Videomarkedsføring: Hvad betyder virkelig noget?

Videomarketing

Et billede siger mere end tusind ord. Videoer kan bruges til at fremvise billeder endnu bedre. Det er netop derfor, videomarkedsføring er perfekt til dette: Med videoer kan du informere folk endnu bedre om dit produkt eller din service. Det er med til at øge engagementet på dine digitale og sociale kanaler, informere dit publikum og nå ud til dem med et nyt medie.

Inhaltsverzeichnis

Hvorfor god historiefortælling er så vigtig

Videostorytelling er en markedsføringstaktik, der bruger det engagerende videoformat til at fortælle en historie om et brand, en virksomhed eller et produkt. Videostorytelling skaber en følelsesmæssig forbindelse med seerne. Folk bliver draget ind i handlingen gennem en kombination af faktorer, fra kameravinkler til soundtrack til karaktererne og følelserne i selve historien. Videofortælling fokuserer mere på historien end på selve produktet eller tjenesten.

Væk følelser til live, og præsenter produkter mere autentisk. Kun når en video inspirerer seeren, lærer ham noget eller underholder ham, giver den merværdi og er med til at forbedre brandets image. Det samme gælder her: indhold er konge. Kedelige og flade reklamer er ikke nok, uanset hvor godt videoen er produceret. Men hvis produkter eller tjenester er knyttet til en historie, er du på rette spor og vil tiltrække opmærksomhed.

I de tidlige stadier af produktionen af en historie via video er det vigtigt at besvare nogle spørgsmål, som vil guide resten af processen:

  • Indhold: Hvilken historie ønsker du at fortælle? Hvad er strukturen? (Indflydelsesrige historier består som regel af en indledning, en konflikt og en løsning.)
  • Purpose: Hvorfor vil du formidle denne historie til seerne, og hvad skal de gøre bagefter?
  • Personer: Hvem er hovedpersonerne i din videohistorie? Hvordan forholder de sig til dit publikum?
  • Location: Hvad er den vigtigste location for videoen, og hvordan karakteriserer denne location videoens fortælling?
  • Målgruppe: Hvem vil primært se denne video? Er det nye kunder, potentielle kunder, medarbejdere eller en anden gruppe?
  • Markedsføring: Hvordan deler du videohistorien med andre, og hvor er den hostet (f.eks. YouTube, hjemmeside eller andet sted)?

Når du har fundet svarene på disse spørgsmål, har du en solid ramme at arbejde ud fra. Tænk over, hvordan du kan komme i kontakt med dit publikum, hvilke teknikker der vil gøre videoen særlig mindeværdig for seerne, og hvordan den endda kan blive viral.

Hvad taler for videomarkedsføring?

Især forklarende videoer, tests og tutorials kan have en enorm indflydelse på en kundes købsbeslutning. De er trods alt meget lettere at forstå end lange tekster. Videoindhold er et særligt nyttigt værktøj, når det handler om at hjælpe potentielle købere med at finde ud af mere om et produkt. Brugen af videoindhold er med til at forbedre brugernes forståelse af et produkt eller en service. Kunderne vil kun købe dit produkt, hvis de forstår, hvad det gør, og hvordan det hjælper dem. Det er ikke overraskende, at videoindhold er et godt værktøj til dette. Explainer-videoer er særligt gode til dette.

Med adgang til hurtigere netværk bruger virksomheder flere og flere videoer til at komme i kontakt med deres kunder. Følgende grunde taler også til fordel for videomarkedsføring:

  • Vær synlig på sociale medier i længere tid
  • Få mere opmærksomhed og engagement fra brugerne.
  • Øge forståelsen af dit produkt
  • Fang endnu flere
  • Giv en personlig mulighed for at komme i kontakt med dit publikum
  • Videomarkedsføring er et stærkt salgsværktøj
  • Placeringen i søgemaskinerne er højere: chancen for at lande på side 1 på Google øges 53 gange.

