Video Marketing: O que é que realmente importa?!
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
As imagens dizem mais de mil palavras. Com a ajuda de vídeos, as imagens podem ser encenadas ainda melhor. É exactamente por isso que o marketing em vídeo é perfeito para isto: Com vídeos, pode informar ainda melhor as pessoas sobre o seu produto ou serviço. Ajuda a aumentar o envolvimento nos seus canais digitais e sociais, informar o seu público e alcançá-los através de um novo meio.
Porque é tão importante contar uma boa história
A narração em vídeo é uma táctica de marketing que utiliza o formato de vídeo envolvente para contar uma história sobre uma marca, empresa ou produto. A narração em vídeo proporciona uma ligação emocional para os espectadores. As pessoas são atraídas para a acção com base numa combinação de factores, desde os ângulos da câmara à banda sonora, passando pelos personagens e a emoção da própria história. A narração em vídeo foca mais a história do que o produto ou serviço em si.
Dizer as emoções de forma viva e apresentar os produtos de forma mais autêntica. Só quando um vídeo inspira o espectador, lhes ensina algo ou os entretém, é que também oferece valor acrescentado e ajuda a melhorar a imagem da marca. Aqui, também, o conteúdo é rei. Não é suficiente publicidade chata e plana, por muito bem que o vídeo seja produzido. Mas se os produtos ou serviços estiverem ligados a uma história, está no caminho certo e atrairá a atenção.
Nas fases iniciais da produção de uma história através de vídeo, é importante responder a algumas perguntas que irão orientar o resto do processo:
- Conteúdo: Que história quer contar? Qual é a estrutura? (As histórias influentes consistem geralmente de uma introdução, um conflito e uma resolução).
- Objectivo: Porque quer transmitir esta história aos espectadores e o que quer que eles façam depois?
- Personagens: Quem são as personagens principais na sua história em vídeo? Como é que se relacionam com o seu público?
- Localização: Qual é o local principal para o vídeo e como é que este local molda a narrativa do vídeo?
- Público: Quem será o público principal para este vídeo? São novos clientes, potenciais clientes, empregados ou outro grupo?
- Marketing: Como irá partilhar a história do vídeo e onde será alojado (por exemplo, YouTube, website ou outro lugar)?
Depois de ter descoberto as respostas a estas perguntas, tem uma estrutura sólida para trabalhar. Pense em como se pode ligar ao seu público, que técnicas tornarão o vídeo particularmente memorável para os espectadores e como pode mesmo tornar-se viral.
O que fala por vídeo marketing
Os vídeos explicativos, testes e tutoriais em particular podem ter uma enorme influência na decisão de compra de um cliente. Afinal de contas, são muito mais fáceis de consumir do que textos longos. O conteúdo de vídeo é uma ferramenta especialmente útil quando se trata de ajudar potenciais compradores a conhecer um produto. A utilização de conteúdo vídeo ajuda a melhorar a compreensão de um produto ou serviço por parte dos utilizadores. Os clientes só comprarão o seu produto se compreenderem o que ele faz e como os ajuda. Não surpreendentemente, o conteúdo de vídeo é uma ferramenta tão boa para isto. Os vídeos explicativos são especialmente bons para isto.
Com o acesso a redes mais rápidas, as empresas estão cada vez mais a utilizar o vídeo para se envolverem com os seus clientes. Seguem-se outros motivos para utilizar o marketing em vídeo:
- Permanecer mais tempo visível nas redes sociais
- Obter mais atenção e envolvimento dos utilizadores
- Aumente a compreensão do seu produto
- Atrair mais atenção
- Fornecer uma forma pessoal de se ligar ao seu público
- O vídeo marketing é uma poderosa ferramenta de vendas
- Classificação mais alta nos motores de busca: a hipótese de aterrar na página 1 do Google aumenta 53 vezes.
