Manuskript til en forklaringsvideo
- Von: Mag. Dominik Mikulaschek
Ligesom film på det store lærred er en forklarende videoer har brug for et script, der er kendetegnet ved en bestemt struktur. Målet med en forklaringsvideo er at engagere seeren, og det opnås bedst ved at følge den gennemprøvede tre-akters struktur. Vores forklaringsvideoer har brug for en begyndelse, en midte og en konklusion.
Manuskript og drejebog i klassisk stil
I videoens første akt skal spørgsmålet om “hvad” afklares. Det handler om at finde ud af, hvilket produkt, hvilken service eller hvilket problem det handler om. Det motiverer seeren til at se videoen til ende. Hvis “hvad” afklares i første akt, ved seeren med det samme, at han/hun har fundet præcis den video, han/hun ledte efter.
Anden akt drejer sig om “hvordan”-spørgsmålet. Hvis videoen implementerer løsningen på et problem, skal den måde, hvorpå problemet kan løses, præsenteres her. Du bør ikke gå for meget i detaljer og holde konceptet så enkelt som muligt.
Endelig handler tredje akt om “hvorfor”. Modtageren er nu blevet tilbudt løsningen på problemet. I denne akt skal du nu forklare, hvorfor dit eget produkt eller din egen service er en bedre løsning end det, konkurrenterne tilbyder. Denne akt handler derfor om salgsaspektet af videoen. “Hvordan” og “hvorfor” kan ofte overlappe hinanden. Det er dog tilrådeligt at begrænse salgsbudskabet til den sidste del.
At følge denne struktur opfylder en vigtig opgave i en forklarende film. Man følger en rækkefølge, som seeren er bekendt med, og som gør, at de til en vis grad kan forudsige videoens rækkefølge. Det giver modtageren mulighed for at koncentrere sig fuldt ud om reklamebudskabet.
Kortfattethed er livets krydderi
Explainer-videoer bør være så korte som muligt. På den måde er der større sandsynlighed for, at brugerne ser videoen til ende. Statistikker viser, at 85% af alle seere ser en 30-sekunders video til ende. Med en video på to minutter er tallet kun 50%. Det er derfor, du skal holde dit manuskript kort. Vores erfaring er, at en voiceover på 240 ord er den bedste løsning. Det resulterer i en 90-sekunders forklaringsvideo.
Sæt vigtigt indhold i centrum
Når du laver videoen, bør du koncentrere dig om kun at inkludere de vigtigste elementer. Det er ikke muligt at pakke detaljerede forklaringer ind i en kort forklaringsvideo. Men hvis forklaringsvideoen er spændende, vil den vække modtagerens interesse for at finde ud af flere detaljer på hjemmesiden eller andre kilder.
Publikum er i centrum
I en god explainer-video er seeren altid i centrum. Målet er at vise, hvordan den potentielle kunde kan løse sit problem. Målet er at løse problemet, ikke at sælge et produkt. Modtagerne skal have en følelse af, at de har fundet en løsning på deres problem. På den måde vil de få tillid og købe det præsenterede produkt. Det er sådan, du kan øge konverteringsraten og gøre seere til kunder.
Præsentér tydeligt opfordringen til handling
Call to action skal være klart genkendelig og nem at udføre i explainer-videoen. Det er tilrådeligt kun at inkludere én call to action for at undgå forvirring. Hvis der er brug for flere opfordringer til handling for et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste, skal du bruge flere forskellige videoer. Det giver dig mulighed for at sammenligne, hvilken video der bedst opfylder det ønskede mål.
Andre aspekter, der bør tages i betragtning
Forklaringsfilmens succes afhænger ofte af, om man finder den rigtige tone. Man skal altid have publikum i tankerne. Alder og målgruppe er vigtige faktorer for at kunne producere en forklaringsvideo, der appellerer til målgruppen på den bedst mulige måde med billede og lyd. Hvis det er muligt at finde en humoristisk vinkel, bør du bruge den. Ifølge statistikker bliver humoristisk indhold delt oftere. Det er derfor værd at bruge humor, når det er muligt.
Fordele i stedet for tekniske detaljer
En række tekniske detaljer virker upersonlige. Men hvis du beskriver fordelene ved produktet, kan kunden sætte sig ind i situationen og genkende de direkte fordele, de kan få af produktet eller servicen.For at opnå optimal effekt med forklaringsvideoen er det en god idé at få manuskriptet skrevet af explain it simple-manuskriptforfattere, der har erfaring med at henvende sig til og inspirere seerne på den bedst mulige måde.
