Guião para um vídeo explicativo
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
Tal como os filmes no grande ecrã, um vídeo explicativo necessita de um guião que se caracteriza por uma determinada estrutura. O objetivo do vídeo explicativo é cativar os destinatários, o que funciona melhor se seguir a estrutura testada e comprovada que consiste em três actos. O nosso vídeo explicativo precisa de um início, uma secção intermédia e uma conclusão.
Argumento e guião de conceção clássica
No primeiro ato do vídeo, a questão “o quê” deve ser clarificada. Isto implica saber de que produto, serviço ou problema se trata. Isto motiva o espetador a ver o vídeo até ao fim. Se o “quê” for resolvido no primeiro ato, o espetador sabe imediatamente que encontrou exatamente o vídeo que procurava.
O segundo ato gira em torno da questão “como”. Se o vídeo implementar a solução para um problema, a forma como o problema pode ser resolvido deve ser apresentada aqui. Não se deve entrar em demasiados pormenores e manter o conceito o mais simples possível.
Finalmente, o terceiro ato trata do “porquê”. O destinatário já recebeu a solução para o problema. Neste ato, tem agora de explicar por que razão o seu próprio produto ou serviço é uma solução melhor do que a oferecida pela concorrência. Este ato é, portanto, o aspeto comercial do vídeo. O “como” e o “porquê” podem muitas vezes sobrepor-se. No entanto, é aconselhável limitar a mensagem de venda à parte final.
A adesão a esta estrutura cumpre uma tarefa importante no filme explicativo. Segue-se uma sequência com a qual o espetador está familiarizado, permitindo-lhe prever, até certo ponto, a sequência do vídeo. Isto permite que o destinatário se concentre totalmente na mensagem publicitária.
A brevidade é o tempero da vida
Os vídeos explicativos devem ser tão curtos quanto possível. Desta forma, é mais provável que os utilizadores vejam o vídeo até ao fim. As estatísticas mostram que 85% de todos os espectadores vêem um vídeo de 30 segundos até ao fim. Com um vídeo de dois minutos, esse número é de apenas 50%. Por conseguinte, deve manter o guião curto. Na nossa experiência, uma locução de 240 palavras é a melhor solução. Isto resulta num vídeo explicativo de 90 segundos de duração.
Concentrar-se em conteúdos importantes
Ao criar o vídeo, deve concentrar-se em incluir apenas os elementos mais importantes. Não é possível incluir explicações pormenorizadas num pequeno vídeo explicativo. No entanto, se o vídeo explicativo for empolgante, despertará o interesse do destinatário para descobrir mais pormenores no sítio Web ou noutras fontes.
O público é o centro das atenções
Um bom vídeo explicativo centra-se sempre no espetador. O objetivo é mostrar como o potencial cliente pode resolver o seu problema. O objetivo é resolver o problema, não vender um produto. Os destinatários devem ter a sensação de que encontraram uma solução para o seu problema. Desta forma, ganharão confiança e comprarão o produto apresentado. É assim que se pode aumentar a taxa de conversão e transformar os espectadores em clientes.
Apresentar claramente o apelo à ação
O apelo à ação deve ser claramente reconhecível e fácil de executar no vídeo explicativo. É aconselhável incluir apenas um apelo à ação para que não haja confusão. Se forem necessários vários apelos à ação para um produto ou serviço específico, devem ser utilizados vários vídeos diferentes. Terá então a oportunidade de comparar qual o vídeo que atinge melhor o objetivo desejado.
Outros aspectos que devem ser tidos em conta
O sucesso de um filme explicativo depende muitas vezes do tom correto. O público deve ser sempre tido em conta. A idade e a origem são factores importantes para se conseguir produzir um vídeo explicativo que apele ao público da melhor forma possível com imagem e som. Se for possível encontrar um ângulo humorístico, deve usá-lo. De acordo com as estatísticas, os conteúdos humorísticos são partilhados com mais frequência. Por isso, vale a pena usar o humor sempre que possível.
Vantagens em vez de pormenores técnicos
Uma série de pormenores técnicos é vista como impessoal. Se, por outro lado, descrever as vantagens do produto, o cliente pode colocar-se numa situação e reconhecer os benefícios directos que pode obter do produto ou serviço.Para obter um efeito ótimo com o vídeo explicativo, é útil que o guião seja escrito por guionistas da explain it simple que tenham experiência em dirigir-se aos espectadores e inspirá-los da melhor forma possível.
