заканчивая фактическим распространением видео, у вас должен быть график, которого вы можете придерживаться. График служит вам ориентиром, позволяющим понять, сколько уже сделано и что еще предстоит сделать.
Behalte ein realistisches Budget с
Да, творческое планирование и стратегия важны, но давайте посмотрим правде в глаза: без правильного бюджета будет сложно получить именно то, что вы хотите. Планируйте, какими деньгами и ресурсами вы располагаете. Запланируйте, что вы хотите создать или снять своими силами, а что, возможно, передадите производственной компании. Также спланируйте, что именно вы можете себе позволить, а в каких областях лучше урезать расходы.
Заключение
Видеоконтент — это будущее коммуникации. И, безусловно, у компаний появляется еще больше возможностей для привлечения новых клиентов и повышения их лояльности. Чтобы привлечь целевую аудиторию, видеомаркетинг является важнейшей стратегией. По мере того как все больше компаний переходят на цифровые технологии, становится все труднее выстоять без продуманного подхода. Если вы и ваш бизнес еще не начали заниматься видеомаркетингом, сейчас самое время это сделать. Видео всегда будет очень эффективным и успешным способом продвижения товара или услуги.