Os melhores canais de distribuição de vídeos
Os vídeos podem ser utilizados de muitas maneiras. Assim, é fácil encontrar um método que se ajuste aos objectivos de marketing da sua empresa:
- Website: Incorpore vídeos no seu website para que os potenciais clientes não tenham de ler tanto e possam primeiro obter uma visão geral com a ajuda de um vídeo.
- Youtube: Esta plataforma é adequada para quase todos os formatos de vídeo que os utilizadores podem assistir gratuitamente. Quer se trate de insights sobre o trabalho quotidiano, vídeos explicativos ou filmes de imagem – Youtube é a plataforma perfeita para isso.
- Facebook: Os vídeos agora também dominam no Facebook. Os utilizadores vêem aqui 1 bilião de vídeos todos os dias.
- Instagram: Com um limite de 60 segundos, o Instagram é apenas adequado para clips curtos. O tema do conteúdo de snackable também é emocionante aqui: os vídeos são ajustados em comprimento e tamanho. A duração perfeita para um vídeo é de pelo menos 6 a um máximo de 60 segundos. Idealmente, estes vídeos são também exibidos em formato de retrato, uma vez que a maioria dos utilizadores consome conteúdo em dispositivos móveis.
- TikTok: Esta plataforma de vídeo relativamente nova é agora a aplicação mais descarregada. Vídeos curtos e divertidos também podem ser carregados aqui.
- Histórias: A maioria das plataformas de mídia social, incluindo Snapchat, Facebook, Instagram e YouTube, permitem-lhe publicar histórias que desaparecem após um certo período de tempo. Estes são óptimos porque podem ser criados de forma super rápida e barata. No entanto, para que as histórias sejam eficazes, é necessário que já tenha muitos seguidores.
- Webinars: Os webinars são também uma óptima forma de utilizar o vídeo para interagir directamente com os seus potenciais clientes. Utilize-os para responder a perguntas específicas que os clientes possam ter sobre o seu produto.
As medidas SEO certas
O carregamento de vídeos para o YouTube que visam termos de pesquisa comuns pode ser uma óptima forma de ter o seu negócio na primeira página do Google. Isto acontece porque o Google classifica os vídeos do YouTube no topo da página para muitas palavras-chave.
Deve implementar os seguintes pontos em relação ao SEO do YouTube para que o seu vídeo apareça realmente no topo da pesquisa:
- Um título de vídeo curto e cativante: incluir aqui as palavras-chave mais importantes e utilizar um título que se adeqúe bem ao vídeo. Mas não faça promessas vazias (sem clickbait!).
- Preencher a descrição do vídeo: No Youtube tem 5.000 caracteres para a sua descrição: utilize esta possibilidade. As informações importantes devem estar no início da descrição.
Utilizar hashtags e categorias: Seleccione as hashtags e categorias apropriadas para o seu vídeo. - Utilizar hashtags e categorias: Seleccione as hashtags e categorias apropriadas para o seu vídeo.
- Não esquecer a miniatura: A imagem de pré-visualização para o seu vídeo também é importante. Escolha uma fotografia apelativa que se adapte ao seu vídeo.
Com estas dicas, pode garantir que o seu conteúdo vídeo é realmente visto pelos utilizadores e atinge ainda mais pessoas.
Deve prestar atenção a estes números-chave
Assim que o seu vídeo estiver online, vai querer saber como é recebido pelos utilizadores. Deve prestar atenção aos seguintes números-chave:
- Tempo de permanência e taxa de conclusão
O tempo de permanência indica quanto tempo um utilizador permanece no sítio web antes de o deixar novamente. A taxa de conclusão indica a frequência com que um vídeo é reproduzido até ao fim. Os aspectos que podem contribuir para uma baixa taxa de conclusão incluem a duração do vídeo (demasiado longo), conteúdo que não é envolvente ou relevante, leitores de vídeo que não são visíveis, tempo de carregamento que é demasiado longo, um leitor de vídeo que é demasiado grande, e outros problemas de congestionamento relacionados com a rede.
- Envolvimento e interacção
Há comentários positivos, gosta e o vídeo está a ser partilhado? Todos estes são sinais de que o seu vídeo está a ir bem com os utilizadores.
