Sceneggiatura per un video esplicativo
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
Proprio come i film sul grande schermo, un video esplicativo necessita di una sceneggiatura caratterizzata da una certa struttura. L’obiettivo del video esplicativo è quello di affascinare i destinatari, il che funziona meglio se si segue la collaudata struttura composta da tre atti. Il nostro video esplicativo ha bisogno di un inizio, una parte centrale e una conclusione.
Sceneggiatura e sceneggiatura di stampo classico
Nel primo atto del video è necessario chiarire la questione del “cosa”. Si tratta di capire di quale prodotto, di quale servizio o di quale problema si tratta. Questo motiva lo spettatore a guardare il video fino alla fine. Se il “cosa” viene chiarito nel primo atto, lo spettatore sa immediatamente di aver trovato esattamente il video che stava cercando.
Il secondo atto ruota attorno alla domanda “come”. Se il video implementa la soluzione a un problema, qui va presentato il modo in cui il problema può essere risolto. Non bisogna entrare troppo nei dettagli e mantenere il concetto il più semplice possibile.
Infine, il terzo atto si occupa del “perché”. Al destinatario è stata offerta la soluzione al problema. In questo atto, dovete spiegare perché il vostro prodotto o servizio è una soluzione migliore di quella offerta dalla concorrenza. Questo atto riguarda quindi l’aspetto di vendita del video. Il “come” e il “perché” possono spesso sovrapporsi. Tuttavia, è consigliabile limitare il messaggio di vendita alla parte finale.
L’aderenza a questa struttura assolve un compito importante nel film esplicativo. Si segue una sequenza che lo spettatore conosce bene, consentendogli di prevedere in una certa misura la sequenza del video. Questo permette al destinatario di concentrarsi completamente sul messaggio pubblicitario.
La brevità è la spezia della vita
I video esplicativi devono essere il più possibile brevi. In questo modo, gli utenti sono più propensi a guardare il video fino alla fine. Le statistiche mostrano che l’85% degli spettatori guarda un video di 30 secondi fino alla fine. Con un video di due minuti, la percentuale è solo del 50%. È quindi opportuno che la sceneggiatura sia breve. Secondo la nostra esperienza, una voce fuori campo di 240 parole è la soluzione migliore. Il risultato è un video esplicativo di 90 secondi.
Concentrarsi sui contenuti importanti
Durante la creazione del video, è necessario concentrarsi sull’inclusione dei soli elementi più importanti. Non è possibile racchiudere spiegazioni dettagliate in un breve video esplicativo. Tuttavia, se il video esplicativo è emozionante, susciterà l’interesse del destinatario a scoprire ulteriori dettagli sul sito web o su altre fonti.
Il pubblico è al centro della scena
Un buon video esplicativo si concentra sempre sullo spettatore. L’obiettivo è mostrare come il potenziale cliente può risolvere il suo problema. L’obiettivo è risolvere il problema, non vendere un prodotto. I destinatari devono avere la sensazione di aver trovato una soluzione al loro problema. In questo modo, acquisiranno fiducia e acquisteranno il prodotto presentato. In questo modo è possibile aumentare il tasso di conversione e trasformare gli spettatori in clienti.
Presentare chiaramente l'invito all'azione
La call to action deve essere chiaramente riconoscibile e facile da eseguire nel video esplicativo. È consigliabile includere sempre un solo invito all’azione, in modo da non creare confusione. Se per un determinato prodotto o servizio sono necessarie più call to action, è opportuno utilizzare più video diversi. In questo modo si ha la possibilità di confrontare quale video raggiunge meglio l’obiettivo desiderato.
Altri aspetti da tenere in considerazione
Il successo di un film esplicativo dipende spesso dalla ricerca del tono giusto. Il pubblico deve essere sempre tenuto in considerazione. L’età e la provenienza sono fattori importanti per poter produrre un video esplicativo che si rivolga al pubblico nel miglior modo possibile con immagini e suoni. Se è possibile trovare un’angolazione umoristica, è bene utilizzarla. Secondo le statistiche, i contenuti umoristici vengono condivisi più spesso. Vale quindi la pena di utilizzare l’umorismo ogni volta che è possibile.
Vantaggi anziché dettagli tecnici
Una serie di dettagli tecnici risulta impersonale. Se invece si descrivono i vantaggi del prodotto, il cliente può immedesimarsi nella situazione e riconoscere i benefici diretti che può trarre dal prodotto o dal servizio.Per ottenere un effetto ottimale con il video esplicativo, è utile che la sceneggiatura sia scritta da sceneggiatori di explain it simple che hanno esperienza nell’indirizzare e ispirare gli spettatori nel miglior modo possibile.
