Script voor een video met uitleg
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
Net als films op het grote scherm heeft een uitlegvideo een script nodig dat wordt gekenmerkt door een bepaalde structuur. Het doel van de uitlegvideo is om de ontvangers te boeien, wat het beste werkt als je de beproefde structuur volgt die bestaat uit drie handelingen. Onze uitlegfilm heeft een begin, een middenstuk en een conclusie nodig.
Script en scenario in klassieke stijl
In de eerste akte van de video moet de vraag “wat” worden opgehelderd. Dit houdt in dat je uitzoekt om welk product, dienst of probleem het gaat. Dit motiveert de kijker om de video tot het einde te bekijken. Als het “wat” in de eerste akte wordt uitgewerkt, weet de kijker meteen dat hij precies de video heeft gevonden waarnaar hij op zoek was.
De tweede akte draait om de “hoe”-vraag. Als de video de oplossing voor een probleem implementeert, moet de manier waarop het probleem kan worden opgelost hier worden gepresenteerd. Je moet niet te veel in detail treden en het concept zo eenvoudig mogelijk houden.
Tot slot gaat de derde akte over het “waarom”. De ontvanger heeft nu de oplossing voor het probleem aangeboden gekregen. In deze akte moet je nu uitleggen waarom je eigen product of dienst een betere oplossing is dan wat de concurrentie aanbiedt. Deze handeling gaat dus over het verkoopaspect van de video. “Hoe” en “waarom” kunnen elkaar vaak overlappen. Het is echter raadzaam om de verkoopboodschap te beperken tot het laatste deel.
Het volgen van deze structuur vervult een belangrijke taak in een verklarende film. Je volgt een volgorde die de kijker kent, waardoor hij het verloop van de video tot op zekere hoogte kan voorspellen. Hierdoor kan de kijker zich volledig concentreren op de reclameboodschap.
Kortheid is het kruid van het leven
Uitlegvideo’s moeten zo kort mogelijk worden gehouden. Op die manier is de kans groter dat gebruikers het filmpje tot het einde bekijken. Statistieken tonen aan dat 85% van alle kijkers een video van 30 seconden tot het einde bekijkt. Bij een video van twee minuten is dat slechts 50%. Je moet je script daarom kort houden. Onze ervaring is dat een voice-over van 240 woorden de beste oplossing is. Dit resulteert in een uitlegfilmpje van 90 seconden.
Belangrijke inhoud centraal stellen
Bij het maken van de video moet je je concentreren op het opnemen van alleen de belangrijkste elementen. Het is niet mogelijk om gedetailleerde uitleg in een korte uitlegvideo te stoppen. Als de uitlegvideo echter spannend is, zal het de interesse van de ontvanger wekken om meer details te vinden op de website of andere bronnen.
Het publiek staat centraal
In een goede explainer video staat de kijker altijd centraal. Het doel is om te laten zien hoe de potentiële klant zijn probleem kan oplossen. Het doel is om het probleem op te lossen, niet om een product te verkopen. De ontvangers moeten het gevoel krijgen dat ze een oplossing voor hun probleem hebben gevonden. Op die manier zullen ze vertrouwen krijgen en het gepresenteerde product kopen. Zo kun je het conversiepercentage verhogen en kijkers in klanten veranderen.
De oproep tot actie duidelijk presenteren
De call to action moet duidelijk herkenbaar zijn en gemakkelijk uit te voeren in de video met uitleg. Het is aan te raden om altijd maar één call to action op te nemen, zodat er geen verwarring ontstaat. Als er meerdere calls to action nodig zijn voor een bepaald product of dienst, kun je het beste verschillende video’s gebruiken. Je hebt dan de mogelijkheid om te vergelijken welke video het gewenste doel beter bereikt.
Andere aspecten waarmee rekening moet worden gehouden
Het succes van een uitlegfilm hangt vaak af van de juiste toon. Het publiek moet altijd in gedachten worden gehouden. Leeftijd en afkomst zijn belangrijke factoren om een uitlegvideo te kunnen maken die het publiek zo goed mogelijk aanspreekt met beeld en geluid. Als het mogelijk is om een humoristische invalshoek te vinden, moet je die gebruiken. Volgens statistieken wordt humoristische inhoud vaker gedeeld. Daarom is het de moeite waard om waar mogelijk humor te gebruiken.
Voordelen in plaats van technische details
Een aaneenschakeling van technische details komt onpersoonlijk over. Als je daarentegen de voordelen van het product beschrijft, kan de klant zich in een situatie verplaatsen en de directe voordelen herkennen die hij uit het product of de dienst kan halen.Om een optimaal effect te bereiken met de explainer video, is het handig om het script te laten schrijven door scriptschrijvers van explain it simple die ervaring hebben in het aanspreken en inspireren van kijkers op de best mogelijke manier.
