解説ビデオの台本
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
大スクリーンの映画と同じように、説明用フィルムには、一定の構成で特徴付けられる脚本が必要です。説明ビデオの目的は、受け手を魅了することであり、3つの幕からなる、試行錯誤を重ねた構成に従うと効果的です。説明ビデオには、冒頭、中間、結論が必要です。
クラシックスタイルの脚本と脚本
ビデオの第一幕では、”What “を明確にする必要がある。これは、それがどの製品、サービス、または問題についてのものなのかを明らかにすることを含む。これにより、視聴者はビデオを最後まで見る気になる。第一幕で “What “が明確になっていれば、視聴者はまさに探していたビデオを見つけたとすぐにわかる。
第二幕は「どのように」という問いを中心に展開する。ビデオで問題の解決策を実行する場合、その問題を解決する方法をここで提示する必要がある。あまり詳しく説明しすぎず、コンセプトはできるだけシンプルにすること。
最後に、第3幕は「なぜ」を扱う。受け手は今、問題に対する解決策を提示された。この演技では、なぜ自社の製品やサービスが競合他社よりも優れたソリューションなのかを説明しなければならない。How “と “Why “はしばしば重なることがあります。しかし、セールスメッセージは最後の部分に限定することをお勧めします。
この構造を守ることは、説明映画において重要な任務を果たすことになる。視聴者が慣れ親しんだシークエンスに従うことで、動画の順序をある程度予測することができる。これにより、受け手は広告メッセージに完全に集中することができる。
簡潔は人生のスパイス
説明ビデオはできるだけ短くする。そうすることで、ユーザーが最後まで見てくれる可能性が高くなる。統計によると、30秒の動画を最後まで見る視聴者は全体の85％。2分の動画では、この数字は50％に過ぎません。従って、スクリプトは短くまとめるべきです。私たちの経験では、240語のボイスオーバーが最適です。その結果、長さ90秒の説明映像が出来上がります。
重要なコンテンツを中心に置く
ビデオを作成する際には、最も重要な要素だけを盛り込むことに集中すべきです。短い説明ビデオに詳細な説明を詰め込むことはできない。しかし、説明動画がエキサイティングであれば、受け手の興味を喚起し、ウェブサイトなどで詳細を調べさせることができる。
観客が主役
優れた説明ビデオの中心は常に視聴者である。目的は、潜在顧客がどのように問題を解決できるかを示すことです。商品を売るのではなく、問題を解決することが目的です。受け手は、自分の問題に対する解決策を見つけたと感じなければならない。そうすることで、自信を得て、紹介された商品を購入するようになる。こうしてコンバージョン率を上げ、視聴者を顧客に変えることができるのだ。
行動への呼びかけを明確に示す
行動喚起は、説明ビデオの中で明確に認識でき、実行しやすいものでなければならない。混乱を招かないよう、行動喚起は1つだけにするのが望ましい。特定の製品やサービスに対して複数の行動喚起が必要な場合は、複数の異なるビデオを使用する必要があります。そうすれば、どの動画がより良い目的を達成できるかを比較することができる。
その他考慮すべき点
説明映画の成功は、しばしば適切なトーンを見つけることにかかっている。視聴者のことを常に念頭に置くべきである。年齢や出身地は、映像と音で視聴者に最適な形で訴えかける説明ビデオを制作できる重要な要素だ。 ユーモラスな切り口を見つけることが可能なら、それを使うべきだ。統計によると、ユーモアのあるコンテンツはより頻繁にシェアされる。したがって、可能な限りユーモアを使う価値がある。
技術的な詳細ではなく利点
技術的な詳細の羅列は、非人間的な印象を与えます。一方、製品の利点を説明すれば、顧客はその状況に身を置き、製品やサービスから得られる直接的な利益を認識することができる。説明ビデオで最適な効果を得るためには、可能な限り最良の方法で視聴者に語りかけ、感動を与える経験を持つexplain it simpleの脚本家に脚本を書いてもらうのが効果的です。
