Vidéo marketing : c’est ça qui compte vraiment ?!
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
Les images sont plus parlantes que les mots. Les vidéos permettent de mettre encore mieux en scène les images. C’est pourquoi le marketing vidéo est parfait pour cela : La vidéo te permet d’informer encore mieux les gens sur ton produit ou ton service. Il contribue à augmenter l’engagement sur tes canaux numériques et sociaux, à informer ton public et à l’atteindre avec un nouveau média.
Pourquoi un bon storytelling est si important
Le storytelling vidéo est une tactique de marketing qui utilise le format vidéo attrayant pour raconter une histoire sur une marque, une entreprise ou un produit. Le storytelling vidéo crée une connexion émotionnelle chez les spectateurs. Les gens sont impliqués dans l’action en raison d’une combinaison de facteurs, des angles de caméra à la bande sonore, en passant par les personnages et les émotions de l’histoire elle-même. Le storytelling vidéo se concentre davantage sur l’histoire que sur le produit ou le service en lui-même.
Raconte les émotions de manière vivante et présente les produits de manière plus authentique. Ce n’est que lorsqu’une vidéo inspire le spectateur, lui apprend quelque chose ou le divertit qu’elle offre également une valeur ajoutée et contribue à valoriser l’image de marque. Ici aussi, le contenu est roi. Une publicité ennuyeuse et plate ne suffit pas, quelle que soit la qualité de la production vidéo. Mais si les produits ou les services sont associés à une histoire, tu es sur la bonne voie et tu attires l’attention.
Dans les premières phases de la production d’une histoire par vidéo, il est important de répondre à quelques questions qui guideront le reste du processus :
- Contenu : quelle histoire veux-tu raconter ? Quelle est la structure ? (Les histoires influentes se composent généralement d’une introduction, d’un conflit et d’une résolution).
- Objectif : pourquoi veux-tu transmettre cette histoire aux spectateurs et que veux-tu qu’ils fassent ensuite ?
- Les personnages : Qui sont les personnages principaux de ton histoire vidéo ? Quel est leur lien avec ton public ?
- Lieu : quel est le lieu ? Quel est le lieu principal de la vidéo et comment ce lieu influence-t-il le récit vidéo ?
- Groupe cible : qui va principalement regarder cette vidéo ? S’agit-il de nouveaux clients, de clients potentiels, de collaborateurs ou d’un autre groupe ?
- Marketing : comment partager l’histoire vidéo et où sera-t-elle hébergée (par exemple sur YouTube, sur un site web ou ailleurs) ?
Une fois que tu auras trouvé les réponses à ces questions, tu disposeras d’un cadre solide avec lequel tu pourras travailler. Réfléchis à la manière dont tu peux te connecter avec ton public, aux techniques qui rendront la vidéo particulièrement mémorable pour les spectateurs et à la manière dont elle pourrait même devenir virale.
Ce qui parle en faveur du marketing vidéo
Les vidéos explicatives, les tests et les tutoriels peuvent justement influencer énormément la décision d’achat d’un client. Après tout, ils sont beaucoup plus faciles à consommer que de longs textes. Le contenu vidéo est avant tout un outil utile lorsqu’il s’agit d’aider les acheteurs potentiels à s’informer sur un produit. L’utilisation de contenus vidéo contribue à améliorer la compréhension d’un produit ou d’un service par les utilisateurs. Les clients n’achèteront ton produit que s’ils comprennent ce qu’il fait et comment il les aide. Il n’est donc pas surprenant que le contenu vidéo soit un si bon outil pour cela. Les vidéos explicatives sont particulièrement bien adaptées à cet effet.
Avec l’accès à des réseaux plus rapides, les entreprises utilisent de plus en plus la vidéo pour entrer en contact avec leurs clients. Les raisons suivantes parlent également en faveur du marketing vidéo :
- Reste visible plus longtemps sur les médias sociaux
- Obtiens plus d’attention et d’engagement de la part des utilisateurs
- Augmente la compréhension de ton produit
- Attire encore plus l’attention
- Offre une possibilité personnelle d’entrer en contact avec ton public
- Le marketing vidéo est un outil de vente puissant
- Le classement dans les moteurs de recherche est plus élevé : les chances d’arriver en page 1 sur Google sont multipliées par 53
Les meilleurs canaux de diffusion pour les vidéos
Videos lassen sich auf vielfältige Weise verwenden. So ist es einfach, eine Methode zu finden, die zu den Marketingzielen Deines Unternehmens passt:
- Site web : Intégrer des vidéos sur ton site web afin que les clients potentiels n’aient pas à lire autant de choses et puissent d’abord se faire une idée à l’aide d’une vidéo.
