동영상 마케팅에서 피해야 할 실수
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
설명 동영상은 훌륭한 마케팅 도구로 입증되었으며 이미 많은 기업에서 성공적으로 활용하고 있습니다. 홈페이지에 설명 동영상을 사용하면 전환율을 최대 80%까지 높일 수 있습니다. 인터넷의 동영상 콘텐츠는 지속적으로 증가하고 있으므로 자신만의 설명 동영상을 제작하는 것이 좋습니다. 몇 가지 유의해야 할 사항이 있으며 몇 가지 일반적인 실수를 피해야 합니다.
올바른 스타일을 제때 선택하지 못함
설명 동영상 스타일에 대해 미리 생각해 볼 필요가 있습니다. 2D 또는 3D 애니메이션 동영상 또는 배우, 감독, 카메라 스태프 등이 등장하는 실제 동영상 중에서 선택할 수 있습니다. 좋은 애니메이션 설명 동영상은 가격이 있지만 배우가 등장하는 실제 영화보다 훨씬 저렴합니다. 홍보용 동영상을 제작하는 경우 최대 2만~3만 유로 또는 그 이상의 가격을 고려해야 합니다. 그렇기 때문에 동영상을 시작하기 전에 예산 문제와 스타일 문제를 명확히 해야 합니다.
전략 부재
어떤 유형의 동영상을 제작할지 결정한 후에는 올바른 전략을 세우는 것이 중요합니다. 일반적으로 설명 동영상은 좋은 아이디어이지만, 인터넷에 이미 많은 설명 동영상이 있다는 점을 염두에 두어야 합니다. 따라서 나만의 동영상을 성공시키려면 창의성과 전문성을 발휘해야 합니다.
창의성: 창의성은 배울 수 있는 정확한 과학이 아니기 때문에 주관적으로 보는 경향이 있습니다. 하지만 스스로 창의적이라고 생각하더라도 다음 사항에 대한 경험이 없다면 영상 기획 전략은 전문 대행사에 맡기는 것이 좋습니다:
- 스토리텔링과 3막 구조
- 색 이론에 대한 지식
- 모션 그래픽 디자인에 대한 지식
- 배경 음악 작곡?
- 사운드 디자인에 대한 지식
- Ae, 툰 붐 테크놀로지, Cinema4D 또는 Ai와 같은 프로그램에 대한 지식,
- 카피라이팅
스스로 필요한 지식이 없다면 대행사에 의뢰해야 합니다.
좋은 대행사를 선택하기 위해 몇 가지 참고 자료를 요청하는 것이 좋습니다. 템플릿과 소프트웨어를 사용하여 만든 간단한 동영상은 최소 1,500유로로 제작할 수 있으며 웹사이트나 YouTube에 이상적입니다. 하지만 물론 TV 스포츠에는 충분하지 않습니다. 고품질 설명 동영상의 경우 약 2,500~5,000유로를 지출해야 하며, 배우가 출연하는 실제 영화의 경우 최소 20,000유로는 확실히 지출해야 합니다.
지루한 텍스트
내부 직원이 광고 문구를 작성하는 경우 세부 사항이 풍부할 수 있지만 지루하고 건조한 경우가 많습니다. 따라서 광고 카피는 대행사에서 작성하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 스토리텔링과 유머를 결합하여 대상 그룹에 완벽하게 맞춤화된 동영상을 만들 수 있습니다. 적절한 음성 해설은 동영상의 품질에 기여하는 또 다른 중요한 요소입니다.
동영상에 너무 많은 정보
판매 목적의 설명 동영상에는 너무 많은 정보가 포함되어서는 안 됩니다. 시청자가 정보의 홍수 속에서 압도당하지 않아야 합니다.
설명 동영상이 지나치게 깁니다.
요즘 사람들의 집중 시간은 짧아졌고, 누구도 시간이나 인내심을 가지고 있지 않습니다. 따라서 설명 동영상은 가능한 한 짧아야 합니다. 일반적으로 설명 동영상은 2분이 적당하지만 각 플랫폼마다 최적의 길이가 있습니다. Facebook의 경우 동영상 길이는 2분에서 3분까지 가능하지만 Snapchat의 경우 5초 이내여야 합니다.
