Selittävän videon käsikirjoitus
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
Aivan kuten elokuvat valkokankaalla, kerronnallisen elokuvan käsikirjoitus edellyttää käsikirjoitusta, jolla on tietty rakenne. Selostusvideon tavoitteena on vangita yleisö, mikä onnistuu parhaiten noudattamalla hyväksi havaittua kolmiosaista rakennetta. Selityselokuvalla on oltava alku, keskikohta ja loppu.
Käsikirjoitus ja käsikirjoitus klassiseen tyyliin
Videon ensimmäisessä näytöksessä olisi selvitettävä kysymys ”mitä”. Tässä yhteydessä on selvitettävä, mistä tuotteesta, palvelusta tai ongelmasta on kyse. Tämä motivoi katsojaa katsomaan videon loppuun asti. Jos ”mitä” selvitetään ensimmäisessä näytöksessä, katsoja tietää heti, että hän on löytänyt juuri sen videon, jota hän etsi.
Toinen näytös pyörii ”miten”-kysymyksen ympärillä. Jos videolla toteutetaan ongelman ratkaisu, tässä olisi esitettävä tapa, jolla ongelma voidaan ratkaista. Sinun ei pitäisi mennä liian pitkälle yksityiskohtiin ja pitää konsepti mahdollisimman yksinkertaisena.
Kolmannessa näytöksessä käsitellään lopuksi ”miksi”. Vastaanottajalle on nyt tarjottu ratkaisua ongelmaan. Tässä vaiheessa sinun on nyt selitettävä, miksi oma tuotteesi tai palvelusi on parempi ratkaisu kuin kilpailijoiden tarjoama. Tässä näytöksessä on siis kyse videon myyntinäkökulmasta. ”Miten” ja ”miksi” voivat usein olla päällekkäisiä. Myyntiviesti kannattaa kuitenkin rajata viimeiseen osaan.
Tämän rakenteen noudattaminen on tärkeä tehtävä selittävän elokuvan kannalta. Seurataan katsojalle tuttua järjestystä, jolloin katsoja voi jossain määrin ennakoida videon kulkua. Näin vastaanottaja voi keskittyä täysin mainosviestiin.
Elämän mausteena on lyhyys
Selittävät videot olisi pidettävä mahdollisimman lyhyinä. Näin käyttäjät katsovat elokuvan todennäköisemmin loppuun asti. Tilastojen mukaan 85 prosenttia katsojista katsoo 30 sekunnin videon loppuun asti. Kahden minuutin videon kohdalla luku on vain 50 prosenttia. Käsikirjoitus kannattaa siis pitää lyhyenä. Kokemuksemme mukaan 240 sanan voice-over on paras ratkaisu. Tuloksena on 90 sekunnin pituinen selittävä elokuva.
Tärkeän sisällön asettaminen keskiöön
Videota luodessasi sinun tulisi keskittyä sisällyttämään siihen vain tärkeimmät elementit. Lyhyeen selittävään videoon ei ole mahdollista pakata yksityiskohtaisia selityksiä. Jos selitysvideo on kuitenkin jännittävä, se herättää vastaanottajan kiinnostuksen etsiä lisätietoja verkkosivustolta tai muista lähteistä.
Yleisö keskiössä
Katsoja on aina hyvän selittävän videon keskiössä. Tavoitteena on näyttää, miten potentiaalinen asiakas voi ratkaista ongelmansa. Tavoitteena on ratkaista ongelma, ei myydä tuotetta. Vastaanottajan on saatava tunne, että hän on löytänyt ratkaisun ongelmaansa. Näin he saavat luottamusta ja ostavat esitellyn tuotteen. Näin voit nostaa konversioastetta ja muuttaa katsojat asiakkaiksi.
Esitä selkeästi kehotus toimintaan
Toimintakutsun pitäisi olla selkeästi tunnistettavissa ja helposti toteutettavissa selittävällä videolla. On suositeltavaa sisällyttää aina vain yksi toimintakutsu, jotta sekaannuksia ei synny. Jos tiettyä tuotetta tai palvelua varten tarvitaan useita toimintakutsuja, olisi käytettävä useita eri videoita. Silloin on mahdollisuus vertailla, millä videolla haluttu tavoite saavutetaan paremmin.
Muut huomioon otettavat näkökohdat
Selittävän elokuvan onnistuminen riippuu usein oikean sävyn löytämisestä. Yleisö on aina pidettävä mielessä. Ikä ja syntyperä ovat tärkeitä tekijöitä, jotta pystytään tuottamaan selitysvideo, joka puhuttelee yleisöä parhaalla mahdollisella tavalla kuvan ja äänen avulla. Jos humoristinen näkökulma on mahdollista löytää, sitä kannattaa käyttää. Tilastojen mukaan humoristista sisältöä jaetaan useammin. Siksi huumoria kannattaa käyttää aina kun se on mahdollista.
Edut teknisten yksityiskohtien sijaan
Teknisten yksityiskohtien ketju vaikuttaa persoonattomalta. Jos sen sijaan kuvailet tuotteen etuja, asiakas voi asettua tilanteeseen ja tunnistaa tuotteesta tai palvelusta saatavan välittömän hyödyn.Optimaalisen vaikutuksen aikaansaamiseksi selittävällä videolla on hyödyllistä, että käsikirjoituksen kirjoittavat explainer it simple -yrityksen käsikirjoittajat, joilla on kokemusta katsojien puhuttelusta ja innostamisesta parhaalla mahdollisella tavalla..