- Youtube : la plateforme vidéo : Cette plate-forme convient à presque tous les formats de vidéos que les utilisateurs peuvent regarder gratuitement. Qu’il s’agisse d’un aperçu du travail quotidien, de vidéos explicatives ou de films d’entreprise, Youtube est la plate-forme idéale.
- Facebook : Les vidéos dominent désormais aussi sur Facebook. Les utilisateurs y regardent 1 milliard de vidéos par jour.
- Instagram : la vidéo est un moyen de communication : Avec une limite de 60 secondes, Instagram n’est idéal que pour les clips courts. Le thème du contenu snackable est également passionnant : les vidéos sont ici adaptées en longueur et en taille. La durée parfaite pour une vidéo est de 6 secondes au minimum et de 60 secondes au maximum. Idéalement, ces vidéos sont en outre présentées en format vertical, car la plupart des utilisateurs consomment le contenu sur des terminaux mobiles.
- TikTok : Cette plateforme vidéo encore relativement nouvelle est devenue l’application la plus téléchargée. Elle permet également de télécharger des vidéos courtes et divertissantes.
- Stories : la plupart des plateformes de médias sociaux, y compris Snapchat, Facebook, Instagram et YouTube, permettent de publier des stories qui disparaissent après un certain temps. Celles-ci sont formidables, car elles peuvent être créées super rapidement et à peu de frais. Pour que les stories soient efficaces, tu dois toutefois déjà avoir de nombreux followers.
- Les vidéos en direct sont devenues de plus en plus populaires ces dernières années, car les géants du secteur comme Facebook, YouTube et Twitch offrent aux entreprises des possibilités de diffuser du contenu en direct. Les vidéos en direct peuvent être efficaces. Selon Facebook, les flux en direct reçoivent six fois plus d’interactions que les vidéos normales. C’est un bon moyen de donner à ses fans et followers des aperçus authentiques en direct.
- Les webinaires : Les webinaires sont également un excellent moyen d’utiliser la vidéo pour interagir directement avec tes clients potentiels. Utilise-les pour répondre aux questions spécifiques que les clients peuvent avoir sur ton produit.
Les bonnes mesures de référencement
La mise en ligne sur YouTube de vidéos ciblant des termes de recherche courants peut être un bon moyen de faire apparaître ton entreprise sur la première page de Google. En effet, Google classe les vidéos YouTube en haut de la page pour de nombreux termes de recherche.
Voici les points à mettre en œuvre en matière de SEO YouTube pour que ta vidéo apparaisse vraiment en haut de la recherche :
- Un titre de vidéo court et accrocheur : insère ici les mots-clés les plus importants et utilise un titre qui correspond bien à la vidéo. Mais ne fais pas de promesses en l’air (pas de clickbait !).
- Remplis la description de la vidéo : Sur Youtube, tu as 5.000 caractères pour ta description : utilise cette possibilité. Les informations importantes doivent figurer au début de la description.
- Utilise des hashtags et des catégories : Choisis les hashtags et les catégories appropriés pour ta vidéo.
- Ne pas oublier l’image d’aperçu : L’image d’aperçu de ta vidéo est également importante. Choisis ici une photo attrayante qui correspond à ta vidéo.
Grâce à ces conseils, tu peux faire en sorte que ton contenu vidéo soit réellement vu par les utilisateurs et qu’il touche encore plus de personnes.
Tu devrais tenir compte de ces chiffres clés
Une fois que ta vidéo est en ligne, tu souhaites certainement savoir comment elle est perçue par les utilisateurs. Tu dois tenir compte des indicateurs suivants :
- Temps de visite et taux de complétion
Le temps de visite indique combien de temps un utilisateur reste sur le site web avant de le quitter. Le taux de complétion indique combien de fois une vidéo est lue jusqu’à la fin. Les aspects qui peuvent contribuer à un faible taux de complétion sont la durée de la vidéo (trop longue), le contenu qui n’est pas attrayant ou pertinent, les lecteurs vidéo qui ne sont pas visibles, une durée de chargement trop longue, un lecteur vidéo trop grand et d’autres problèmes de congestion liés au réseau.
