Ошибки, которых следует избегать в видеомаркетинге
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
Erklärvideos haben sich heute als ausgezeichnetes Marketinginstrument erwiesen und werden bereits von vielen Unternehmen mit Erfolg eingesetzt. Die Conversion Rate kann durch ein Erklärvideo auf der Homepage bis zu 80 % gesteigert werden. Der Videocontent im Internet wächst ständig und es ist daher ratsam, ein eigenes Erklärvideo zu gestalten. Dabei gibt es einiges zu beachten und einige häufig gemachte Fehler sollten vermieden werden.
Der richtige Stil wird nicht rechtzeitig gewählt
Необходимо заранее продумать стиль объясняющего видео. Вы можете выбрать между анимационным видео в 2D или 3D анимации или настоящим видео с актерами, режиссером, съемочной группой и т.п. Хорошее анимационное объяснительное видео имеет свою цену, но стоит гораздо дешевле, чем настоящий фильм с актерами. Если же вы заказываете рекламный ролик, то вам придется считаться с ценами до 20 000 — 30 000 евро и даже намного больше. Поэтому перед началом работы над видеороликом следует уточнить вопрос о бюджете, а также о стиле.
Отсутствие стратегии
После того как вы решили, какой тип видео хотите создать, важно спланировать правильную стратегию. Хотя объяснительные видеоролики — это, как правило, хорошая идея, важно помнить, что в Интернете уже есть множество объяснительных видео. Поэтому вам нужно использовать творческий подход и профессионализм, чтобы ваше видео имело успех.
Креативность:Это не точная наука, которой можно научиться, поэтому креативность обычно рассматривается субъективно. Но даже если вы считаете себя креативным человеком, вам стоит доверить стратегию планирования видео профессиональному агентству, если у вас нет опыта в следующих моментах:
- Рассказывание историй и трехактная структура
- Знание теории цвета
- Знание графического дизайна движений
- Композиция фоновой музыки?
- Знание звукового оформления
- Знание таких программ, как Ae, Toon Boom Technology, Cinema4D или Ai,
- Копирайтинг
Если вы сами не обладаете необходимыми знаниями, вам стоит довериться агентству.
Простые видео, созданные с помощью шаблонов и программного обеспечения, могут быть созданы всего за 1 500 евро и идеально подходят для веб-сайтов или YouTube. Однако для телевизионного спорта их, конечно, будет недостаточно. Для создания высококачественного пояснительного ролика вам придется потратить от 2 500 до 5 000 евро, а для настоящего фильма с актерами — не менее 20 000 евро.
Скучные тексты
Если рекламный текст пишут внутренние сотрудники, он может быть насыщен деталями, но зачастую скучен и сух. Поэтому лучше, чтобы рекламную копию написало агентство. В этом случае повествование можно сочетать с юмором, а ролик будет идеально адаптирован к целевой группе. Правильно подобранный голос за кадром — еще один важный элемент, влияющий на качество ролика.
Слишком много информации в видео
Объяснительное видео не должно содержать слишком много информации, если оно предназначено для продаж. Зритель не должен быть перегружен потоком информации.
Объяснительный видеоролик слишком длинный
В наши дни время внимания людей стало коротким, и ни у кого нет ни времени, ни терпения. Поэтому объясняющие видео должны быть как можно короче. Обычно 2 минуты — хорошая длина для объясняющего видео, но для каждой платформы существует своя оптимальная длина. Для Facebook видео может длиться 2-3 минуты, а для Snapchat — всего 5 секунд.