Manus til en forklaringsvideo
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
Akkurat som filmer på det store lerretet trenger en forklaringsfilm et manus som er preget av en viss struktur. Målet med forklaringsfilmen er å fenge mottakerne, noe som fungerer best hvis du følger den velprøvde strukturen med tre akter. Forklaringsfilmen vår trenger en begynnelse, en midtdel og en avslutning.
Manus og manus i klassisk stil
I videoens første akt bør spørsmålet om «hva» avklares. Dette innebærer å finne ut hvilket produkt, hvilken tjeneste eller hvilket problem det handler om. Dette motiverer seeren til å se videoen til ende. Hvis «hva» avklares i første akt, vet seeren med en gang at han eller hun har funnet akkurat den videoen de lette etter.
Den andre akten dreier seg om «hvordan»-spørsmålet. Hvis videoen implementerer løsningen på et problem, bør måten problemet kan løses på presenteres her. Du bør ikke gå for mye i detalj og holde konseptet så enkelt som mulig.
Den tredje akten handler om «hvorfor». Mottakeren har nå blitt tilbudt løsningen på problemet. I denne akten må du nå forklare hvorfor ditt eget produkt eller din egen tjeneste er en bedre løsning enn det konkurrentene tilbyr. Denne delen handler altså om salgsaspektet i videoen. «Hvordan» og «hvorfor» kan ofte overlappe hverandre. Det er imidlertid lurt å begrense salgsbudskapet til den siste delen.
Å følge denne strukturen er en viktig oppgave i en forklaringsfilm. Man følger en sekvens som seeren er kjent med, slik at seeren til en viss grad kan forutse rekkefølgen i videoen. Dermed kan mottakeren konsentrere seg fullt og helt om reklamebudskapet.
Kortfattethet er livets krydder
Forklaringsvideoer bør være så korte som mulig. På denne måten er det mer sannsynlig at brukerne ser filmen til ende. Statistikken viser at 85 % av alle seere ser en 30-sekunders video til ende. For en video på to minutter er tallet bare 50 %. Du bør derfor holde manuset kort. Vår erfaring tilsier at en voice-over på 240 ord er den beste løsningen. Det gir en forklaringsfilm på 90 sekunder.
Sette viktig innhold i sentrum
Når du lager videoen, bør du konsentrere deg om å få med bare de viktigste elementene. Det er ikke mulig å pakke inn detaljerte forklaringer i en kort forklaringsvideo. Men hvis forklaringsvideoen er spennende, vil den vekke mottakerens interesse for å finne ut mer på nettstedet eller i andre kilder.
Publikum står i sentrum
I en god forklaringsvideo står seeren alltid i sentrum. Målet er å vise hvordan den potensielle kunden kan løse problemet sitt. Målet er å løse problemet, ikke å selge et produkt. Mottakerne skal få en følelse av at de har funnet en løsning på problemet sitt. På denne måten vil de få tillit og kjøpe produktet som presenteres. Slik kan du øke konverteringsfrekvensen og gjøre seerne til kunder.
Presenter oppfordringen til handling på en tydelig måte
Handlingsoppfordringen bør være lett gjenkjennelig og enkel å utføre i den forklarende videoen. For å unngå forvirring er det lurt å bare ha med én oppfordring til handling. Hvis det er behov for flere oppfordringer til handling for et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste, bør du bruke flere ulike videoer. Da har du muligheten til å sammenligne hvilken video som oppnår det ønskede målet best.
Andre aspekter som bør tas i betraktning
Suksessen til en forklaringsfilm avhenger ofte av at man finner den rette tonen. Man bør alltid ha publikum i tankene. Alder og opprinnelse er viktige faktorer for å kunne produsere en forklaringsvideo som appellerer til publikum på best mulig måte med bilde og lyd. Hvis det er mulig å finne en humoristisk vinkling, bør du bruke den. Ifølge statistikken deles humoristisk innhold oftere. Det lønner seg derfor å bruke humor når det er mulig.
Fordeler i stedet for tekniske detaljer
En rekke tekniske detaljer virker upersonlig. Hvis du derimot beskriver fordelene ved produktet, kan kunden sette seg inn i situasjonen og se hvilke direkte fordeler han eller hun kan få av produktet eller tjenesten.For å oppnå en optimal effekt med forklaringsvideoen er det nyttig å få manuset skrevet av manusforfattere fra explain it simple som har erfaring med å henvende seg til og inspirere seerne på best mulig måte.