De bedste distributionskanaler til videoer

Videoer kan bruges på mange forskellige måder. Det gør det nemt at finde en metode, der passer til din virksomheds marketingmål:

  • Website: Integrer videoer på din hjemmeside, så potentielle kunder ikke behøver at læse så meget, men først kan få et overblik ved hjælp af en video.
  • Youtube: Denne platform er velegnet til næsten alle videoformater, som brugerne kan se gratis. Uanset om det er indblik i arbejdslivet, forklaringsvideoer eller imagefilm – YouTube er den perfekte platform til dette.
  • Facebook: Videoer dominerer nu også Facebook. Brugerne ser 1 milliard videoer her hver dag.
  • Instagram: Med en grænse på 60 sekunder er Instagram kun egnet til korte klip. Emnet “snackable content” er også spændende her: videoer justeres i længde og størrelse. Den perfekte længde for en video er mindst 6 og højst 60 sekunder. Ideelt set bør disse videoer også vises i portrætformat, da de fleste brugere bruger indhold på mobile enheder.
  • TikTok: Denne relativt nye videoplatform er nu den mest downloadede app. Korte, underholdende videoer kan også uploades her.
  • Historier: De fleste sociale medier, herunder Snapchat, Facebook, Instagram og YouTube, giver dig mulighed for at poste historier, som forsvinder efter en vis tid. De er gode, fordi de kan laves superhurtigt og billigt. Men for at stories skal være effektive, skal du allerede have mange følgere.
  • Live video er vokset i popularitet i de senere år, hvor industrigiganter som Facebook, YouTube og Twitch tilbyder virksomheder måder at streame live-indhold på. Live video kan være effektivt. Ifølge Facebook modtager livestreams seks gange så mange interaktioner som almindelige videoer. En god måde at give dine fans og følgere autentisk live-indsigt på.
  • Webinarer: Webinarer er også en god måde at bruge videoer til at interagere direkte med dine potentielle kunder. Brug dem til at besvare specifikke spørgsmål, som kunderne måtte have om dit produkt.

De rigtige SEO-tiltag

At uploade videoer til YouTube, der er målrettet almindelige søgetermer, kan være en god måde at få din virksomhed på den første side af Google. Det skyldes, at Google rangerer YouTube-videoer øverst på siden for mange søgetermer.

Du bør implementere følgende punkter med hensyn til YouTube SEO, så din video virkelig vises højt oppe i søgeresultaterne:

  • En kort og fængende videotitel: Inkluder de vigtigste søgeord her, og brug en titel, der passer godt til videoen. Men kom ikke med tomme løfter (ingen clickbait!).
  • Udfyld videobeskrivelsen: Du har 5.000 tegn til din beskrivelse på YouTube: Brug også denne mulighed. Vigtige oplysninger skal stå i begyndelsen af beskrivelsen.
  • Brug hashtags og kategorier: Vælg de rigtige hashtags og kategorier til din video.
  • Glem ikke preview-billedet: Det er også vigtigt med et preview-billede til din video. Vælg et tiltalende foto, der matcher din video.

Med disse tips kan du sikre, at dit videoindhold rent faktisk bliver set af brugerne og når ud til endnu flere mennesker.

Du bør være opmærksom på disse nøgletal

Når din video er online, vil du gerne vide, hvordan den bliver modtaget af brugerne. Du bør være opmærksom på følgende nøgletal:

  • Dvæletid og færdiggørelsesgrad: Dvæletiden angiver, hvor længe en bruger bliver på hjemmesiden, før han forlader den igen. Afslutningsraten angiver, hvor ofte en video bliver afspillet til ende. Aspekter, der kan bidrage til en lav gennemførelsesprocent, er videoens varighed (for lang), indhold, der ikke er tiltalende eller relevant, videoafspillere, der ikke er synlige, for lang indlæsningstid, en videoafspiller, der er for stor, og andre netværksrelaterede overbelastningsproblemer.
  • Engagement og interaktion:  Er der positive kommentarer, likes, og bliver videoen delt? Det er alt sammen tegn på, at din video bliver godt modtaget af brugerne.
  • Tilbagevendende brugere: Tilbagevendende brugere er et godt tegn på, at de allerede har en øget interesse for indholdet på hjemmesiden. De kan så guides til de ønskede målhandlinger med f.eks. individualiseret indhold.
  • Konverteringsrate: En konvertering kan referere til enhver ønsket handling, du vil have brugeren til at foretage. Det kan være alt fra at klikke på en knap til at foretage et køb og blive kunde. Hjemmesider og apps har ofte flere konverteringsmål, og hvert mål har sin egen konverteringsrate. For eksempel viser antallet af nye abonnenter eller besøgende på din hjemmeside dig, om videoen var en succes.
  • Klik-tal: Er din video sjældent set og har tilsvarende lave klik-tal? Så kan det være, at folk simpelthen ikke kan finde din video. Kig igen på hashtags og titel, og juster dem om nødvendigt.