- Utilizadores que regressam
Os utilizadores que regressam são um bom sinal de que já têm um interesse crescente no conteúdo do sítio web. Podem então ser orientadas para as acções alvo desejadas com conteúdo individualizado, por exemplo.
- Taxa de conversão
Uma conversão pode referir-se a qualquer acção desejada que deseje que o utilizador tome. Isto pode incluir tudo, desde clicar num botão até fazer uma compra e tornar-se um cliente. Os sítios Web e as aplicações têm frequentemente múltiplos objectivos de conversão e cada um tem a sua própria taxa de conversão. Por exemplo, o número de novos assinantes ou visitantes da página do seu website dir-lhe-ão se o vídeo foi um sucesso.
- Números de clique
O seu vídeo é pouco visto e tem os correspondentes números de cliques baixos? Então é possível que as pessoas simplesmente não consigam encontrar o seu vídeo. Dê outra vista de olhos aos hashtags e ao título e ajuste-os se necessário.
A estratégia de marketing correcta
As estratégias de marketing para vídeos não são novidade. O primeiro passo antes de criar um vídeo deve, portanto, ser uma boa investigação. Faça um plano, então será muito mais fácil para si manter uma visão geral. Deve seguir estes passos:
Defina os seus objectivos
O primeiro passo na criação da sua estratégia de vídeo é delinear os objectivos do vídeo. Quer que os utilizadores tomem uma determinada acção ou os seduzam a fazer uma compra? Estas são as primeiras questões que deve esclarecer.
Defina o seu grupo alvo
Se quiser criar um vídeo sem um público-alvo específico, é muito mais provável que seja um fiasco. Aqueles que supostamente não o verão, e aqueles que o vêem, não tomarão qualquer medida. Então como sabe quem é o seu público-alvo? Presumivelmente, as pessoas que querem comprar o seu produto são as pessoas que pretende alcançar com o seu vídeo. Depois de ter definido a pessoa do seu comprador, sabe exactamente quem é o seu público-alvo.
Descubra a história que quer contar
Decidir que história o seu vídeo deve contar pode ser a parte mais divertida e difícil. Pense também nas emoções que quer que a sua história transmita ao espectador enquanto escreve a sua história. Quer que os espectadores se riam? Devem sentir-se inspirados ou felizes depois de verem o seu vídeo? Qualquer emoção que queira evocar nos seus telespectadores, pense nisso ao escrever o guião. Tudo, desde os adereços e localização até às cores e guarda-roupa, vai transmitir isto, por isso escolha cuidadosamente cada detalhe! Além disso, vá ao ponto rapidamente e informe os utilizadores sobre o que é o vídeo após 30 segundos, o mais tardar.
Mantenha-se fiel à sua linha temporal
Ao planear a produção, desde a ideia criativa até à distribuição vídeo propriamente dita, deve ter uma linha temporal que possa ser mantida. A sua linha temporal serve de guia, informando-o do quanto fez e do que ainda precisa de ser feito.
Manter um orçamento realista
Sim, o planeamento e estratégia criativos são importantes, mas sejamos realistas: sem o orçamento certo, será difícil obter exactamente o que se pretende. Plano para o dinheiro e recursos de que dispõe. Planifique o que pretende criar ou filmar internamente e o que poderá querer externalizar para uma empresa de produção. Planeie também exactamente o que pode pagar e que áreas pode querer cortar.
Conclusão
O conteúdo de vídeo é o futuro da comunicação. E para as empresas, existem definitivamente ainda mais oportunidades para atrair novos clientes e aumentar a sua lealdade. Para atingir o seu público-alvo, o marketing em vídeo é uma estratégia indispensável. À medida que mais e mais empresas se tornam digitais, torna-se cada vez mais difícil permanecer firme sem uma abordagem planeada. Se você e a sua empresa ainda não começaram o marketing em vídeo, agora é a altura de o fazer. Os vídeos serão sempre uma forma muito eficaz e bem sucedida de comercializar um produto ou serviço.