- Engagement et interaction
Y a-t-il des commentaires positifs, des likes et la vidéo est-elle partagée ? Tous ces éléments sont des signes que ta vidéo est bien accueillie par les utilisateurs.
- Utilisateurs récurrents
Les utilisateurs récurrents sont un bon signe qui montre qu’ils ont déjà un intérêt accru pour le contenu du site web. Ils peuvent alors être guidés vers les actions cibles souhaitées, par exemple avec des contenus individualisés.
- Taux de conversion
Une conversion peut se référer à toute action souhaitée que l’utilisateur doit effectuer. Il peut s’agir de tout, depuis le fait de cliquer sur un bouton jusqu’au fait de faire un achat et de devenir un client. Les sites web et les applications ont souvent plusieurs objectifs de conversion et chacun d’entre eux a son propre taux de conversion. Par exemple, le nombre de nouveaux abonnés ou de visiteurs de la page sur ton site web t’indique si la vidéo a été un succès.
- Nombre de clics
Ta vidéo est à peine visionnée et le nombre de clics est donc faible ? Il se peut alors que les gens ne trouvent tout simplement pas ta vidéo. Vérifie encore une fois les hashtags et le titre et adapte-les si nécessaire.
La bonne stratégie marketing
Les stratégies marketing pour les vidéos ne sont pas nouvelles. La première étape avant de créer une vidéo devrait donc être une bonne recherche. Établis un plan, il te sera alors beaucoup plus facile de garder une vue d’ensemble. Voici les étapes à suivre :
Définis tes objectifs
La première étape dans la création de ta stratégie vidéo consiste à esquisser les objectifs de la vidéo. Souhaites-tu que les utilisateurs effectuent une certaine action ou les incitent à acheter ? C’est la première question que tu dois te poser.
Définis ton groupe cible
Si tu veux créer une vidéo sans cibler un public particulier, il y a beaucoup plus de chances qu’elle fasse un flop. Ceux qui doivent la voir ne le feront pas, et ceux qui la voient n’entreprendront aucune action. Alors, comment sais-tu qui est ton groupe cible ? Probablement que les personnes qui veulent acheter ton produit sont aussi les personnes que tu veux atteindre avec ta vidéo. Une fois que tu as défini le persona de ton acheteur, tu sais exactement qui est ton groupe cible.
Découvre quelle histoire tu veux raconter
Décider quelle histoire raconter dans ta vidéo peut être la partie la plus amusante et la plus difficile. Réfléchis également aux émotions que ton histoire doit transmettre au spectateur pendant que tu écris ton histoire. Veux-tu que les spectateurs rient ? Doivent-ils se sentir inspirés ou heureux après avoir regardé ta vidéo ? Quelles que soient les émotions que tu souhaites susciter chez tes spectateurs, réfléchis-y lorsque tu écris ton scénario. Tout, des accessoires et du lieu aux couleurs et à la garde-robe, le transmettra, alors choisis chaque détail avec soin ! Va aussi rapidement à l’essentiel et fais en sorte que les utilisateurs sachent au plus tard après 30 secondes de quoi il s’agit dans la vidéo.
Respecte ta ligne de temps
Lorsque tu planifies la production, de l’idée créative à la distribution effective de la vidéo, tu dois avoir un calendrier que tu peux respecter. Ta chronologie te servira de guide, t’informant de ce que tu as déjà fait et de ce qu’il te reste à faire.
Maintiens un budget réaliste
Oui, la planification créative et la stratégie sont importantes, mais soyons honnêtes : sans le bon budget, il sera difficile d’obtenir exactement ce que tu veux. Prévois l’argent et les ressources dont tu disposes. Prévois ce que tu veux créer ou tourner en interne et ce que tu devrais éventuellement sous-traiter à une société de production. Prévois aussi exactement ce que tu peux te permettre et dans quels domaines tu souhaites peut-être économiser.
Conclusion
Le contenu vidéo est l’avenir de la communication. Et pour les entreprises, il y a définitivement encore plus de possibilités d’attirer de nouveaux clients et de les fidéliser encore plus. Pour atteindre ton groupe cible, le marketing vidéo est une stratégie indispensable. Comme de plus en plus d’entreprises deviennent numériques, il est de plus en plus difficile de tenir bon sans une approche planifiée. Si toi et ton entreprise n’avez pas encore commencé le marketing vidéo, c’est le moment de le faire. La vidéo sera toujours une manière très efficace et réussie de commercialiser un produit ou un service.
