설명 동영상 스크립트
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
대형 스크린의 영화와 마찬가지로 설명 영상에도 일정한 구조가 특징인 대본이 필요합니다. 설명 동영상의 목표는 수신자의 마음을 사로잡는 것이며, 3막으로 구성된 검증된 구조를 따르는 것이 가장 효과적입니다. 설명 영상에는 시작 부분, 중간 부분, 결론 부분이 필요합니다.
고전적인 스타일의 스크립트 및 시나리오
동영상의 첫 번째 막에서는 “무엇”에 대한 질문을 명확히 해야 합니다. 여기에는 어떤 제품, 서비스 또는 문제에 관한 것인지 파악하는 작업이 포함됩니다. 이는 시청자가 동영상을 끝까지 시청하도록 동기를 부여합니다. 1막에서 ‘무엇’이 해결되면 시청자는 원하는 동영상을 정확히 찾았다는 것을 즉시 알 수 있습니다.
2막은 ‘어떻게’라는 질문을 중심으로 전개됩니다. 동영상에서 문제에 대한 해결책을 구현하는 경우, 여기에 문제를 해결할 수 있는 방법을 제시해야 합니다. 너무 자세히 설명하지 말고 가능한 한 개념을 단순하게 유지해야 합니다.
마지막으로 세 번째 막은 “왜”에 관한 것입니다. 이제 수신자는 문제에 대한 해결책을 제시받았습니다. 이 단계에서는 이제 자신의 제품이나 서비스가 경쟁사가 제공하는 것보다 더 나은 솔루션인 이유를 설명해야 합니다. 따라서 이 행위는 동영상의 판매 측면에 관한 것입니다. “방법”과 “이유”는 종종 겹칠 수 있습니다. 그러나 판매 메시지는 마지막 부분으로 제한하는 것이 좋습니다.
이 구조를 준수하는 것은 설명 영상에서 중요한 작업을 수행합니다. 시청자에게 익숙한 순서를 따르기 때문에 시청자는 동영상의 순서를 어느 정도 예측할 수 있습니다. 이를 통해 수신자는 광고 메시지에 온전히 집중할 수 있습니다.
간결함은 인생의 양념
설명 동영상은 가능한 한 짧게 만들어야 합니다. 이렇게 하면 사용자가 동영상을 끝까지 시청할 가능성이 높아집니다. 통계에 따르면 전체 시청자의 85%가 30초짜리 동영상을 끝까지 시청한다고 합니다. 2분짜리 동영상의 경우 그 수치는 50%에 불과합니다. 따라서 대본은 짧게 작성해야 합니다. 경험상 240단어의 음성 텍스트가 가장 적합합니다. 이렇게 하면 90초 길이의 설명 영상이 생성됩니다.
중요한 콘텐츠를 중심에 배치하기
동영상을 제작할 때는 가장 중요한 요소만 집중적으로 포함해야 합니다. 짧은 설명 동영상에 자세한 설명을 담는 것은 불가능합니다. 하지만 설명 동영상이 흥미진진하면 수신자가 웹사이트나 다른 출처에서 더 자세한 내용을 찾아보도록 관심을 불러일으킬 수 있습니다.
청중이 중심이 되는 무대
좋은 설명 동영상의 중심에는 항상 시청자가 있습니다. 잠재 고객이 문제를 해결할 수 있는 방법을 보여주는 것이 목표입니다. 제품을 판매하는 것이 아니라 문제를 해결하는 것이 목표입니다. 수신자는 문제에 대한 해결책을 찾았다는 느낌을 받아야 합니다. 이렇게 하면 수신자는 자신감을 얻고 제시된 제품을 구매할 것입니다. 이러한 방식으로 전환율을 높이고 시청자를 고객으로 전환할 수 있습니다.
명확한 클릭 유도 문안 제시
콜투액션은 설명 동영상에서 명확하게 알아볼 수 있고 실행하기 쉬워야 합니다. 혼란을 방지하기 위해 하나의 콜투액션만 포함하는 것이 좋습니다. 특정 제품이나 서비스에 대해 여러 개의 콜투액션이 필요한 경우 여러 개의 다른 동영상을 사용해야 합니다. 그러면 어떤 동영상이 원하는 목표를 더 잘 달성하는지 비교할 수 있습니다.
기타 고려해야 할 사항
설명 동영상의 성공 여부는 종종 올바른 어조를 찾는 데 달려 있습니다. 시청자를 항상 염두에 두어야 합니다. 연령과 출신 국가는 이미지와 사운드를 최대한 활용하여 청중에게 어필할 수 있는 설명 동영상을 제작하기 위한 중요한 요소입니다. 유머러스한 각도를 찾을 수 있다면 이를 활용해야 합니다. 통계에 따르면 유머러스한 콘텐츠가 더 자주 공유된다고 합니다. 따라서 가능하면 유머를 사용하는 것이 좋습니다.
기술적 세부 사항 대신 장점
기술적 세부 사항을 나열하면 비인간적으로 느껴질 수 있습니다. 반면에 제품의 이점을 설명하면 고객은 스스로 상황을 설정하고 제품이나 서비스를 통해 얻을 수 있는 직접적인 이점을 인식할 수 있습니다. 설명 동영상으로 최상의 효과를 얻으려면 시청자에게 최상의 방식으로 설명하고 영감을 주는 데 경험이 있는 스크립트 작가가 대본을 작성하는 것이 도움이 됩니다.
