Scénario d’une Vidéo Explicative
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
Tout comme les films sur grand écran, un vidéo explicative a besoin d’un script caractérisé par une certaine structure. L’objectif de la vidéo explicative est de captiver les destinataires, ce qui fonctionne mieux si vous suivez la structure éprouvée composée de trois actes. Notre vidéo explicative a besoin d’un début, d’un milieu et d’une conclusion.
Scénario et script conçus de manière classique
Dans le premier acte de la vidéo, la question du « quoi » doit être clarifiée. Il s’agit de déterminer de quel produit, de quel service ou de quel problème il s’agit. Cela motive le spectateur à regarder la vidéo jusqu’au bout. Si la question du « quoi » est résolue dès le premier acte, le spectateur sait immédiatement qu’il a trouvé exactement la vidéo qu’il cherchait.
Le deuxième acte s’articule autour de la question du « comment ». Si la vidéo met en œuvre la solution à un problème, la manière dont le problème peut être résolu doit être présentée ici. Vous ne devez pas entrer dans les détails et garder le concept aussi simple que possible.
Enfin, le troisième acte traite du « pourquoi ». Le destinataire s’est vu proposer la solution au problème. Dans cet acte, vous devez maintenant expliquer pourquoi votre propre produit ou service est une meilleure solution que celle proposée par la concurrence. Il s’agit donc de l’aspect commercial de la vidéo. Le « comment » et le « pourquoi » peuvent souvent se chevaucher. Toutefois, il est conseillé de limiter le message de vente à la dernière partie.
Le respect de cette structure remplit une tâche importante dans le film explicatif. Vous suivez une séquence que le spectateur connaît bien, ce qui lui permet de prévoir dans une certaine mesure le déroulement de la vidéo. Le destinataire peut ainsi se concentrer pleinement sur le message publicitaire.
La brièveté est le sel de la vie
Les vidéos explicatives doivent être aussi courtes que possible. De cette manière, les utilisateurs sont plus enclins à regarder la vidéo jusqu’au bout. Les statistiques montrent que 85 % des internautes regardent une vidéo de 30 secondes jusqu’au bout. Pour une vidéo de deux minutes, ce chiffre n’est que de 50 %. C’est pourquoi votre script doit être court. D’après notre expérience, une voix off de 240 mots est la meilleure solution. Cela donne une vidéo explicative de 90 secondes.
Se concentrer sur le contenu important
Lors de la création de la vidéo, vous devez vous efforcer de n’inclure que les éléments les plus importants. Il n’est pas possible de faire tenir des explications détaillées dans une courte vidéo explicative. Cependant, si la vidéo explicative est passionnante, elle suscitera l’intérêt du destinataire pour obtenir plus de détails sur le site web ou d’autres sources.
Le public occupe le devant de la scène
Une bonne vidéo explicative est toujours centrée sur le spectateur. L’objectif est de montrer comment le client potentiel peut résoudre son problème. L’objectif est de résoudre le problème, pas de vendre un produit. Les destinataires doivent avoir le sentiment d’avoir trouvé une solution à leur problème. De cette manière, ils prendront confiance et achèteront le produit présenté. C’est ainsi que vous pouvez augmenter le taux de conversion et transformer les spectateurs en clients.
Présenter clairement l’appel à l’action
L’appel à l’action doit être clairement reconnaissable et facile à exécuter dans la vidéo explicative. Il est conseillé de n’inclure qu’un seul appel à l’action afin d’éviter toute confusion. Si plusieurs appels à l’action sont nécessaires pour un produit ou un service spécifique, il convient d’utiliser plusieurs vidéos différentes. Vous aurez alors la possibilité de comparer la vidéo qui atteint le mieux l’objectif visé.
Autres aspects à prendre en considération
Le succès du film explicatif dépend souvent de la justesse du ton. Le public doit toujours être pris en compte. L’âge et l’origine sont des facteurs importants pour pouvoir produire une vidéo explicative qui interpelle le public de la meilleure façon possible avec l’image et le son. S’il est possible de trouver un angle humoristique, il faut l’utiliser. Selon les statistiques, les contenus humoristiques sont plus souvent partagés. Il vaut donc la peine d’utiliser l’humour chaque fois que c’est possible.
Des avantages plutôt que des détails techniques
Une série de détails techniques semble impersonnelle. En revanche, si vous décrivez les avantages du produit, le client peut se mettre en situation et reconnaître les avantages directs qu’il peut tirer du produit ou du service.Pour obtenir un effet optimal avec une vidéo explicative, il est utile de faire écrire le script par des rédacteurs explain it simple qui ont l’habitude de s’adresser aux spectateurs et de les inspirer de la meilleure façon possible..