Den rigtige marketingstrategi

Markedsføringsstrategier for videoer er ikke noget nyt. Det første skridt, før du laver en video, bør derfor være god research. Lav en plan, så bliver det meget nemmere for dig at bevare overblikket. Du bør overveje følgende trin:

Sæt dine mål

Det første skridt i at skabe din videostrategi er at skitsere målene med videoen. Vil du have brugerne til at foretage en bestemt handling eller lokke dem til at foretage et køb? Du bør først og fremmest besvare disse spørgsmål.

Definer din målgruppe

Hvis du laver en video uden en specifik målgruppe, er det meget mere sandsynligt, at den flopper. De, der skal se det, gør det ikke, og de, der ser det, handler ikke. Så hvordan ved du, hvem dinmålgruppe er? Formentlig er de mennesker, der ønsker at købe dit produkt, også de mennesker, du ønsker at nå med din video. Hvis du har defineret din købers persona, ved du præcis, hvem din målgruppe er.

Find ud af, hvilken historie du vil fortælle

At beslutte, hvilken historie du vil fortælle i din video, kan være den sjoveste og sværeste del. Tænk også over, hvilke følelser du ønsker, at din historie skal formidle til seeren, når du skriver din historie. Vil du have seerne til at grine? Skal de føle sig inspirerede eller glade efter at have set din video? Uanset hvilken følelse du ønsker at fremkalde hos dine seere, så tænk på det, når du skriver manuskriptet. Alt fra rekvisitter og location til farver og garderobe vil formidle dette, så vælg hver eneste detalje med omhu! Kom også hurtigt til sagen, og fortæl brugerne, hvad videoen handler om, senest inden for 30 sekunder.

Hold dig til din tidslinje

Når du planlægger produktionen, fra den kreative idé til selve videodistributionen, bør du have en tidslinje, som du kan holde dig til. Din tidslinje fungerer som en guide, der fortæller dig, hvor meget du har gjort, og hvad der stadig mangler at blive gjort.

Oprethold et realistisk budget

Ja, kreativ planlægning og strategi er vigtigt, men lad os se det i øjnene: Uden det rigtige budget bliver det svært at få præcis det, du ønsker. Planlæg efter de penge og ressourcer, du har til rådighed. Planlæg, hvad du vil skabe eller optage in-house, og hvad du måske vil outsource til et produktionsselskab. Planlæg også nøjagtigt, hvad du har råd til, og hvilke områder du måske vil skære ned på.

Konklusion

Videoindhold er fremtiden inden for kommunikation. Og der er helt sikkert endnu flere muligheder for virksomheder til at skaffe nye kunder og øge deres loyalitet. For at nå ud til din målgruppe er videomarkedsføring en vigtig strategi. Efterhånden som flere og flere virksomheder bliver digitale, bliver det sværere at stå fast uden en planlagt tilgang. Hvis du og din virksomhed ikke er kommet i gang med videomarkedsføring endnu, er det nu, I skal gøre det. Videoer vil altid være en meget effektiv og succesfuld måde at markedsføre et produkt eller en service på.

ex-logo

Forklaringsvideoer fra explain it simple er friske, sprøde og effektive. Små, mellemstore og store virksomheder har allerede deres tillid til os. Hvornår kan vi hjælpe dig?

Gratis hvidbog
"1x1 af forklarende videoproduktion"

Vil du have råd?

Vi besvarer gerne spørgsmål, du har om forklarende videoer og e-learning, og hvis du ønsker det, støtter vi dig med dit projekt.

nicole3

Nicoletta ben Jaakow
Forklarende video og e-læringsråd

Du kan også være interesseret i:

Landingpage-Design: Der Schlüssel zum Online-Erfolg

Design af landingssider: nøglen til online succes

Landing page design er afgørende for succesen af din online tilstedeværelse. Det rigtige design kan øge din konverteringsrate og have...
SEO Online Marketing: Erfolgsstrategien für Top-Rankings

SEO online marketing: Successtrategier til topplaceringer

I nutidens digitale landskab er betydningen af SEO i online marketing ubestridelig. Disse strategier er nøglen til at øge din...
Simple Video - Alles, was Sie wissen müssen

Simpel video – alt hvad du behøver at vide

Enkle videoer er en ekstremt effektiv måde at formidle information, nå ud til målgrupper og optimere din online markedsføring. I...

Möchtest Du kostenlos
beraten werden?

nicole3

Sprechen wir über Dein Projekt!

Nicoletta ben Jaakow
Erklärvideo & E-Learning Beratung

Zufriedene Kund:innen sind das beste Zeugnis.

Schaue Dir gerne die Bewertungen an, die wir in den letzten Jahren von unseren Kunden bei Google gesammelt haben.