Erros a evitar no marketing de vídeo
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
Os vídeos explicativos provaram ser uma excelente ferramenta de marketing e já estão a ser utilizados com sucesso por muitas empresas. A taxa de conversão pode ser aumentada em até 80% com um vídeo explicativo na página inicial. O conteúdo de vídeo na Internet está em constante crescimento e, por isso, é aconselhável criar o seu próprio vídeo explicativo.Há algumas coisas a ter em conta e alguns erros comuns devem ser evitados.
O estilo correto não é escolhido a tempo
É necessário refletir sobre o estilo do vídeo explicativo com antecedência. Pode escolher entre vídeos animados em animação 2D ou 3D ou um vídeo real com actores, realizador, equipa de filmagem e afins.Um bom vídeo explicativo animado tem o seu preço, mas é muito mais barato do que um filme real com actores. Se mandar fazer um vídeo promocional, pode esperar pagar até 20.000 – 30.000 euros ou muito mais. É por isso que deve esclarecer a questão do orçamento e também a questão do estilo antes de começar com o vídeo.
Falta de uma estratégia
Depois de ter decidido que tipo de vídeo pretende criar, é importante planear a estratégia correcta. Embora os vídeos explicativos sejam geralmente uma boa ideia, é importante ter em conta que já existem muitos vídeos explicativos na Internet. Por isso, é preciso usar a criatividade e o profissionalismo para que o seu vídeo seja um sucesso.
Criatividade:Não é uma ciência exacta que possa ser aprendida, pelo que a criatividade tende a ser vista de forma subjectiva. Mas mesmo que se considere criativo, deve deixar a estratégia de planeamento do vídeo para uma agência profissional se não tiver experiência nos seguintes pontos:
- Narração de histórias e a estrutura de 3 actos
- Conhecimento da teoria da cor
- Conhecimentos de design gráfico em movimento
- Composição da música de fundo?
- Conhecimentos de conceção de som
- Conhecimentos de programas como o Ae, Toon Boom Technology, Cinema4D ou Ai,
- Redação
Se não tiver os conhecimentos necessários, deve definitivamente confiar na agência.
Vídeos simples criados com recurso a modelos e software podem ser criados por apenas 1.500 euros e são ideais para websites ou para o YouTube. No entanto, não são suficientes para os desportos televisivos. Para um vídeo explicativo de alta qualidade, terá de gastar cerca de 2 500 a 5 000 euros, enquanto que para uma verdadeira adaptação cinematográfica com actores terá certamente de gastar pelo menos 20 000 euros.
Textos aborrecidos
Se o texto publicitário for redigido por colaboradores internos, pode ser rico em pormenores, mas muitas vezes aborrecido e seco. Por isso, é preferível que o texto publicitário seja escrito pela agência. Desta forma, a narração de histórias pode ser combinada com humor e o vídeo é perfeitamente adaptado ao grupo-alvo. A locução correcta é outro elemento importante que contribui para a qualidade do vídeo.
Demasiada informação no vídeo
Um vídeo explicativo não deve conter demasiada informação se o seu objetivo for a venda. O espetador não deve ser sobrecarregado por uma torrente de informação.
O vídeo explicativo é demasiado longo
Atualmente, a capacidade de atenção das pessoas é reduzida e ninguém tem tempo ou paciência. Por isso, os vídeos explicativos devem ser tão curtos quanto possível. 2 minutos é normalmente uma boa duração para um vídeo explicativo, mas há uma duração óptima para cada plataforma. Para o Facebook, um vídeo pode ter 2 a 3 minutos de duração, mas para o Snapchat deve ter apenas 5 segundos.
