Guión de un vídeo explicativo
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
Al igual que las películas en la gran pantalla, un vídeo explicativo necesita un guión que se caracterice por una estructura determinada. El objetivo del vídeo explicativo es cautivar a los receptores, lo que funciona mejor si se sigue la estructura probada que consta de tres actos. Nuestro vídeo explicativo necesita un principio, una parte central y una conclusión.
Guión y libreto de diseño clásico
En el primer acto del vídeo, hay que aclarar la cuestión del «qué». Se trata de averiguar de qué producto, de qué servicio o de qué problema se trata. Esto motiva al espectador a ver el vídeo hasta el final. Si el «qué» se resuelve en el primer acto, el espectador sabe inmediatamente que ha encontrado exactamente el vídeo que buscaba.
El segundo acto gira en torno a la pregunta «cómo». Si el vídeo pone en práctica la solución a un problema, aquí debe presentarse la forma de resolverlo. No hay que entrar en demasiados detalles y el concepto debe ser lo más sencillo posible.
Por último, el tercer acto trata del «por qué». Ya se ha ofrecido al destinatario la solución al problema. En este acto, hay que explicar por qué el propio producto o servicio es una solución mejor que la que ofrece la competencia. Por lo tanto, este acto se refiere al aspecto comercial del vídeo. El «cómo» y el «por qué» a menudo pueden solaparse. Sin embargo, es aconsejable limitar el mensaje de ventas a la parte final.
Ceñirse a esta estructura cumple una tarea importante en la película explicativa. Sigue una secuencia con la que el espectador está familiarizado, lo que le permite predecir hasta cierto punto la secuencia del vídeo. Esto permite al receptor concentrarse plenamente en el mensaje publicitario.
La brevedad es la sal de la vida
Los vídeos explicativos deben ser lo más cortos posible. De este modo, es más probable que los usuarios vean el vídeo hasta el final. Las estadísticas muestran que el 85% de los espectadores ven un vídeo de 30 segundos hasta el final. Con un vídeo de dos minutos, la cifra es sólo del 50%. Por lo tanto, el guión debe ser breve. Según nuestra experiencia, una voz en off de 240 palabras es la mejor solución. El resultado es un vídeo explicativo de 90 segundos.
Centrarse en los contenidos importantes
Al crear el vídeo, debes concentrarte en incluir sólo los elementos más importantes. No es posible incluir explicaciones detalladas en un vídeo explicativo corto. Sin embargo, si el vídeo explicativo es emocionante, despertará el interés del receptor por conocer más detalles en el sitio web o en otras fuentes.
El público, protagonista
Un buen vídeo explicativo siempre se centra en el espectador. El objetivo es mostrar cómo el cliente potencial puede resolver su problema. El objetivo es resolver el problema, no vender un producto. Los receptores deben tener la sensación de que han encontrado una solución a su problema. De este modo, ganarán confianza y comprarán el producto presentado. Así es como puede aumentar la tasa de conversión y convertir a los espectadores en clientes.
Presentar claramente la llamada a la acción
La llamada a la acción debe ser claramente reconocible y fácil de ejecutar en el vídeo explicativo. Es aconsejable incluir sólo una llamada a la acción para que no haya confusión. Si se requieren varias llamadas a la acción para un producto o servicio concreto, deben utilizarse varios vídeos diferentes. Así tendrá la oportunidad de comparar qué vídeo consigue mejor el objetivo deseado.
Otros aspectos que deben tenerse en cuenta
El éxito de la película explicativa depende a menudo de encontrar el tono adecuado. Siempre hay que tener en cuenta al público. La edad y el origen son factores importantes para poder producir un vídeo explicativo que atraiga a la audiencia de la mejor manera posible con imagen y sonido. Si es posible encontrar un ángulo humorístico, debería utilizarlo. Según las estadísticas, los contenidos humorísticos se comparten más a menudo. Por lo tanto, merece la pena utilizar el humor siempre que sea posible.
Ventajas en lugar de detalles técnicos
Una retahíla de detalles técnicos resulta impersonal. Si, por el contrario, describe las ventajas del producto, el cliente puede ponerse en situación y reconocer qué beneficios directos puede obtener del producto o servicio.Para lograr un efecto óptimo con el vídeo explicativo, es útil que el guión lo escriban guionistas de explain it simple que tengan experiencia en dirigirse e inspirar a los espectadores de la mejor manera posible.
